眾所周知，不論是購(gòu)物中心設(shè)計(jì)還是百貨賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)，門(mén)店櫥窗都是非常重要的一環(huán)。今天寶地設(shè)計(jì)師會(huì)從櫥窗模特、色彩、燈光、材料和道具這些方面來(lái)講述如何吸引消費(fèi)者的注意。

在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中，不論櫥窗采用什么裝飾手法，不論它傳遞什么信息，不論它體現(xiàn)什么風(fēng)格，一個(gè)表達(dá)產(chǎn)品和品牌身份的因素永遠(yuǎn)也不會(huì)改變：模特是產(chǎn)品展示時(shí)的載體之一。載體的選擇是體現(xiàn)商品價(jià)值的至關(guān)重要的因素，但可選擇的載體是如此之多，以至于這項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的工作實(shí)際上難度很大。

模特的風(fēng)格近年來(lái)得到很大的豐富，同時(shí)還加入半身人臺(tái)、人形模特、衣架式模特等。模特是“無(wú)言的銷(xiāo)售員”，好像永恒的，永遠(yuǎn)鮮亮的。其實(shí)不然，它們也需要維護(hù)和休息。同時(shí)，不要忽視模特也是受時(shí)尚影響的。盡管消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到，但是他們可以感覺(jué)到一個(gè)櫥窗是否“過(guò)時(shí)”。

色彩運(yùn)用的科學(xué)研究表明，色彩現(xiàn)象時(shí)有白光分解而成的。盡管色彩理論非常復(fù)雜，但櫥窗設(shè)計(jì)師應(yīng)學(xué)習(xí)的是對(duì)色彩的感覺(jué)和理解。色彩是對(duì)視覺(jué)最直接的刺激，可以激發(fā)潛在顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。色彩是改變環(huán)境最簡(jiǎn)單也是最經(jīng)濟(jì)的方法，可以直接將環(huán)境顯得更寬敞、緊湊、冷靜、溫暖或者精致、耀眼。

色彩帶來(lái)的心理影響非常有效：白色使空間顯得寬敞，骨科可以更好的理解櫥窗中的商品；黑色則通常搭配以特殊的燈光；紅色帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)烈。除了對(duì)比色的運(yùn)用，有時(shí)也用某種色系的一系列變化色，達(dá)到縱深的效果。但這些色彩的語(yǔ)言規(guī)則僅是個(gè)參考，櫥窗中的色彩組合沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，一切均取決于所要陳列的物品以及其他因素的協(xié)調(diào)性。

燈光可以提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，并能夠改變空間，賦予空間以個(gè)性，因此，燈光是影響櫥窗設(shè)計(jì)效果最有效的工具之一。燈光運(yùn)用非常復(fù)雜，我們通常從三個(gè)方面分析、區(qū)別運(yùn)用：設(shè)計(jì)理念、建筑裝潢的技術(shù)和工具以及櫥窗最后的設(shè)計(jì)效果。我們還要考慮到自然光的影響，自然光隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)而變化。

從遠(yuǎn)處很難辨別櫥窗的構(gòu)成材料和展示的商品，因此，櫥窗設(shè)計(jì)者以走近櫥窗的人為觀眾。所運(yùn)用的材料的質(zhì)地詮釋了櫥窗設(shè)計(jì)的思想：連接視覺(jué)和觸覺(jué)。視覺(jué)和觸覺(jué)的連接可以使商品成為觀眾想要看到的商品，并刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

大部分的材料都蘊(yùn)含表現(xiàn)了一種感覺(jué)，即使物質(zhì)的東西有感情：絲綢的典雅與柔軟、木質(zhì)帶來(lái)的溫暖感、玻璃的光亮都是眾所周知的。材料的語(yǔ)言，可以豐富完善櫥窗的設(shè)計(jì)理念。材料產(chǎn)生的效果因不同的搭配而異，也因季節(jié)和文化背景不同而異。正確的選擇、環(huán)境的協(xié)調(diào)和制造誘惑力至關(guān)重要。

道具是商品陳列的重要組成部分。陳列用的道具主要分為三種：布局上的，作為藝術(shù)品來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景；功能性的，作為陳列商品的支撐物；商業(yè)性的，強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性。如今，非固定道具非常流行，可以根據(jù)需要不斷變化。

無(wú)論哪一種用途的道具，其唯一的目的就是與其他陳列要素一起強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性。這些道具是整體氛圍的一部分，成為空間解說(shuō)品牌的語(yǔ)言。

根據(jù)品牌特征和個(gè)性，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人或櫥窗設(shè)計(jì)師發(fā)揮的作用不可小覷。他們通過(guò)櫥窗表現(xiàn)品牌形象，根據(jù)個(gè)人感性的認(rèn)知為產(chǎn)品帶來(lái)生命。櫥窗的實(shí)現(xiàn)確確實(shí)實(shí)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)人士完成的工作，它要求的質(zhì)量與銷(xiāo)售的要求同樣高。