近年，衣戀在中國(guó)動(dòng)作不斷。除了旗下品牌在中國(guó)開(kāi)店，今年1月，衣戀在中國(guó)正式開(kāi)始涉足購(gòu)物中心。與百盛合作，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯。

接下來(lái)，它還會(huì)陸續(xù)與中國(guó)其他百貨、商場(chǎng)合作，計(jì)劃2016年將開(kāi)10家購(gòu)物中心；2017年，開(kāi)30家以上。同時(shí)，2020年達(dá)到500家和2000億的銷售規(guī)模，可以看出這個(gè)韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)野心。

韓國(guó)衣戀集團(tuán)本身在韓國(guó)就有56家購(gòu)物中心（NEWCORE OUTLET），這次它把成功的運(yùn)營(yíng)模式與經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)了中國(guó)，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯，主打吸引80、90后年輕群體，讓低迷的百貨業(yè)又重新看到了一個(gè)出路。

目前，衣戀在中國(guó)共開(kāi)出了2家購(gòu)物中心，分別是與百盛合作的上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)以及與華聯(lián)合作的成都優(yōu)客城市廣場(chǎng)。此外，百盛南昌恒茂店也于今年9月關(guān)閉，并宣布將與衣戀集團(tuán)的合作進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)

實(shí)現(xiàn)3倍銷售，8倍客流

該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)面積僅有4.5萬(wàn)平方米（不包括停車場(chǎng)，共分為6層，其中地下一層，地上五層），但麻雀雖小五臟俱全。作為一個(gè)傳統(tǒng)百貨店升級(jí)到小型購(gòu)物中心的改造，不僅在業(yè)態(tài)上增加餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的占比，同時(shí)還具備購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、社交、親子、文化等功能。

丨項(xiàng)目?jī)?nèi)外，顏值爆表

針對(duì)年輕客群的百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)，無(wú)論是項(xiàng)目的外立面還是內(nèi)部的設(shè)計(jì)、美陳都花足心思，強(qiáng)化顏值，吸引年輕人。

明亮?xí)r尚的外立面

主入口中庭

項(xiàng)目?jī)?nèi)部也是顏值極高，一步一景，一店一色，注重陳列和美學(xué)體驗(yàn)，6個(gè)樓層根據(jù)經(jīng)營(yíng)品類的特性配置以不同的內(nèi)裝風(fēng)格，韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工匠精神滲透著商業(yè)空間的每一個(gè)角落，最具看點(diǎn)的是通透的空間規(guī)劃，充滿后工業(yè)時(shí)代的基調(diào)，天地墻巧妙的處理手法，滲透著極強(qiáng)的文藝氣質(zhì)，室內(nèi)街區(qū)努力的營(yíng)造出室外感，讓逛街充滿樂(lè)趣。

街區(qū)化、場(chǎng)景化的店鋪

全場(chǎng)200多個(gè)品牌的商品陳列管控到位，大膽前衛(wèi)的VP點(diǎn)遍布于每一個(gè)店鋪，把奧特萊斯做成正價(jià)店的感覺(jué)，這就是視覺(jué)營(yíng)銷的作用，讓顧客認(rèn)為他買到了有價(jià)值的商品。

與公共區(qū)域無(wú)縫連接的商品陳列

丨給力的品牌陣容

首先，衣戀集團(tuán)旗下的品牌那叫一個(gè)齊全。除了SPAO、Mixxo、Shoopen等快時(shí)尚集合店及美登好室家居集合店的入駐，還包括Luxury Gallery 奢侈品集合店、自然別谷、新百倫工廠店、風(fēng)靡全球的Eland全系品牌女裝及配件。

另外還有Running Man人氣成員Gary主理的時(shí)尚潮牌HALYANG、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)超人氣品牌NANING9、TWEE的時(shí)尚品牌店、in the gray、REDEYE、韓國(guó)可可蒙兒童樂(lè)園及咖啡廳等韓國(guó)人氣品牌。

丨用心的服務(wù)細(xì)節(jié)

無(wú)論從硬件到軟件無(wú)不折射出韓系服務(wù)的細(xì)膩與真誠(chéng)，如導(dǎo)購(gòu)員始終是笑臉相迎，百步之內(nèi)必能找到休息區(qū)，商場(chǎng)內(nèi)設(shè)有免費(fèi)的純凈水飲水機(jī)，功能完備的母嬰洗手間，專柜可獨(dú)立收銀，云POS支持微信支付寶和信用卡等等。

飲水機(jī)

