實體反攻電商，潮流集合店將是出路？
潮流集合店~~不得不關注的實體零售新趨勢
調(diào)研顯示，客人在單品牌店鋪逗留的時間并不長，但在集合店里，客人停留的時間是單品牌店的3倍。集合店模式能夠使店內(nèi)每平方米的租金壓力、人員成本減少，大約比單品牌店下降15%，但是銷售額卻能增加6%-8%。
據(jù)預測，未來購物中心可能會逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局。集合店在零售的占比將達40%，但租金收益比同樣面積的百貨多出不止一倍，未來將在國內(nèi)購物中心的轉(zhuǎn)型升級中扮演重要角色。
1.2010年后進入發(fā)展“快車道”
2010-2013年，正是奢侈品在中國加速布局的時期。但是，在一輪跑馬圈地后，一些過度張揚、符號化的奢侈品牌對于部分消費群體已經(jīng)失去吸引力；
與奢侈品消費不同，潮牌、設計師品牌等較少禮品消費，而更多自用買家，對消費者的鑒賞力有更高要求，同時較少受到海外代購的影響；在此背景下，到了2010年之后，匯集潮牌、設計師品牌的集合店在中國迅速崛起，數(shù)量激增。
2.門店主要分布在華東、華北、華南
集合店在中國大陸主要分布在華東、華北、華南等經(jīng)濟發(fā)展水平較高且對品牌有一定認知度的一二線城市。
上海：集合店大本營，人口結(jié)構(gòu)豐富，消費者對于外來的新鮮事物接受度較高，對時尚有強烈追求；
成都：集聚了西部的高端購物需求，商業(yè)活躍度較高，集合店數(shù)量有超過廣州和深圳的趨勢；
廣州：設計師品牌獨領風騷，實主義消費傾向明顯，價格敏感度較高，主推獨特性和稀缺性較強的設計師品牌集合店，以滿足小眾消費群體的需求為先。
3.本土集合店發(fā)展迅速
本土集合店除了擁有獨特風格的原創(chuàng)性商品之外，試圖探索多渠道、多角度的發(fā)展模式，為消費者打造全方位滲透式的體驗空間，咖啡廳、書店、酒吧、藝術展等都被陸續(xù)引入店內(nèi)。
如創(chuàng)立于2011年的【MJstyle】，短短4-5年，全國總共開了近200家店，與萬達、龍湖、凱德等知名標桿開發(fā)商達成戰(zhàn)略合作，進駐全國各大區(qū)域，主要布局一二線城市。
同時，為了更好地滿足消費者及市場需求， 【MJstyle】將從快時尚轉(zhuǎn)型國際潮流集合店，囊括時尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，為消費者帶來一站式高端購物體驗。
4.近70%集合店定位中高端消費
大型新興集合店已不再滿足于買賣雙方間的商業(yè)互動，更試圖打造一個全方位滲透消費者生活的立體式體驗空間，以餐廳、酒吧、書店、藝術展覽等多功能業(yè)態(tài)成為集合店內(nèi)新的人性化場所，這些場所定位也相對較高。
5.70%主營服飾箱包類，20%主營化妝品類
隨著消費需求不斷被挖掘與細分，化妝品、鞋履等新興集合店開始進入市場，并且具有鮮明的主題與設計特色，這也是集合店從橫向往縱向深入發(fā)展的體現(xiàn)。
6.80.5%的品牌選址于核心商圈
在城市核心商圈，匯聚大量前衛(wèi)、個性的年輕時尚達人，這與集合店新潮、超前的定位相契合，更符合新銳消費者的經(jīng)濟承受能力。
如【MJstyle】進駐購物中心之前，主要考慮購物中心的品牌檔次、定位、客流等，店鋪首選城市核心商圈、商業(yè)繁華地段，周圍住宅3公里范圍內(nèi)不少于15萬人口，5公里范圍內(nèi)不少30萬人口。
集合店進Mall運動~~哪些品牌備受青睞？
業(yè)內(nèi)人士表示，集合店往往和購物中心追求差異的目標靠得最近：集合店就相當于主題區(qū)，放大了某一品牌的可選擇性，并形成多個亮點，讓品牌的豐富度變得更高，而產(chǎn)品的豐富度能讓消費者在選擇過程中掌握更多的主動權。
目前，備受購物中心的青睞的潮流集合店可分為5大類：生活方式類集合店、多品牌集合店、買手集合店、設計師品牌集合店、單品集合店。
45個超火潮流集合店特性獨家一覽
1.生活方式類集合店
