如今，體驗式業(yè)態(tài)大行其道，成為各大商場聚客的“當(dāng)紅炸子雞”。就休閑娛樂業(yè)態(tài)而言，最常見的莫過于電影院、健身館、電玩城、KTV、兒童游樂園等。

而近幾年，越來越多購物中心紛紛引入密室逃脫、真人CS、VR體驗、沉浸式娛樂等讓人大開腦洞的新興娛樂，甚至還“搬”進了大型游樂場、運動館，旨在提供“意想不到”的消費體驗。

本文帶大家看看：那些極致好玩的購物中心，到底都在玩啥？哪幾類新興娛樂將成為吸客新寵？

玩娛樂~~要的就是新！奇！特！

從影院、電玩、KTV，到現(xiàn)在各種刷新人們想象的飛行體驗、真人CS、密室、鬼屋，以及與新技術(shù)結(jié)合的VR、沉浸娛樂等。

19個標(biāo)桿購物中心的45項新興娛樂業(yè)態(tài)一覽

—— 特色案例 ——

1.成都蛟龍港海濱城

中國首家“海陸空三棲”購物中心，躋身4A級旅游景區(qū)；開業(yè)率94.8%，開業(yè)首日客流超20萬

創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄海洋館

浩海立方海洋館是由澳大利亞、美國、日本和中國專業(yè)技術(shù)團隊聯(lián)手打造的世界頂級海洋館，擁有世界最大的亞克力板看面，長40米，高8.3米，11000m立方米水容量，免費為大眾呈現(xiàn)33000個海洋生物。

除了能觀看海洋景觀，你還能在浩海立方進行潛水體驗。PADI（國際專業(yè)潛水教練協(xié)會）已為浩海立方頒發(fā)了認(rèn)證證書，在這里就可以考取全球同行的潛水執(zhí)照。

直升機俱樂部：飛行服務(wù)、包機服務(wù)、空中婚禮

與專業(yè)通用航空公司合作，引進歐直EC-120B直升機和羅賓遜R-44直升機，創(chuàng)建了國內(nèi)首個與購物中心緊密結(jié)合的直升機俱樂部。凡是在購物中心消費滿一定額度，或者支付600元，就能體驗一把沖上云霄的感覺。

波音737模擬飛行體驗

Flight ExperienceTM飛行體驗店是西南地區(qū)首家為客戶提供波音737客機的模擬飛行體驗，以及對公眾開放的體驗店。

總部設(shè)于新西蘭，由美國波音公司官方授權(quán)，仿照真實波音737客機作為藍(lán)本，以一比一的比例制造模擬駕駛艙。

模擬機內(nèi)部儲存著全世界超過20000個機場的資料，你可以從中任選航線起降，從起飛、爬升、巡航、降落都是還原真實情境。

2.重慶龍湖時代天街

今年7月，10.39萬平方米重慶龍湖時代天街D館開業(yè)，開業(yè)客流超過20萬，開業(yè)當(dāng)日就到達(dá)招商率99·6%，開業(yè)率99%，成績令人艷羨

項目定位為國際青年潮流中心，打破過去零售打主力的傳統(tǒng)購物中心模式，融合時尚、藝術(shù)、娛樂三大元素，特色娛樂業(yè)態(tài)占比達(dá)到25%，為潮流青年塑造一站式生活娛樂圈。

5000平方米炫影空間卡丁車俱樂部

采用意大利的賽道、比利時的系統(tǒng)、法國的純電動賽車以及臺灣設(shè)計的燈光。

炫影堅持從意大利進口120多噸賽道主材料，打造出亞洲第一條擁有來自意大利的國際A級比賽賽道、國際五星級標(biāo)準(zhǔn)防撞設(shè)施的卡丁車場。

重慶首家開在商業(yè)中心的新型小劇場

正點青年劇場分為甜品廳、排練廳和可以容納200多位觀眾的表演廳，包含了時尚話劇、現(xiàn)場音樂、藝術(shù)分享等有趣內(nèi)容。

重慶首個虛擬現(xiàn)實互動體驗餐酒吧V.R.live

VR酒吧場內(nèi)有VR投影裝置，以營造出逼真的海洋氛圍。

3.成都大悅城

國內(nèi)首個體驗游憩式潮玩購物公園，休閑娛樂品牌占比約20%

1600平方米Crazy LAB瘋狂實驗室

Crazy LAB是由知名港澳設(shè)計師歷時兩年打造、西南首家工廠主題大型娛樂綜合店。

引進了當(dāng)前風(fēng)靡歐美的各類體驗式游戲，包括射箭廠、桌上足球、真人CS、瘋狂基地等項目，還將不定期舉行各種主題活動，為體驗游戲迷們量身打造他們的專屬游戲。

