2017年淘寶造物節(jié)在杭州火爆開(kāi)展

此次造物節(jié)舉辦地——杭州，眾多電商巨頭云集，在博得“電商之都”美譽(yù)之余，也首當(dāng)其沖的成為了上演實(shí)體商業(yè)與電商“對(duì)立彌合”跌宕劇情的模范城市?，F(xiàn)如今實(shí)體商業(yè)如何捕獲線下消費(fèi)者的歡心，這個(gè)問(wèn)題在杭州更有很大矛盾與非凡的現(xiàn)實(shí)意義。

與此同時(shí)，近年杭州商業(yè)體的快速發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了品牌雷同、招商難、定位類似、貼身肉搏等一系列問(wèn)題。每家都打體驗(yàn)牌，戶戶都有一樣的超值體驗(yàn)，那么再這樣雷同的實(shí)體商業(yè)將如何突圍？

8大特色商業(yè)引擎

做透差異化經(jīng)營(yíng)

杭州大悅城給出了他們的答案。基于“快時(shí)尚、慢生活，首座體驗(yàn)式水岸潮圣購(gòu)物樂(lè)園”的項(xiàng)目總體定位，杭州大悅城充分挖潛杭州本地客群個(gè)性化需求，通過(guò)建筑、景觀、零售、體驗(yàn)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景化、時(shí)空鏈接、特色旅游等8個(gè)立體全方位維度賦予杭州大悅城FENG全新定義，塑造了以 “ARTISTRY ”為商業(yè)驅(qū)動(dòng)的新都市購(gòu)物天堂。

湖光山色的建筑美學(xué)

杭州大悅城整體設(shè)計(jì)由Trevor Vivian領(lǐng)銜的英國(guó)貝諾團(tuán)隊(duì)完成，并首度攜手景觀藝術(shù)標(biāo)志人物Martha Schwartz，世界最大噴泉--Dubai Fountain締造者美國(guó)WET，基于“JOY FACTORY”的總體概念，充分結(jié)合杭州本土文化與民俗風(fēng)情，通過(guò)現(xiàn)代時(shí)尚的建筑語(yǔ)匯解讀杭州“山水茶園”，最終呈現(xiàn)出以“湖、光、山、色”為場(chǎng)景的綜合體建筑群。

以“湖”為芯，傍水而生▽

約2000方炫彩水幕秀臺(tái)                              京杭大運(yùn)河天然水系

流“光”幻彩，妙趣橫生▽

特色中庭汲取自然采光                                    泛光設(shè)計(jì)營(yíng)造活動(dòng)氛圍

取“山”為形，收聚并蓄 ▽

建筑落位似群山環(huán)抱                                   層層退臺(tái)如龍井梯田

十“色”五光，熠熠生輝 ▽

中糧紅宛如寶石流霞                                          燈光造景時(shí)尚奪目

跨界創(chuàng)新的零售組合

在簡(jiǎn)潔明快的L型動(dòng)線基礎(chǔ)上，布局近400家品牌商戶本身就是一次很徹底的系統(tǒng)性創(chuàng)新，在對(duì)場(chǎng)內(nèi)占比約50%的零售品牌挑選組合上，杭州大悅城絕對(duì)可以用絞盡腦汁來(lái)形容，為了提高品牌豐富度，團(tuán)隊(duì)通過(guò)跨界混搭、老店新開(kāi)、新興品類等方式創(chuàng)新零售形態(tài)，打造新鮮品牌集合地，最大限度地釋放零售組合力量！

為了構(gòu)建年輕時(shí)尚的購(gòu)物空間，杭州大悅城1-4層將以快時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌、潮牌作為其核心的購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)力，充分強(qiáng)調(diào)商場(chǎng)主題氛圍營(yíng)造和不同商業(yè)互相搭配而產(chǎn)生的不同效果！

與此同時(shí)，最大限度體現(xiàn)了體驗(yàn)式模式與文化創(chuàng)意零售的新興組合，也將為杭州的消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

包羅萬(wàn)象的感官天堂

對(duì)于綜合體近百個(gè)的杭州市場(chǎng)而言，想要快速獲得年輕消費(fèi)者的青睞，并在杭州商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中占有一席之地，就必須大開(kāi)腦洞，變化不斷。

作為聚客利器之一的餐飲業(yè)，占比達(dá)到了28%，品類、品牌方面更是亮點(diǎn)十足。與此同時(shí)，雙巨幕影院、健身房等將以不同以往的體驗(yàn)形式出現(xiàn)。

在此之外，為了滿足杭州“拔草族”多層次的感官需求，杭州大悅城大打體驗(yàn)牌，一方面通過(guò)飛天云梯、餐飲飛船等建筑空間上的個(gè)性化給予消費(fèi)者新鮮趣味的體驗(yàn)感，另一方面在22%的業(yè)態(tài)設(shè)置中，大膽引入風(fēng)洞飛行、室內(nèi)潛水、戰(zhàn)斗機(jī)模擬飛行等新興潮流產(chǎn)業(yè)，充分挖掘并滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，保持不同品牌組合在市場(chǎng)上的引領(lǐng)性。

零距離感受空氣動(dòng)力，體驗(yàn)18米高空飛翔刺激感覺(jué)

家門(mén)口就可以完成潛水課程，即可獲得PADI潛水認(rèn)證資質(zhì)

杭州大悅城的體驗(yàn)創(chuàng)新并不僅僅滿足于新興產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)，而是在努力實(shí)現(xiàn)讓顧客 “上天入海”等場(chǎng)景化體驗(yàn)，讓年輕人用另一個(gè)角度看世界的生活方式，提升目標(biāo)客群對(duì)大悅城文化的認(rèn)同感，而位于8F的首個(gè)泛娛樂(lè)主題空間恰恰就是從二次元文化出發(fā)，通過(guò)動(dòng)漫、電競(jìng)、游戲等融合構(gòu)建屬于網(wǎng)絡(luò)原生住民的泛娛樂(lè)生態(tài)。

