現(xiàn)如今，萌文化“大肆入侵”，“萌”將漸漸形成一種產(chǎn)業(yè)既是“萌經(jīng)濟(jì)”。它既是為了滿足消費(fèi)者情感訴求的一種全新商業(yè)運(yùn)營模式，借助新媒體等途徑多方位地快速傳播，頻頻出現(xiàn)在市民的眼中，使之成為一種文化現(xiàn)象，乃至形成一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

萌經(jīng)濟(jì)最早起源與日本，社會環(huán)境壓力太大，帶有治愈系的「萌經(jīng)濟(jì)」似乎讓人們找到安慰現(xiàn)實(shí)傷口的救命稻草。從社會心理學(xué)來說，"萌"之所以能夠從一部分群體的超小眾文化變成普遍流行的一種社會現(xiàn)象，就是由于"萌"能夠使人在激烈社會競爭緩解壓力，釋放壓抑的情感，從某種意義來說，具有"減壓"的效果。

那為什么人們對“萌”毫無抵抗力？有研究顯示，消費(fèi)者大部分具有“求美”和“求新”的消費(fèi)心理，他們喜歡追趕潮流，甚至喜歡一些新奇的事物。那么， “裝逼”消費(fèi)，則廣受追捧， “拍照”、“曬圖”、“點(diǎn)贊”則是家常便飯；

“萌經(jīng)濟(jì)”將消費(fèi)群體鎖定為80、90后，隨著異地求學(xué)工作，單身現(xiàn)象普遍，“空巢80、90后”也更容易把這些“萌物”當(dāng)作情感寄托，通過特有的形象和獨(dú)特的商品包裝設(shè)計(jì)，得到心理減壓，給人以有趣、治愈、陪伴、給予安全感的體驗(yàn)。

在各大購物中心，自帶萌寵VIP的主題店、特有的節(jié)日營銷、節(jié)日吉祥物頻頻出現(xiàn)……從縱向體現(xiàn)出“萌經(jīng)濟(jì)”與購物中心的完美融合，正在形成一種產(chǎn)業(yè)、文化與營銷趨勢！

風(fēng)靡全球的人氣卡通形象品牌Line Friends生在日本，祖上有韓國血統(tǒng)，是一個(gè)富二代混血。從一開業(yè)就迎來2200萬客流，到各種自帶IP的咖啡店、主題樂園，今年夏天還牽手了可愛多，這也是其首次和冰淇淋跨界合作。

深圳海岸城的line主題店，在門口擺放著高大的line的主題形象用來限制客流，吸引少女、少男們紛紛合影留念。

整個(gè)line的主題空間里包含了咖啡廳，主題服裝售賣廳，有各種款式的t-shirt。另有顧客反映極佳的，賣萌拍照專區(qū)，滿足顧客發(fā)朋友圈“裝逼”的需求。

2017年4月，北京朝陽大悅城首次與本土原創(chuàng)品牌“吾皇萬睡”合作舉辦實(shí)景體驗(yàn)；

由"吾皇"系列的作者、真人版"少年"白茶親臨現(xiàn)場，耗時(shí)將近三個(gè)月精心打造的吾皇實(shí)景展銷會，一座高達(dá)三米的玻璃鋼"吾皇"巨像驚為天人，1F主展區(qū)是由IP畫廊、少年私房、老爹廚房和吾皇大殿等四部分構(gòu)成，2F還有漫畫作品立體展和周邊美物概念店。

通過朝陽大悅城團(tuán)隊(duì)的一系列策劃包裝，吾皇萬睡的北京首展既忠實(shí)還原漫畫作品和角色人設(shè)，又深度貼合朝陽大悅城核心客群的偏好。"從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，開展首周客流同比提升13.2%，達(dá)到了人流的作用，可以說是非常成功。

2016年7月8日，網(wǎng)紅大V同道大叔“星座嘉年華”在正佳廣場啟動(dòng)。

從多家旅行社、多個(gè)線上渠道得到消息稱，正佳廣場因海洋館、新版“亂打秀”及同道大叔嘉年華，悄然成為“廣州一日游”市場的新寵，不少外地游客不遠(yuǎn)千里組團(tuán)來逛海洋館、看亂打秀、圍觀同道大叔。

2017年5月，一場名為同道大叔 “星潮英倫奇趣展”在深圳華強(qiáng)北九方購物中心拉開序幕，為期一個(gè)月。

近年來最造作的萌系VIP，當(dāng)屬熊本熊了，這只看上去行動(dòng)笨拙、有些不正經(jīng)，自帶兩坨腮紅的熊，在近兩年迅速風(fēng)靡全世界，深受年輕人喜愛。甚至還把默默無聞的「熊本縣」變成了著名的旅游景點(diǎn)!

