數(shù)據(jù)顯示，2015年全國共演出兒童劇1.87萬場，票房總收入達(dá)8.96億元；兒童消費從單一零售向多元體驗轉(zhuǎn)型，助力兒童劇市場進(jìn)入發(fā)展“快車道“。

在此背景下，購物中心討好“熊孩子”又有新招：兒童劇場。作為新興兒童體驗業(yè)態(tài)，哪些兒童劇場的創(chuàng)新模式更受購物中心青睞？未來兒童劇場要怎么玩兒？

數(shù)據(jù)說

兒童劇場發(fā)展現(xiàn)狀與前景如何？

1 2015年總票房達(dá)8.96億

《2015中國演出市場年度報告》顯示， 2015年全國共演出兒童劇1.87萬場，接待觀眾224.03萬人次，票房總收入達(dá)到8.96億元。相比2014年，票房飆升1.56億。

2014年我國兒童劇的平均票價為100元，比2013年上升25%，到2015年，平均票價升至250元。

2 精細(xì)化培養(yǎng)理念將引爆新需求

研究顯示，一方面，80后媽媽在兒童消費中掌握著更大話語權(quán)。在上海、北京等地，媽媽決策分別占到了78.5%和86.5%。

另一方面，在孩子年齡為0-6歲的新媽媽人群中，80后媽媽的數(shù)量正在超過70 后媽媽。

80后媽媽群體具有超強(qiáng)的消費意愿與精細(xì)化培養(yǎng)理念，養(yǎng)育孩子的理念也從以前的“養(yǎng)大”轉(zhuǎn)向了“培育”，兒童產(chǎn)業(yè)鏈也從以飲食和服裝為主，轉(zhuǎn)向以娛樂與教育為重，這為兒童劇的發(fā)展提供了良好的土壤。

3 寓教于樂成增長新動力，兒童劇將迎來新一輪發(fā)展熱潮

隨著80后父母對兒童早期培養(yǎng)的重視程度不斷提升，以培養(yǎng)兒童興趣為目標(biāo)的精神消費有望攀升，未來我國兒童消費重心將逐步從基礎(chǔ)消費向娛樂消費轉(zhuǎn)移，集表演、啟智、教育、娛樂為一體的兒童劇將迎來新一輪發(fā)展熱潮。

4 家庭式體驗消費帶動兒童劇進(jìn)入發(fā)展“快車道“

未來，家庭體驗式消費將打破產(chǎn)品和時間上的孤立性，帶動可重復(fù)、可持續(xù)消費，形成完整的兒童消費產(chǎn)業(yè)鏈條，從單一零售向多元體驗轉(zhuǎn)型，帶動兒童劇進(jìn)入發(fā)展“快車道“。

5 嬰幼兒、青少年劇場缺乏，為兒童劇開辟新戰(zhàn)場提供了無限可能

目前，學(xué)齡前兒童為國內(nèi)兒童劇觀眾主體，為數(shù)眾多的8-18 歲青少年看不到兒童劇，審美教育缺失。

廣義上的兒童劇場應(yīng)包括0-18歲的兒童，涵蓋嬰幼兒劇場和青少年劇場，這兩者的缺失也為兒童劇開辟新戰(zhàn)場提供了無限可能。

鮮案例

哪些兒童劇場最受寵？

1/ 彩色熊貓劇場：國內(nèi)首個全息裸眼3D兒童劇場

利用全息等高科技手段打造零距離互動微劇場，為3-12歲兒童提供互動歡樂空間，每場演出將觀眾人數(shù)控制在100人以內(nèi)。

劇場設(shè)有近千平方米的AR增強(qiáng)現(xiàn)實游戲區(qū)、熊貓明星夢工廠、體感PK游戲區(qū)、熊貓化妝間、寶貝動手畫、熊貓大舞臺、熊貓拍拍樂、虎爸貓媽休息區(qū)、字母步步高等兒童體驗游樂項目，并附帶親子餐廳、劇院童話生日趴和衍生品售賣部。

門店分為兩檔，第一檔是標(biāo)準(zhǔn)店，面積比較小，如上海世博源店，450平方米的使用面積，其中250平方米是劇場，觀眾席約250平方米，舞臺100多平方米；另外200平方米則是延伸商品區(qū)，在這一區(qū)域里有體驗游戲、紀(jì)念品售賣、家長休息區(qū)等。

第二檔門店則是旗艦店，面積在800-1000平方米，其中劇場部分面積不變，外圍區(qū)域可有600平方米，配備親子餐飲等。

未來新開門店以加盟為主，合作方向主要分為商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、主題樂園等5大方面。

2/ DT兒童?。喝诤隙囝I(lǐng)域創(chuàng)新

DT兒童劇創(chuàng)立于2014年，面向4-12歲兒童，融入富有想象力的劇情和藝術(shù)性元素，現(xiàn)已形成劇目創(chuàng)作、劇院院線、主題公園、兒童樂園、商業(yè)中心等全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，滲透投資、全國巡演、定制、運營等多領(lǐng)域發(fā)展。