集網(wǎng)紅直播、電競(jìng)、VR體驗(yàn)于一體的潮玩特區(qū)

華麗變身的工業(yè)遺址

在杭州人的心目中，建于上世紀(jì)80年代的熱電廠曾是這座城市工業(yè)的全部記憶，時(shí)至今日，人們迫切希望昔日的城市能量能夠幻化為新都市進(jìn)程中的另一精神力量，為此城市增添新的印記。

作為大悅城未來(lái)生活方式演繹的重要組成部分，工業(yè)遺址公園在秉承城市記憶性、公眾性、開(kāi)放性、景觀性的基礎(chǔ)上，將充分借助現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，打造杭城文青新一代打卡圣地。

未來(lái)，通過(guò)文化、藝術(shù)、商業(yè)、工業(yè)的融合，這里將華麗轉(zhuǎn)身為一個(gè)集活動(dòng)演出、文化藝術(shù)展覽、特色商業(yè)、公共休憩為一體的城市客廳，而這座高150米的巨型煙囪也將通過(guò)現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)成為城市中軸上的時(shí)尚新地標(biāo)。

工業(yè)遺址公園簡(jiǎn)約時(shí)尚的概念設(shè)計(jì)

現(xiàn)代時(shí)尚的景觀設(shè)計(jì)

現(xiàn)代景觀藝術(shù)的標(biāo)志性人物瑪莎施瓦茨操刀了項(xiàng)目的景觀設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師以大悅城緊鄰的熱電廠工業(yè)遺址公園上的“煙云”為靈感，通過(guò)元素的裂變、聚合，抽象成具有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的魔幻盒子，并通過(guò)各種鋼結(jié)構(gòu)燈光噴霧景觀小品呈現(xiàn)在項(xiàng)目的各個(gè)角落。

現(xiàn)在以藝術(shù)為主題的地面鋪裝是用不同層次的灰度為主基調(diào)，幾何線條部分使用深灰色或深紅色來(lái)搭配，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與生態(tài)的平衡。作為大師的杭州首作，此番設(shè)計(jì)也為杭州大悅城增添了極具國(guó)際語(yǔ)言與現(xiàn)代感的臨場(chǎng)體驗(yàn)。

個(gè)性鮮明的室內(nèi)主題街區(qū)

在這樣的“大盒子”里重新規(guī)劃一個(gè)主題街區(qū)并非易事，而一向輕車熟路的大悅城，初來(lái)杭州，就通過(guò)前置的空間設(shè)計(jì)和有機(jī)業(yè)態(tài)規(guī)劃，在合理搭配品牌、強(qiáng)化主題氛圍的同時(shí)，融入情感元素，為18-35歲的新興中產(chǎn)量身定制了色界、杭庭、芳思、馬力印巷、面都、環(huán)太平洋6大室內(nèi)主題街區(qū)；

因此打造差異化購(gòu)物場(chǎng)景，滿足年輕人個(gè)性需求與精神認(rèn)同的同時(shí)，形成了在城市內(nèi)無(wú)可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

集花瓣中庭、愛(ài)情天梯、杭庭于一體的甜蜜浪漫空間效果圖

酷樂(lè)潮游的濱水街區(qū)

作為大悅城家族中首個(gè)濱水主題街區(qū)，悅街將延續(xù)大悅城年輕、時(shí)尚、潮流、品位的核心屬性，在消費(fèi)客群方面，進(jìn)一步向游客、周邊家庭等年齡階層擴(kuò)展，以“酷玩”“旅游”“夜生活”為主線，引進(jìn)特色業(yè)態(tài)，與購(gòu)物中心相輔相成，呈現(xiàn)無(wú)國(guó)界、零時(shí)差的繽紛生活圈。

值得一提的是，地下一層將以環(huán)太平洋主題街區(qū)為內(nèi)核 ，通過(guò)搜羅和護(hù)匯聚全球新興產(chǎn)業(yè)，打造炫爆潮流特區(qū)。

全球美食、趣味游藝、創(chuàng)意餐廳、音樂(lè)酒吧匯聚

“水火相容”于一體的水秀舞臺(tái)開(kāi)啟街區(qū)夜生活

絢麗多彩的游艇觀光

杭州大悅城坐擁京杭大運(yùn)河黃金水道，毗鄰小河直街、大兜路、拱宸橋等歷史街區(qū)，運(yùn)河文化旅游資源豐富，依托南側(cè)余杭塘河，項(xiàng)目將以游艇觀光為特色，通過(guò)水上交通接駁武林門(mén)碼頭和西溪國(guó)家濕地公園。

杭州大悅城成功入選2016年度全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目

繽紛多彩的碼頭商業(yè)效果圖

通過(guò)以上8個(gè)維度的創(chuàng)新變革，大悅城不僅完成了新都市生活場(chǎng)景的導(dǎo)入，更從“人、貨、場(chǎng)“三維變幻組合的全新角度，探索出了既根植于電商之都又頗具差異化的商業(yè)驅(qū)動(dòng)模式。

杭州大悅城未來(lái)將投入巨大的精力在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌孵化等方面，創(chuàng)造出服務(wù)自身屬性的場(chǎng)景氛圍，在聚合粉絲，打造社群平臺(tái)的同時(shí)，建立社交情感生態(tài)圈，以便在目標(biāo)客群的心中強(qiáng)化大悅城年輕、時(shí)尚、潮流、品位的品牌屬性，形成自己獨(dú)特的IP