母嬰洗手間

轉(zhuǎn)型后的上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)，發(fā)生了幾個(gè)變化：

第一，3倍的銷售出來(lái)了；

第二，8倍的客流增長(zhǎng)了；

第三，以前年輕人很少，現(xiàn)在商場(chǎng)里面90%差不多都是年輕人，而且不是很土的人，很時(shí)尚的人，所以最大的變化是這個(gè)。

成為了傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型的一批黑馬。

成都優(yōu)客城市廣場(chǎng)

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，擠成景點(diǎn)

在上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)不到半年時(shí)間里，衣戀與華聯(lián)合作，在成都開(kāi)出了它在中國(guó)的第二家購(gòu)物中心優(yōu)客城市廣場(chǎng)。9月30日項(xiàng)目試營(yíng)業(yè)一個(gè)月，10月29日正式開(kāi)業(yè)。

丨地理位置打造差異化

優(yōu)客城市廣場(chǎng)位于成都傳統(tǒng)老牌購(gòu)物商圈——建設(shè)路，近幾年并沒(méi)有隨著成都商業(yè)的大發(fā)展而迅猛提檔升級(jí)，周圍林立的老小區(qū)沒(méi)有更好地消費(fèi)力釋放渠道。最重要的是，適應(yīng)這部分區(qū)域消費(fèi)力的消費(fèi)產(chǎn)品，一定是物美價(jià)廉。

另外，由于遠(yuǎn)離春熙路，衣戀巧妙地避開(kāi)了成都競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的區(qū)域，而這個(gè)舉措，也從價(jià)格銷售上，避開(kāi)了與衣戀旗下品牌最為集中的區(qū)域“自相競(jìng)爭(zhēng)”的局面。

丨引進(jìn)一堆成都沒(méi)有的韓國(guó)品牌

憑借著多品牌的差異化，衣戀在這個(gè)不足1.3萬(wàn)平米的購(gòu)物中心里，錯(cuò)落有致地布局了涵蓋化妝品、輕奢、餐飲、服裝、鞋履、珠寶等業(yè)態(tài)的數(shù)十家品牌。

除了衣戀旗下的牌子基本都有引進(jìn)之外，在韓國(guó)的人氣化妝品品牌也進(jìn)來(lái)得差不多，運(yùn)動(dòng)品牌那叫一個(gè)齊，還有好多新興的人氣品牌。

丨奧特萊斯折扣優(yōu)勢(shì)

據(jù)說(shuō)，在試營(yíng)業(yè)當(dāng)天，該項(xiàng)目就引起眾多粉絲排隊(duì)搶購(gòu)，壯觀場(chǎng)面媲美國(guó)慶假期熱門景點(diǎn)。作為衣戀集團(tuán)在成都開(kāi)的第一家優(yōu)客，確實(shí)為成都的實(shí)體零售業(yè)錦上添花。

其實(shí)熟悉衣戀的人都知道，它是從女裝開(kāi)始，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，現(xiàn)在已然成為一個(gè)擁有各業(yè)態(tài)的集團(tuán)企業(yè)。集團(tuán)主要分六大板塊：時(shí)尚、零售、餐飲、休閑、主題城市、娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)。其中，擁有53個(gè)餐飲品牌和55家購(gòu)物中心，同時(shí)在韓國(guó)有23個(gè)五星級(jí)酒店。

1994年，衣戀集團(tuán)憑借同名品牌E·Land開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，之后，旗下其他品牌也迅猛發(fā)展起來(lái)。迄今為止，中國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的品牌已超過(guò)40個(gè)在全國(guó)百余座大中城市擁有超過(guò)7000家賣場(chǎng)。

丨SPAO：平價(jià)定位，明星營(yíng)銷

SPAO以其平價(jià)基本的品牌定位，倡導(dǎo)All generation(全世代)的完整產(chǎn)品線，結(jié)合得天獨(dú)厚的明星營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，成為了快時(shí)尚的新勢(shì)力。

丨WHO.A.U：正學(xué)做快時(shí)尚

【W(wǎng)HO.A.U】一站式店鋪為消費(fèi)者提供牛仔、上衣、外套、配件等各種主打美國(guó)加州休閑風(fēng)格的服飾。今后，衣戀集團(tuán)打算通過(guò)門店規(guī)模升級(jí)、增加SKU、定價(jià)下調(diào)、加速商品更新周期等策略，意在將【W(wǎng)HO.A.U】改造成為快時(shí)尚品牌。