DT兒童劇特點：大投入的制作模式、新穎的互動手段、魔幻的視覺效果、電影級的美術(shù)畫面。

3/ 星空劇場：重度垂直的親子文娛中心

“星空劇場”定位于中小型親子演藝與教育空間，打造重度垂直的親子文娛中心，提供全球精品文化演藝與藝術(shù)教育活動，并擁有自營親子音樂劇《愛麗絲夢游仙境》。

劇場以“璀璨星空”主題為設(shè)計風(fēng)格，面積約350平方米，可容納240名觀眾，配備數(shù)字電影放映設(shè)備，適合舉行話劇、舞蹈、音樂會、文化講壇、電影沙龍等各類藝術(shù)文化活動。

4/ 荷苗小劇場：西部唯一一家“場團(tuán)合一”的兒童劇場

荷苗小劇場成立于2015年， 面向2-8歲兒童及家庭，采用國內(nèi)領(lǐng)先的“兒童戲劇+藝術(shù)教育”模式，為家庭創(chuàng)造集休閑、娛樂、教育為一體的全新親子生活藝術(shù)體驗空間。

劇場至今已演出280場，演出場次占到成都兒童劇總場次70%，上座率在80%左右，是目前成都乃至西部唯一一家“場團(tuán)合一”的兒童劇場。2016年獲得400萬左右投資，是成都首個拿到天使輪投資的兒童劇場。

5/ 小不點大視界：全國首個親子微劇場

小不點大視界位于大寧國際商業(yè)廣場5座3樓，是中國首個為0-12歲兒童及其家庭打造、全部引進(jìn)海外精品劇目的親子微劇場，300平方米空間，最多能容納150個人。

2016全年，小不點大視界將引進(jìn)15部國外好劇共380場，包括英國親子環(huán)球熱舞派對《跳舞吧！寶貝》、西班牙多媒體動畫互動劇《貓飛狗跳》、法國裝置動畫音樂劇《水孩子》等，打破“觀”與“演”的界限，具有近距離演出和互動性極強(qiáng)的特點。

6/ 丑小鴨動漫親子劇場：國內(nèi)最早的兒童專業(yè)劇院之一

針對2-4歲、4-6歲、6-8歲、8-10歲等不同年齡段兒童開發(fā)專屬劇目，擁有自主版權(quán)世界經(jīng)典兒童劇目近30部，全國院線覆蓋12省13個劇場700萬觀眾。

全國首創(chuàng)“丑小鴨歡樂30分”， 從孩子身體發(fā)育及理解力出發(fā)，摒除炫目燈光、高分貝聲音，用溫和說故事的方式，塑造健康觀劇環(huán)境，讓孩子輕松看劇。

7/ 卡酷七色光兒童劇場：國內(nèi)首家綜合性兒童演出文化院線

“卡酷七色光兒童劇場”是國內(nèi)首家綜合性兒童演出文化院線，通過自主創(chuàng)作精品劇目、引進(jìn)優(yōu)秀劇目演出等方式，打造全方位“媒體劇場”、“親子劇場”、“精品劇場”。

劇場現(xiàn)有座位293席，配有專業(yè)的LED屏幕及美燈光設(shè)施，擁有專業(yè)的票務(wù)銷售系統(tǒng)及劇場運營管理人員。

未來在全國主要城市，如天津、杭州等地以建設(shè)、合作、加盟等方式設(shè)立40家兒童劇場，目標(biāo)是在全國建成由1500家兒童劇場組成的大型兒童演出院線。

8/ 巧克力兒童劇場：國家級演出院團(tuán)

巧克力兒童劇場成立于2011年， 設(shè)有568個觀眾席位，上座率平均達(dá)80%。

《藍(lán)世界》、《動物總動員》、《綠野仙蹤》、《木偶奇遇記》、《夢游侏羅紀(jì)》、《白雪公主》、《三只小豬》、《丑小鴨》等已在全國演出600余場，主創(chuàng)人員來自北京人藝、中國兒藝、中國木偶劇院等國家級演出院團(tuán)。

9/ 動動鞋子兒童劇團(tuán)：北京首家民辦非營利性兒童劇團(tuán)

動動鞋子兒童劇團(tuán)成立于2006年，是北京第一家民辦非營利性兒童劇團(tuán)，致力于多種類型兒童劇編創(chuàng)、制作和演出，以及兒童戲劇教育培訓(xùn)。

迄今為止，劇團(tuán)已推出了《老鼠招親記》、《泡泡口香糖》、《蛀牙蟲流浪記》、《王后的新衣》、《雞婆花》、《國王的禮物》、《小木偶的三滴淚》、《心花怒放》、《嘟嘟與達(dá)達(dá)》、《從前從前天很矮》、《小紅與小綠》共計12部舞臺劇作品，并在全國演出逾千場。

