寶地設計師：如何利用櫥窗吸引消費者

眾所周知，不論是購物中心設計還是百貨賣場設計，門店櫥窗都是非常重要的一環(huán)。今天寶地設計師會從櫥窗模特、色彩、燈光、材料和道具這些方面來講述如何吸引消費者的注意。

在商業(yè)環(huán)境設計中，不論櫥窗采用什么裝飾手法，不論它傳遞什么信息，不論它體現(xiàn)什么風格，一個表達產(chǎn)品和品牌身份的因素永遠也不會改變：模特是產(chǎn)品展示時的載體之一。載體的選擇是體現(xiàn)商品價值的至關(guān)重要的因素，但可選擇的載體是如此之多，以至于這項看似簡單的工作實際上難度很大。

模特的風格近年來得到很大的豐富，同時還加入半身人臺、人形模特、衣架式模特等。模特是“無言的銷售員”，好像永恒的，永遠鮮亮的。其實不然，它們也需要維護和休息。同時，不要忽視模特也是受時尚影響的。盡管消費者沒有意識到，但是他們可以感覺到一個櫥窗是否“過時”。

色彩運用的科學研究表明，色彩現(xiàn)象時有白光分解而成的。盡管色彩理論非常復雜，但櫥窗設計師應學習的是對色彩的感覺和理解。色彩是對視覺最直接的刺激，可以激發(fā)潛在顧客的購買欲望。色彩是改變環(huán)境最簡單也是最經(jīng)濟的方法，可以直接將環(huán)境顯得更寬敞、緊湊、冷靜、溫暖或者精致、耀眼。

色彩帶來的心理影響非常有效：白色使空間顯得寬敞，骨科可以更好的理解櫥窗中的商品；黑色則通常搭配以特殊的燈光；紅色帶來的視覺沖擊力很強烈。除了對比色的運用，有時也用某種色系的一系列變化色，達到縱深的效果。但這些色彩的語言規(guī)則僅是個參考，櫥窗中的色彩組合沒有對錯，一切均取決于所要陳列的物品以及其他因素的協(xié)調(diào)性。

燈光可以提升產(chǎn)品的審美價值，并能夠改變空間，賦予空間以個性，因此，燈光是影響櫥窗設計效果最有效的工具之一。燈光運用非常復雜，我們通常從三個方面分析、區(qū)別運用：設計理念、建筑裝潢的技術(shù)和工具以及櫥窗最后的設計效果。我們還要考慮到自然光的影響，自然光隨著時間的流轉(zhuǎn)而變化。

從遠處很難辨別櫥窗的構(gòu)成材料和展示的商品，因此，櫥窗設計者以走近櫥窗的人為觀眾。所運用的材料的質(zhì)地詮釋了櫥窗設計的思想：連接視覺和觸覺。視覺和觸覺的連接可以使商品成為觀眾想要看到的商品，并刺激購買欲。

大部分的材料都蘊含表現(xiàn)了一種感覺，即使物質(zhì)的東西有感情：絲綢的典雅與柔軟、木質(zhì)帶來的溫暖感、玻璃的光亮都是眾所周知的。材料的語言，可以豐富完善櫥窗的設計理念。材料產(chǎn)生的效果因不同的搭配而異，也因季節(jié)和文化背景不同而異。正確的選擇、環(huán)境的協(xié)調(diào)和制造誘惑力至關(guān)重要。

道具是商品陳列的重要組成部分。陳列用的道具主要分為三種：布局上的，作為藝術(shù)品來構(gòu)建場景；功能性的，作為陳列商品的支撐物；商業(yè)性的，強調(diào)品牌個性。如今，非固定道具非常流行，可以根據(jù)需要不斷變化。

無論哪一種用途的道具，其唯一的目的就是與其他陳列要素一起強調(diào)品牌的個性。這些道具是整體氛圍的一部分，成為空間解說品牌的語言。

根據(jù)品牌特征和個性，視覺營銷負責人或櫥窗設計師發(fā)揮的作用不可小覷。他們通過櫥窗表現(xiàn)品牌形象，根據(jù)個人感性的認知為產(chǎn)品帶來生命。櫥窗的實現(xiàn)確確實實是一項專業(yè)人士完成的工作，它要求的質(zhì)量與銷售的要求同樣高。

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