主題展成購物中心新的吸金利器
實(shí)體零售業(yè)面臨嚴(yán)峻競爭,購物中心紛紛通過在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌更換、業(yè)態(tài)調(diào)整等方面大費(fèi)工夫來破解同質(zhì)化競爭,更是逐漸增加體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的比重以吸引消費(fèi)者。在這種市場背景下,主題展應(yīng)運(yùn)而生,正在成為購物中心新的吸金利器。一個(gè)好的主題營銷活動,是購物中心持續(xù)創(chuàng)新的體現(xiàn),不但可以提升購物中心的商業(yè)價(jià)值和競爭力,還能獲得消費(fèi)者的青睞。
主題元素吸引消費(fèi)者
現(xiàn)在逛商場不只是買點(diǎn)東西這么簡單,購物中心是都市人在忙碌工作過后一個(gè)尋找慢節(jié)奏的地方,消費(fèi)者自然而然對于消費(fèi)場所也“挑剔”起來。除了不斷對業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整外,越來越多的購物中心不約而同的選擇引進(jìn)主題元素吸引消費(fèi)者,用主題元素帶動營銷已是體驗(yàn)消費(fèi)的一種趨勢。
據(jù)盈石集團(tuán)研究中心的研究顯示,購物中心推廣活動主要涵蓋主題體驗(yàn)、優(yōu)惠促銷、網(wǎng)絡(luò)互動、會員答謝、展銷五大類型。其中,與當(dāng)前購物中心體驗(yàn)化趨勢相適應(yīng),標(biāo)桿項(xiàng)目活動類型以“主題式體驗(yàn)”為首選,比重高達(dá)59.4%。如此看來,用主題元素帶動營銷已是體驗(yàn)消費(fèi)的一種大勢所趨。
增加消費(fèi)者有效粘性
來自電商的沖擊雖大,仍抵擋不住各大購物中心紛紛入市,對于消費(fèi)者來說多了選擇,但購物中心卻越來越缺乏客流。對購物中心而言,客流卻是最重要的。主題展不僅能夠迅速聚攏人氣,帶來大量客流,還幫助商業(yè)強(qiáng)化定位、加強(qiáng)目標(biāo)客群的粘性,同時(shí)提升商業(yè)知名度,是購物中心的一種嶄新運(yùn)營模式。
電影《魔獸》上映之際,西安龍首印象城推出電影《魔獸》主題展。由傳奇影業(yè)官方授權(quán),是全國規(guī)模最大、場景最全的魔獸電影巡展,契合魔獸玩家真正的情懷,籠絡(luò)住一大批魔獸的鐵桿粉絲并在購買周邊產(chǎn)品時(shí)毫不手軟。據(jù)了解,此次龍首印象城結(jié)合魔獸展,不僅準(zhǔn)確捕獲更多客群,更是在潛移默化中加深消費(fèi)者對商場的印象,主題展帶來的人流量給商戶帶來了更多商機(jī)。
有利于破解同質(zhì)化競爭
購物中心辦展覽的首要目標(biāo)是帶動符合商場自身定位的客群,再將這些客群潛移默化中轉(zhuǎn)化為購物中心消費(fèi)者,從而達(dá)到增加商場銷售額的最終目的。
銀泰商業(yè)是全國最早引進(jìn)主題展的購物中心之一,曲江銀泰城自開業(yè)以來,先后舉辦過Hello Kitty、恐龍展等主題展,籠絡(luò)不少人氣,培養(yǎng)了一批固定客群。西安曲江銀泰城總經(jīng)理歐亞軍表示,購物中心主題展是開發(fā)商為了打造更強(qiáng)的競爭力,通過品牌內(nèi)容或展示形式等創(chuàng)新滿足更細(xì)分群體的需求,對購物中心進(jìn)行的差異化打造。對于消費(fèi)者而言,一旦將逛某個(gè)商場當(dāng)成自己日常生活的一部分,就會時(shí)常光顧。
“推薦閱讀”
【責(zé)任編輯】:寶地版權(quán)所有:http://wifi5g.cn轉(zhuǎn)載請注明出處
寶地為您推薦
相關(guān)行業(yè)資訊
- 專注商場裝修細(xì)節(jié),鑄就品質(zhì)經(jīng)典
- 4大必要的空間概念,每個(gè)購物中心都應(yīng)該有!
- 創(chuàng)意、藝術(shù)、科技交融 魔性創(chuàng)意塑造沉浸式體驗(yàn)空間
- 面對"經(jīng)營不善",商場該如何蛻變
- 從內(nèi)到外,看購物中心從哪些方面升級改造
- 未來主題街區(qū)發(fā)展趨勢,打造個(gè)性化街區(qū)
- 購物中心體驗(yàn)化創(chuàng)新全方位解析
- 購物中心各類消防設(shè)計(jì)參數(shù)及設(shè)計(jì)要求
- 如何增強(qiáng)購物中心的"獨(dú)特性"與體驗(yàn)感"?
- 體驗(yàn)式商業(yè)空間設(shè)計(jì)與氛圍營造技巧
最新資訊文章
- 商場內(nèi)部設(shè)的計(jì)原理
- 實(shí)體零售怎樣轉(zhuǎn)型才有救?
- 提升購物中心空間體驗(yàn)的52個(gè)設(shè)計(jì)控制點(diǎn)
- 消費(fèi)者變了!實(shí)體零售你該怎么變?
- 全國高端商場2016業(yè)績排行 SKP第一德基第二
- 商業(yè)世界的未來以撩動90后的個(gè)性需求為導(dǎo)向
- 2017中國商業(yè)地產(chǎn)市場發(fā)展及趨勢展望
- 搞購物中心:要么自強(qiáng),要么自宮
- 為什么說2017是實(shí)體零售重新出發(fā)的轉(zhuǎn)折年?
- 各類購物中心業(yè)態(tài)物業(yè)條件及工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)