“KUMAMON的中國巡游記·熊本宣傳展”上海站2016年12月1日在上海虹橋天地開幕。本次展覽面積超過1000平方米，有5個(gè)展區(qū)，提供了超過50個(gè)拍照點(diǎn)，9款互動(dòng)體驗(yàn)游戲，全方位地展示了熊本縣的地理人文風(fēng)貌，是迄今為止在上海規(guī)模最大的熊本主題活動(dòng)展。紅遍中、日兩國的“二次元網(wǎng)紅”熊本熊本尊空降現(xiàn)場，吃起了上海美食，做起了節(jié)目體操，并與諸多觀眾合影留念，引來諸多粉絲尖叫連連。

各類賣萌式IP引進(jìn)購物中心，來吸引客群、引導(dǎo)消費(fèi)，成了不少商業(yè)地產(chǎn)的共識。2015年6月，“史努比PEANUTS65周年全國巡展”在華潤置地旗下的無錫萬象城、杭州萬象城、鄭州萬象城、青島萬象城、合肥萬象城、南寧萬象城、重慶萬象城、贛州萬象城、北京五彩城、沈陽萬象匯、瀘州萬象匯11個(gè)項(xiàng)目相繼上演，統(tǒng)一主題的傳播方式加上洗腦式的營銷策略更是掀起了一股史努比熱，“聯(lián)姻”史努比讓萬象城名聲大噪，現(xiàn)在提起“史努比”，很多人依然在第一時(shí)間想到萬象城。

與華潤一樣，IP“遍地開花”的還有大悅城，2014 年，西單大悅城舉辦哆啦 A 夢展覽，開展當(dāng)天，商場單日客流達(dá)到 14 萬人次的歷史峰值。在為期 69 天的展覽中，展覽總參觀人數(shù)超過 20 多萬；《觸電 · 整容液》項(xiàng)目開放前兩天，就給商場帶來了 10% 的客流增量。2015年12月24日，成都大悅城開業(yè)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱門電影《魔獸》，購物中心在開業(yè)當(dāng)天舉辦了魔獸主題展，真人1：1大小的奧格瑞姆和萊恩;電影中實(shí)際使用的140件道具、武器和8套服裝;同時(shí)，開放一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)VR體驗(yàn)專區(qū)，觀眾可以在虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境里，坐著獅鷲鳥瞰風(fēng)暴城……不僅吸引了魔獸玩家的到訪，也讓大悅城“一舉成名”。而在北京、天津的大悅城，不同主題的電影IP引進(jìn)，也讓大悅城迅速聚攏人氣，帶來大量人流。在沈陽，《瘋狂外星人》主題展直接為沈陽大悅城提升了24.5%的同比銷售量。

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沈陽大悅城：《瘋狂外星人》全球首場原版實(shí)景主題展

北京西單大悅城：最大最全 “哆啦A夢”45周年特展

2014年12月到2015年2月，迪士尼90周年慶典特展與凱德天府開業(yè)活動(dòng)同期拉開帷幕，展覽時(shí)間為期1個(gè)月。不僅帶來了眾多生動(dòng)原版模型，還引進(jìn)美國原版短片，以及影片中的經(jīng)典服飾展出、超清屏幕播放電影片段。迪士尼大明星見面會：大明星米奇、米妮、唐老鴨、高飛、跳跳虎、維尼熊等在1樓與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。

成都凱德天府：迪士尼90周年慶典特展首進(jìn)西南

成都龍湖商業(yè)在2015年歲末重拳出擊，攜旗下龍湖三千集、北城天街、時(shí)代天街、金楠天街4大項(xiàng)目聯(lián)合推出“大圣歸來·大鬧天街”主題賀歲，孫悟空、江流兒、豬八戒、土地公、小女孩兒等電影角色悉數(shù)現(xiàn)身天街。

成都北城天街：數(shù)十個(gè)巨型蟠桃吊頂

成都時(shí)代天街：大圣舞全球首SHOW

寫在最后

如今，賣萌式IP進(jìn)入購物中心，已經(jīng)屢見不鮮。通過經(jīng)典動(dòng)漫卡通人物形象等元素引入購物中心中，與體驗(yàn)、社交、娛樂、場景消費(fèi)和文創(chuàng)消費(fèi)等功能進(jìn)行融合，為8090后消費(fèi)者提供心靈寄托，同時(shí)在一定程度上增添了商場的客流量，為商場積攢了人氣。而門票收入、衍生品等也可以給購物中心帶來實(shí)質(zhì)上的經(jīng)濟(jì)收益。

現(xiàn)如今商業(yè)洗牌速度加快，購物中心品牌入駐重復(fù)率高，單純吃喝玩樂已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的情況下，差異化的定位，能夠幫購物中心引流，如果購物中心能夠創(chuàng)新，打造自己的專屬IP，對長期品牌塑造、以及吸引客流具有非常實(shí)用價(jià)值。