私人定制的電影，31個特色觀影包間

艾米1895電影街打破傳統(tǒng)觀影模式，將觀影自主權(quán)交給觀眾，你可隨時到店自主選片觀影，選擇自己喜歡的主題包間。

比如：布拉格之戀、盜夢空間、海底總動員、午夜巴黎等。這里可同時滿足觀影、聚餐、會晤及藝術(shù)品鑒等多種需求。

ETC小劇場

西南地區(qū)首個無臺口小劇場的2.0升級版，常年上演優(yōu)質(zhì)小劇場話劇，集戲劇沙龍、劇本分享會、演講、簽售等主題活動為一體，在此還可享受美食，購買戲劇類書籍及衍生品。

后海音樂唱片現(xiàn)場

后海音樂唱片現(xiàn)場是對傳統(tǒng)意義上的livehouse的一次革新，傳統(tǒng)意義上的livehouse是純粹的現(xiàn)場體驗，而后海音樂唱片現(xiàn)場是在還原唱片級的音樂品質(zhì)同時，又不乏上佳的現(xiàn)場體驗。

主打“零基礎(chǔ)教學(xué)”畫室

位于成都大悅城悅街的Painting Tower是成都乃至西南區(qū)的第一家店，這間畫室的特色在于零基礎(chǔ)教學(xué)，每個人都能夠在2-3小時的時間內(nèi)完成一幅作品帶回家。

畫室內(nèi)還設(shè)有茶飲區(qū)，提供下午茶。

4.北京中糧祥云小鎮(zhèn)

南區(qū)首創(chuàng)“城市微度假”理念，營造“商業(yè)場景與微度假場景”全融合街區(qū)空間

“2016年第一季度客流同比增長235%，第一季度累計銷售同比去年增長386%。”這樣的數(shù)據(jù)來自這家開業(yè)剛剛一年半、地處五環(huán)外的遠(yuǎn)郊商業(yè)。

愛蹦客：北京唯一適合全家人一起運動的蹦床俱樂部

內(nèi)設(shè)灌籃區(qū)、蹦床海綿池和超級蹦床區(qū)，滿足5歲-50歲等各個年齡段人群娛樂、社交、健身的多種需求，在蹦床上任意翻滾、飛翔、扣籃，讓人解壓。

飛行家太空體驗館：風(fēng)洞+室內(nèi)跳傘培訓(xùn)

能夠?qū)崿F(xiàn)各個年齡段人群在一個特定的空間內(nèi)“飛翔”的體驗，盡情感受太空飛行的感覺。

2000平方米的生態(tài)農(nóng)場

中糧祥云小鎮(zhèn)參照全球最大布魯克林農(nóng)莊，分為無土栽培、多肉樂園、開心農(nóng)場、陽光花房、寶寶沙坑、冬季植物等多個主題布局。

5.北京朝陽大悅城

全中國“最能折騰”的MALL，連續(xù)3年出租率超過98%，租金逐年攀升，不斷做出消費者和行業(yè)咋舌的動作

國內(nèi)首個異次元互動體驗：“觸電·整容液”線下實景體驗項目

“觸電?整容液”根據(jù)時代眾樂影業(yè)、樂視影業(yè)、完美世界影視三方聯(lián)合出品的同名網(wǎng)劇《整容液》里的驚悚情節(jié)和奇怪腦洞被開發(fā)成了可供觀眾在里面隨意行走，觀看劇情，探索機關(guān)，互動的現(xiàn)場娛樂體驗。

Sonos中國首家體驗店：神奇的“音樂房子”