10/ 羽翼天成兒童劇場：互動式舞臺劇

羽翼天成以兒童創(chuàng)造性應(yīng)用戲劇啟蒙為主，集創(chuàng)意戲劇、教育戲劇、應(yīng)用戲劇、戲劇教育為一體，兼具趣味性、教育性、藝術(shù)性和普及性。

系列兒童劇有：《小熊途途奇遇記》五部曲、《白雪公主》、《長頸鹿與河馬》等，曾成功商演的兒童劇有《箱子里的公園》、《咔咔歷險記》、《丟影子的盜盜》等，同時，與中央電視臺、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等進(jìn)行少兒節(jié)目合作，不定期推薦優(yōu)秀小演員。

11/ 天天百老匯小劇場：北京首個兒童音樂劇劇場

天天百老匯劇場于2013年在北京六佰本商業(yè)街正式開業(yè)，可容納200人。劇場每年從英國、美國等國家引進(jìn)10-15部原版音樂劇。

劇場主要收入來源將分為四大塊：一是票房銷售，二是教育培訓(xùn)；三是出租費用；四是借助音樂劇培訓(xùn)學(xué)校的師資資源，衍生出“音樂之旅”收費服務(wù)，為孩子提供知名教師的授課服務(wù)，或者讓孩子參加能夠接觸音樂名流的活動等。

12/ 小京人兒童百老匯劇場：專業(yè)舞臺劇

小京人兒童百老匯劇場是集特色表演培訓(xùn)、藝術(shù)手工創(chuàng)造、早教家庭藝術(shù)互動為一體的寓教樂園。

劇場同時推出個人生日、紀(jì)念日定制服務(wù)及百部兒童劇巡演、兒童類產(chǎn)品新聞發(fā)布會和外租舞臺業(yè)務(wù)。

13/ 北藝兒童劇團(tuán)：“兒童戲劇大本營”

北藝兒童劇團(tuán)以票房自主運營為主，劇目合作為輔，每年平均演出近百場，目前已簽約一線兒童劇導(dǎo)演2名、資深舞臺監(jiān)督3名、新銳兒童劇編劇3名、專業(yè)兒童劇演員26名。

14/ 開心麻花兒童劇院：上海首個商場小型迷你劇院

上海虹橋南豐城2016年將對10%-15%商戶進(jìn)行調(diào)整，同時將完善兒童業(yè)態(tài)；官方透露，將和開心麻花聯(lián)手推出兒童劇院，這是上海首個設(shè)在商場內(nèi)部的小型迷你劇院。

15/ 葫蘆娃兒童皮影劇場：皮影戲+兒童劇+袖珍人

主要以皮影、木偶、兒童劇表演為主，是目前全國規(guī)模最大的民營特色皮影、木偶表演藝術(shù)團(tuán)體。經(jīng)營者為袖珍人，平均只有22歲、身高不足1.30米。

新趨勢

兒童劇場發(fā)展走向

1 多媒體舞美

結(jié)合三維制作、后期剪輯包裝的舞美影像，通過LED、結(jié)構(gòu)投影、紗幕投影、全息投影、雨絲幕、皮筋幕等投影技術(shù)與設(shè)備，裝點劇場演出空間。多媒體技術(shù)讓舞美視覺的表現(xiàn)更加靈活，方式更加豐富多樣。

2 虛擬主持人

根據(jù)劇情需要設(shè)計人物形象，通過緊密契合內(nèi)容的角色形象設(shè)計，虛擬主持人不僅是劇中的角色，還可以串場、提挈前后劇情，有效地提升現(xiàn)場氛圍。

3 增強(qiáng)現(xiàn)實，提升沉浸感

通過將虛擬圖形、影像與現(xiàn)實世界的實時疊加，讓現(xiàn)場觀眾置身于虛擬環(huán)境中。極具沉浸感的環(huán)境氛圍，讓觀眾獲得親臨其境的真實感。

4 互動性

未來的兒童劇場將打破“孩子、大人只作為觀眾”的局限，由以前演員表演、觀眾觀看的形式演變?yōu)檠輪T表演、觀眾觀看并參與其中的模式，互動式劇場表演讓觀眾與舞臺、演員以及表演劇情內(nèi)容之間的連接更加緊密。

5 多元融合

兒童劇與音樂、舞蹈、肢體、雜技的結(jié)合存在多種可能性，需要不懈探索。除專業(yè)兒童劇團(tuán)外，成熟優(yōu)秀的成人劇團(tuán)也可以嘗試為兒童創(chuàng)作，為兒童劇行業(yè)輸入新鮮觀念。

6 民營機(jī)構(gòu)正成為“新領(lǐng)袖”

從“2014中國演藝機(jī)構(gòu)排行榜20強(qiáng)“名單中發(fā)現(xiàn)，民營機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)11家，占比超過一半，民營機(jī)構(gòu)在兒童劇等市場化程度較高的領(lǐng)域已經(jīng)建立起領(lǐng)先地位。此外，在資本助力下，民營機(jī)構(gòu)開始了全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展和跨行業(yè)整合。