從2008年進(jìn)入中國(guó)到今年7月的8年間，WHO.A.U在中國(guó)的門店數(shù)不過(guò)65家。但從7月起至今，WHO.A.U已經(jīng)新增了10家門店，并且未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)“瘋狂”開(kāi)店。衣戀集團(tuán)計(jì)劃到2017年12月末要新開(kāi)70家門店，主要拓展一二線城市。

丨MIXXO：衣戀旗下的熱銷品牌

以價(jià)格合理、款式多樣、符合東方女性身形的時(shí)尚服裝為標(biāo)志的MIXXO，深受韓國(guó)女性的喜愛(ài)。MIXXO摒棄守舊的女性職業(yè)服裝概念，在服裝中融入多元化的時(shí)尚元素，滿足女性對(duì)服裝的感性訴求。MIXXO擁有驚人的款式數(shù)量（近15000種不同款式，為一般品牌的10倍），為消費(fèi)者提供更多選擇。

進(jìn)駐項(xiàng)目：上海正大廣場(chǎng)、上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)、南京大洋百貨、北京龍湖長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心等

丨SHOOPEN鞋品集合店：鞋子不過(guò)百元就可入手

shoopen鞋范是一家綜合型鞋類賣場(chǎng)，每一季推出18大類，共計(jì)2000余款鞋子。包含男鞋、女鞋、休閑鞋、童鞋、帽子、背包等，種類繁多，設(shè)計(jì)時(shí)尚，且性價(jià)比高。含有男女老幼各年齡層，及正式、休閑、運(yùn)動(dòng)、居家等各種風(fēng)格的鞋子，可以滿足不同顧客對(duì)于鞋子的多樣需求。

丨FOLDER：鞋類直營(yíng)專賣店

店內(nèi)有專業(yè)潮流買手從全球采購(gòu)而來(lái)的運(yùn)動(dòng)大牌和個(gè)性潮牌，不但有Nike、Adidas Originals、Puma、Reebok等潮流運(yùn)動(dòng)品牌，還有眾多歐洲小眾潮牌鞋履、包袋、配件。每家FOLDER專賣店的裝修風(fēng)格時(shí)尚明朗，鞋品的品牌很多，款式也非常新潮，受到了很多年輕人的喜愛(ài)。

進(jìn)駐項(xiàng)目：北京藍(lán)色港灣國(guó)際、上海月星環(huán)球港、上海百盛購(gòu)物中心、成都新世紀(jì)環(huán)球中心、成都國(guó)際金融中心、沈陽(yáng)大悅城、武漢國(guó)際廣場(chǎng)等

丨美登好室家具集合店：韓國(guó)版無(wú)印良品

有韓國(guó)版無(wú)印良品之稱的MODERN HOUSE美登好室生活館，是衣戀于1996年創(chuàng)立的家居品牌，里面的商品100%韓國(guó)設(shè)計(jì)，60%以上都是進(jìn)口商品，其中40%以上都是從韓國(guó)生產(chǎn)完運(yùn)來(lái)的，提供時(shí)尚前沿的居家裝飾整體解決方案及一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

丨Luxury Gallery：韓國(guó)名媛必逛的購(gòu)物天堂

Luxury Gallery云集國(guó)際一線品牌的奢侈品一站式購(gòu)物集合店。與品牌門店同步的新季款式、與免稅商場(chǎng)同樣， 甚至更低的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格，從國(guó)際一線HERMES、Dior、Burberry、BV、Prada…到輕奢品牌 Tory Burch、Coach、Kipling…從經(jīng)典款手袋、男女服裝到鞋履、配件、手表、首飾。目前在中國(guó)有2家門店，分別位于上海百盛優(yōu)客生活廣場(chǎng)、成都優(yōu)客城市廣場(chǎng)。

除了亮眼的零售品牌之外，衣戀集團(tuán)還跨界涉足餐飲業(yè)。其中，其旗下的餐飲品牌自然別谷與咖啡品牌香啡繽(The Coffee Bean & Tea Leaf)也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

丨自然別谷：韓餐自助品牌

中國(guó)有“滿漢全席”，衣戀由此得到啟發(fā)推出了“滿韓全席”概念，意為可以享用到韓國(guó)豐富飲食的餐廳。據(jù)消息稱，自然別谷到2020年將在中國(guó)的門店數(shù)擴(kuò)大至200多家，同時(shí)進(jìn)軍香港和臺(tái)灣地區(qū)。

進(jìn)駐項(xiàng)目：上海正大廣場(chǎng)、上海百盛購(gòu)物中心等