朝陽大悅城Sonos音樂體驗間模擬了客廳、廚房和書房三種環(huán)境，顧客可以真實地體驗到多種使用場景。

室內(nèi)燈光配合音樂自動變化，營造出最佳的欣賞氛圍；專業(yè)的Sonos音樂體驗師還會陪你開啟45分鐘音樂之旅。

中國首家集裝箱寵物樂園：Mr.Doggy寵物樂園

國內(nèi)首家定位于一線城市大型社區(qū)商圈的集寵物俱樂部、寵物美容、營養(yǎng)改善、寄養(yǎng)訓(xùn)練、技能比賽、寵物酒店、寵物用品零售為一體的會員制集裝箱寵物樂園。

設(shè)660平方米國際標(biāo)準(zhǔn)戶外賽環(huán)，鋪設(shè)與國際高爾夫球場質(zhì)地相同的草坪

41間寵物酒店公寓，24小時專人護理，還可提供遠(yuǎn)程監(jiān)控

70平方米的游泳池，既可以消暑戲水，也可以做減肥和康復(fù)訓(xùn)練

采用獨立的私家花園式設(shè)計，有近20種喬灌植物、60多種花草和多處戶外游樂設(shè)施

6.南京21世紀(jì)太陽城

定位“有趣+全家庭”南京首個魔法主題購物中心，打造 “圣誕的魔法城浸沒秀”

2萬平方米全球首家魔幻主題浸入劇室內(nèi)樂園

魔法城主題公園總面積20 000平方米，與美國知名動漫公司、美國好萊塢魔法工場共同攜手打造。

整個樂園以北美強勢IP《圣誕的魔法城》為藍(lán)本，打造8大主題區(qū)域、22處演藝場景，通過“劇+秀+主題樂園”還原魔法世界的奇幻場景。

第一個將西方魔幻搬進東方現(xiàn)實的項目。

第一個將每位入場觀眾都變成表演者的浸入劇。

第一個將演藝與魔幻場景結(jié)合的全感官體驗場所。

第一將小眾戲劇文化引入大眾消費的文娛產(chǎn)品。

第一個以心理體驗代替感官刺激體驗的主題樂園。

玩游樂~~搞大了！把過山車都搬進購物中心

大型游樂園已成為非核心商圈商場的吸客利器，引進大型游樂園的商場輻射范圍較廣，也為商場增添“旅游+商業(yè)”功能性質(zhì)。這類業(yè)態(tài)通過多種主題模式設(shè)計，提升用戶體驗。

國內(nèi)外13個購物中心“極致好玩”的游樂項目

——  特色案例  ——

1.韓國One mount

不僅是365天可看雪的樂園，還是購物中心；集觀光、娛樂、購物于一體

冰雪樂園：365天每天下雪的雪城

樂園以北歐的圣誕村為主題，分別由“冰湖”、“冰路”和“冰山”三個區(qū)域組成，在冰湖區(qū)域有韓國內(nèi)首個狗拉雪橇體驗區(qū)，四季都可享受到乘坐6只西伯利亞雪橇犬拉雪橇的樂趣。

還有特別的自行車300米冰道，以及101種項目的溜冰場等，體驗感十足。

水上樂園：18種游樂場所、9種滑道及各種家庭游樂設(shè)施

水上樂園的建筑從4-7層，與冰雪樂園為一個整體建筑，面積約4萬平方米；其分為室內(nèi)水上樂園、室外水上樂園、屋頂花園三部分。

室內(nèi)部分一年四季均可利用，室外部分設(shè)有超大型露天設(shè)施，供顧客游玩。

室內(nèi)波濤池和250米流水池，以及體驗超高速驚險的‘水上滑梯’和地上50米高處驚險地滑下的“旋轉(zhuǎn)滑梯”。

ONEMOUNT獨有的俱樂部和池邊派對

屋頂花園的滑梯

2.合肥萬達(dá)茂

18萬平方米超大商業(yè)體，八大主題樂園滿足你對游樂園的一切想象

今年9月開業(yè)，建筑體量達(dá)18萬平方米的大型娛樂商業(yè)休閑中心萬達(dá)茂，是萬達(dá)集團第四代超大商業(yè)體，擁有232個國際國內(nèi)知名品牌，囊括70家餐飲品牌。