又稱”Lifestyle Store”，鎖定某種生活形態(tài)，產(chǎn)品全部圍繞這種形態(tài)組合。不止售賣服飾，還有電子產(chǎn)品、植物、配飾、家居等，甚至還推出咖啡店、美容會所、畫廊等其他體驗業(yè)態(tài)，可謂一應俱全，完成對目標消費群的全套生活方式產(chǎn)品供應。
MJstyle：快時尚轉(zhuǎn)型國際潮流集合店
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囊括時尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，貨品每周不少于兩次上新，為消費者帶來前沿、個性的時尚購物體驗。
在品類方面，【MJstyle】不僅售賣潮流服飾，還有家居、園藝擺設、體驗配套等，一站式滿足消費者對時尚、精致、高端生活的所有構(gòu)想。
同時，【MJstyle】將大舉進攻海外市場，走國際化路線，不僅在香港開設【MJstyle】門店，未來還將在澳門、日本、馬來西亞、新加坡開設門店；并在上海推出10000平方米的綜合零售店FISHOP，完成從快時尚到國際潮流集合店的完美蛻變。
【MJstyle】門店形象設計簡約、大氣，兼顧賣場的人性化需求，配以燈光、道具等高科技輔助設施，營造超凡脫俗的購物氛圍，打造獨具品味的生活方式空間。
2.多品牌集合店
門店內(nèi)集合多個品牌，每個品牌都有自己清晰的定位和客群，每個品牌之間又有相關聯(lián)性，以及每個品牌都有相對獨立、分區(qū)明顯的鋪位空間。店鋪與品牌之間不是鋪位租賃關系，而是買貨、代理或代銷中的一種，入店貨品的類型選擇權多在店鋪方，而非品牌方。
Luxury Gallery：一站式奢侈、輕奢品牌集合店
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【Luxury Gallery】隸屬于韓國衣戀集團，云集Dior 、Burberry 、Gucci、Coach、Michael Kors、Tory Burch等國際一線奢侈、輕奢品牌的一站式購物集合店，國內(nèi)首店于2015年在百盛優(yōu)客生活廣場開業(yè)。
【Luxury Gallery】擁有國際品牌歐美原產(chǎn)地的直接采購渠道，產(chǎn)品線涵蓋了男女成衣、手袋、鞋履、配飾等，滿足奢侈品一站式購物需求的同時，也提供了具有國際競爭力的價格，以及和品牌旗艦店同樣高品質(zhì)的服務體驗。
3.買手集合店
近年來，隨著強調(diào)個性的消費人群增多，買手店獲得了越來越大的發(fā)展空間和渠道，在某一程度上迎合了消費者的個性化選擇，給商場百貨、商業(yè)地產(chǎn)提供了突圍的新機會，最初擁有一批小眾消費群體到推動零售模式轉(zhuǎn)變，引發(fā)行業(yè)變革。
苔蘚 DARKMOSS：主打一線獨立設計師品牌
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以國內(nèi)一線獨立設計師品牌為主的買手店，旨在通過獨立設計師品牌的篩選和集聚，打造一個充滿時尚感和設計元素的概念空間。
店內(nèi)現(xiàn)有品牌包括：ANTIK、AWAYLEE、BANXIAOXUE、BEN、COMME MOI、 EVENING、QIUHAO、THE LAUNDRESS、VEGA ZAISHIWANG、YANG DU、YIFANG WAN等。
4.設計師品牌集合店
在張揚個性、時尚消費升級的背景下，集合不同設計師作品的品牌集成店應運而生，顯著特點來源于設計師品牌的引導性、多樣性、靈活性和限量款多的特性。
ISSEY MIYAKE品牌集合店：大牌設計師品牌集合店
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ISSEY MIYAKE（三宅一生）品牌集合店于2016年3月進駐成都遠洋太古里，門店匯聚了三宅一生旗下四個品牌，分別為：ISSEY MIYAKE（三宅一生）；PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）；me ISSEY MIYAKE（覓己•三宅一生）；以及BAO BAO ISSEY MIYAKE（一生之寶）。
ISSEY MIYAKE（三宅一生）：設計理念基石是將衣服看成是“一塊布”，這個概念不僅僅是探討人體與服裝的關系，更是在設計人體與服裝之間的空間。
PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）：體現(xiàn)了三宅一生“只有為現(xiàn)實中生活服務的設計才有生存價值”的想法，通過技術開發(fā)，使褶皺這一傳統(tǒng)加工素材，進化成輕便、利于打理的功能性現(xiàn)代制品。
BAO BAO ISSEY MIYAKE（一生之寶）：輕盈柔軟，又可折疊，隨時可變形為適用于各種場合的新形狀。主題為“隨機之形”的三宅一生BAO BAO是三宅一生的重要產(chǎn)品。
me ISSEY MIYAKE（覓己•三宅一生）：主要提供符合新世紀穿著習慣的襯衫。與其他三宅一生旗下品牌最大不同，是它擁有多方向高彈性褶皺，同時輔以先進的制作工藝與高科技面料。因此這種褶皺從不同角度拉伸都有很好的伸縮性。
5.單品集合店
是指只經(jīng)營一種商品的店鋪，和單一品牌店不同的是，單品集合店是單一加多樣的混合體。 單一，是因為這類店鋪內(nèi)只經(jīng)營一種商品；多樣，是因為其盡管只經(jīng)營一種商品，卻包羅不同品牌、型號、規(guī)格、造型，盡可能地提供最齊全的品種給消費者。
TASSELS：高級男鞋品牌集合店
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【TASSELS】為高級男鞋品牌集合店，專營四個品牌：Alden、Bontoni、Crockett & Jones、Edward Green。
與國內(nèi)知名微景觀藝術家在視覺成列上進行合作，店鋪從設計風格到貨品陳列，大面積運用了棕色系色，展柜線條簡約時尚。
店內(nèi)大廳中間的長桌上擺放制鞋工具及半成品，毫無保留展示、體現(xiàn)了“專注”者的自信，整體裝修將西方歐式的低調(diào)奢華和現(xiàn)代簡約的時尚潮流完美結(jié)合。
未來~~潮流集合店將超乎哪些想象？
1.多元跨界
不斷做加法，由原來單一經(jīng)營服裝、配飾，發(fā)展出家居、餐飲、彩妝、圖書、玩具、配飾等全新產(chǎn)品線，玩起了多元跨界。
如【MJstyle】以潮流服飾為主，同時囊括時尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，貨品每周不少于兩次上新。
其中家居生活館在【MJstyle】占據(jù)非常重要的一大部分，以深圳龍華ICO店內(nèi)商品為例，家居生活商品區(qū)占了整個店面的三分之一。
小到刀叉、杯具、碗碟筷、茶具、花瓶、燈具、裝飾，大到桌椅、沙發(fā)、茶幾等，為消費者提供前沿的全新生活方式。
2.開設概念體驗店
單靠某個特質(zhì)發(fā)展的時代已經(jīng)過去，除了讓顧客以平民價格體驗“時尚大牌”外，怎樣將顧客的用戶體驗最優(yōu)化就成了零售角逐的最新焦點。
如2016年1月【MJstyle】專門開設的生活體驗館，占地2200㎡，涵蓋了流行服飾、創(chuàng)意家居、精品包飾品、兒童玩具、咖啡等全業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
3.潮牌嶄露頭角
相比奢侈品市場增長乏力，個性突出、時尚新穎的潮牌反而能持續(xù)吸引一批又一批忠實的年輕粉絲，每次推出新款都會搶售一空；因其獨具一格的風格和品牌態(tài)度，逐漸成為購物中心爭相引入的對象。
如【SHEL'TTER】以MOUSSY為首，集合SLY、BLACK BY MOUSSY、Lilidia、PEGGY LANA等多個日本潮牌服飾，自由玩轉(zhuǎn)各種風格。
4.獨立設計師品牌受青睞
厭倦了大商場里中規(guī)中矩的“批量貨”，對街頭小店的“時鮮貨”的品質(zhì)又不甚滿意，越來越多的消費者開始戀上“少而精”的獨立原創(chuàng)設計師品牌。
一些設計師品牌通過買手店和集合店的形式得到了較快發(fā)展，成為服飾零售領域新趨勢。
如創(chuàng)立于2013年的【四方街】定位為全球新銳設計師品牌集成店，以集結(jié)設計師力量為目的，同時也為設計師品牌進行推廣和運作。
匯集國內(nèi)、香港、西班牙、臺灣、美國、西班牙、泰國等地多位新銳設計師，風格多元化。