最大亮點是其擁有華東最全八大主題樂園，包括大型室內(nèi)恒溫水樂園、電影科技樂園、科技體驗樂園、Hop-Zone蹦床主題公園等。

全國唯一大型室內(nèi)水磁火箭過山車恒水樂園

萬達(dá)水樂園是世界首創(chuàng)的第四代室內(nèi)恒溫水世界，擁有龍卷風(fēng)、大型水滑梯、大水環(huán)等一批有著世界最新科技含量的水中娛樂設(shè)施，365天均可體驗水中娛樂。

3.香港D·PARK愉景新城

全球首個多元智能兒童購物樂園，鄭志剛繼K11之后推出的又一新王牌。試營業(yè)期間，人流每月達(dá)300萬

全港首架室內(nèi)可行駛兒童電動火車

擁有全港唯一室內(nèi)兒童電車場，愉快天地透過小型駕駛場景來鍛煉小朋友在駕駛時適，培養(yǎng)應(yīng)路面情況的邏輯智能，同時學(xué)習(xí)交通規(guī)則及遵守道路安全的知識。

此場景亦會用作英語教學(xué)之用，配合不同的模擬角色來學(xué)習(xí)指定生字，語句及基本文法。 

全亞洲最大鯨魚玩樂設(shè)施

邀請國際著名兒童游樂場設(shè)計團隊Monstrum打造“鯨魚花園”，打造了全港首個15米長藍(lán)鯨游樂設(shè)施。

為了能讓小朋友發(fā)揮想像力及運動能力，整個藍(lán)鯨游樂設(shè)施加入了不少帶挑戰(zhàn)性的元素，如需要徒手攀上鯨魚頂?shù)取?/span>

集合近40個互動游戲的亞馬遜學(xué)園

位于商場二樓，占地逾5,000平方呎，集合近40個互動游戲，歷險旅程可分為三部曲，分別為「動物合唱團」、「亞馬遜雨林歷奇」及「音樂樂園」，每一部曲設(shè)置了不同的游戲裝置，讓小朋友于游戲中學(xué)習(xí)。

4.長沙步步高梅溪新天地

開業(yè)不到三小時到店客流突破15萬人次，首日客流超過80萬人次，招商簽約率達(dá)99%，品牌同步開業(yè)率達(dá)95%，刷新中國城市綜合體開業(yè)首日客流新紀(jì)錄

3萬平方米中國最大商業(yè)綜合體類主題樂園

云頂星河游樂王國內(nèi)分為“海洋主題港灣區(qū)”和“星際方舟親子區(qū)”兩大主題，分別擁有12項與9項不同的游樂設(shè)施項目，包括高達(dá)68.8米的“飛躍星云”高空自由塔、仿真海洋視覺5D效果的“星海奇遇”激流勇進、160°弧形超大銀幕、裸眼3D野外探險等?！?nbsp;

玩運動~~讓購物中心“動”起來

當(dāng)運動、休閑、健康已經(jīng)成為一種生活方式，消費者對運動場所的需求越來越強烈。

在這個全民健身時代，“運動”已成為讓他們走進購物中心的最重要理由之一。一些具有游藝娛樂性質(zhì)的運動娛樂業(yè)態(tài)也成為購物中心用來打造差異化體驗的王牌。

國內(nèi)外21個“動”起來的創(chuàng)新型購物中心一覽

——  特色案例  ——

1.上海七寶萬科廣場：擁有炫酷的運動主題體驗

剛剛開業(yè)的上海七寶萬科廣場，是萬科商業(yè)地產(chǎn)的旗幟性大作。除了美輪美奐的設(shè)計外，其運動娛樂業(yè)態(tài)也備受矚目。

項目植入萬科運動基因的復(fù)式空間，集合攀巖、擊劍、電競等運動方式，配置環(huán)繞S級輪滑軌道、室內(nèi)3對3標(biāo)準(zhǔn)籃球場等。

項目還引進了一站式娛樂休閑品牌大魯閣，集保齡球、射擊、電競、棒球、桌球、餐飲等娛樂配套設(shè)施于一體。

2.上海新天地湖濱道購物中心：全球首家以NBA為主題的家庭娛樂中心

2016年7月30日，位于上海新天地湖濱道購物中心的全球首家NBA樂園正式開園迎客。項目為NBA樂園提供1500平方米超大場地，是親子運動的絕佳地點。

10大主打元素中，既有專為適齡兒童設(shè)計的傳統(tǒng)籃球娛樂項目，也有一些高科技的體感游戲，包括：標(biāo)準(zhǔn)NBA球場三分之一大小的定制籃球場、超大的叢林攀爬區(qū)域、蹦床扣籃大賽、夢想涂鴉、電子互動等。

3.北京世貿(mào)天階：球迷心馳神往的“世界籃球新地標(biāo)”

籃球天階The Hooplace于今年6月在北京世貿(mào)天階東廣場落成。

這是一座設(shè)計精良、裝備齊全的超級智慧籃球館，集成世界最頂級的籃球設(shè)施、舞臺聲光電效果，配合亞洲最大LED穹頂天幕，每年舉辦各種網(wǎng)球、橄欖球、田徑等體育相關(guān)的主題性活動，以及大眾健身與全民健康類的活動。

今年兒童節(jié)“萌動天階親子運動會”現(xiàn)場

4.昆明愛琴海購物公園：全國首個屋頂馬場

項目頂樓的天馬行空國際馬術(shù)學(xué)院，是國內(nèi)首個在大型購物中心的頂樓開設(shè)的馬術(shù)練習(xí)場，在試營業(yè)之初就廣受當(dāng)?shù)厥忻竦暮迷u。

其由專業(yè)團隊運營管理，擁有國際馬術(shù)培訓(xùn)認(rèn)證體系，十余匹溫馴高貴的歐洲進口PONY馬用于專業(yè)馬術(shù)教學(xué)。

除了體驗馬術(shù)練習(xí)外，該練習(xí)場還提供課程、馬術(shù)表演，以及親近馬兒、給馬兒喂食草料、清洗護理馬具等新奇體驗。

從上述案例，我們看到購物中心們各出奇招，絞盡腦汁地做了這些事：

搬進“龐然大物”：大海、飛機、農(nóng)場、機動游戲、賽車……

引進最新的科技體驗：VR、沉浸式娛樂、裸眼3D……下一個會是？

層出不窮的運動體驗：攀巖、蹦床、飛行、真槍射擊……

經(jīng)典再創(chuàng)造：冰雪主題游樂園、魔幻主題游樂園、親子運動館……

各種體驗元素混搭：屋頂+運動，屋頂+摩天輪，屋頂+農(nóng)場，劇+秀+主題樂園……

趨勢前瞻~~未來購物中心的娛樂業(yè)態(tài)怎么玩？

1.拼的不僅是更新速度，還是“腦洞”

實踐證明，只要能為消費者帶來新奇特體驗的娛樂業(yè)態(tài)，吸客能力都不容小覷。（有的吸客太猛，甚至變成了旅游景區(qū)……）

未來的購物中心，拼的就是招商運營者的想象力，甚至說是“折騰能力”。購物中心們要做的就是不斷刷新人們的想象，做到“人無我有，人有我酷”，才能成為人們趨之若鶩的對象。

2.娛樂元素將“入侵”一切業(yè)態(tài)

如今，運動越來越娛樂化，娛樂也越來越運動化，運動、游樂、兒童樂園等細(xì)分業(yè)態(tài)界限趨于模糊。比如，運動館們已不再是提供單純的場地服務(wù)，而是與各種游樂元素融為一體。

另外，將音樂、美食、美酒、表演融于一體的胡桃里餐廳橫空出世，餐飲體驗是否也越來越娛樂化？誰又知道未來餐飲跟娛樂又要玩出什么新高度？

未來，購物中心逐漸向娛樂體驗中心進階，所有業(yè)態(tài)都將離不開娛樂。

3.升級版的精神體驗成“強需”

在未來的購物中心，年輕人的體驗不是迷宮、攀巖、游戲、飛機駕駛等表象，而是需要權(quán)力、地位、榮耀、叛逆、刺激。兒童體驗業(yè)態(tài)則需要圍繞模仿、學(xué)習(xí)、游樂、運動、炫耀等特點展開規(guī)劃。