“街道是可以漫步的，建筑是可以閱讀的，天空是可以眺望的……”，這是此前上海出臺(tái)最新城市規(guī)劃（2016-2040）時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)城市發(fā)展方向的描述。

而“開(kāi)門(mén)做規(guī)劃”、全過(guò)程大眾參與，使“上海規(guī)劃2040”曾一度被熱議。由此可見(jiàn)，自然舒適的環(huán)境、具有文化內(nèi)涵的空間，可以說(shuō)是大眾市民對(duì)未來(lái)生活的真切意愿。

對(duì)于一切基于人本需求的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，當(dāng)大眾需要高度依賴(lài)城市而生活，項(xiàng)目就需要有意識(shí)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造出這種兼具文化性、生態(tài)性與舒適感的城市公共生活空間，才能滿(mǎn)足人們?nèi)遮吷?jí)的對(duì)“幸福感”的追求。

正是看懂了人與城市對(duì)未來(lái)的訴求，圍繞“生態(tài)、藝述、樂(lè)活”的商業(yè)理念，打造了綠色商業(yè)綜合體——上海悠方。無(wú)論從建筑與環(huán)境設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)品牌組合還是公共活動(dòng)組織，上海悠方都在積極踐行一種生態(tài)自然、綠色健康的生活方式。

而這種綠色商業(yè)代表的，也將是未來(lái)全新的、更為精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式重要方向之一。

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打造全感官體驗(yàn)

傳遞綠色藝術(shù)文化

人與自然，本是相連相生，高質(zhì)量的城市生活與人們所向往的綠色生活也并不矛盾。

3月25日，上海悠方正式開(kāi)啟了以“春藝盎然”為主題的“春日藝述之旅”，給忙碌的都市人創(chuàng)造出一片與自然溝通的空間。

為了讓“綠色生活”的理念可落地、可感知、可體驗(yàn)并且有美感，上海悠方在此次主題活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了綠色和藝術(shù)的交互，打造出一系列形式豐富的綠色藝術(shù)內(nèi)容。以竹子、原木、綠葉、花朵等蘊(yùn)含著希望、生機(jī)寓意的自然元素作為緊密連接人與自然的紐帶，通過(guò)自然元素場(chǎng)景化的方式，上海悠方帶來(lái)了全維度沉浸式感官體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)體驗(yàn)者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，打通互動(dòng)、聲音、暢想的概念，既讓人們獲得真實(shí)的生活美學(xué)感觸，又能充分享受精神上的愉悅感。

•        視覺(jué)享受

在主入口，按照年輪形狀螺旋形排列、體現(xiàn)著自然生生不息力量的“幻影竹音”，以“竹林+蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫/自然原生態(tài)風(fēng)格音樂(lè)”的方式，還原了空靈靜謐的自然生態(tài)空間。在夜晚，竹林配合斑駁的光影，則創(chuàng)造出浪漫、夢(mèng)幻的視覺(jué)與心靈上的雙重體驗(yàn)。

鑲嵌著立體花朵的綠色草坪被塑造成三維的熱氣球與葉片形狀美陳，從中庭的空中散發(fā)出直觀(guān)地、強(qiáng)烈的春意氣息。

•        聽(tīng)覺(jué)感知

這里還有一座“耳機(jī)森林”聲音博物館，匯集了花開(kāi)、鳥(niǎo)叫、蟲(chóng)鳴、螞蟻爬行、樹(shù)葉飄落等幾十種由聲音藝術(shù)家采集并制作的聲音。體驗(yàn)者只需戴上耳機(jī)，閉上雙眼，就仿佛置身于大自然，靜靜感知生活的美好。

•        觸覺(jué)互動(dòng)

此外，最新的體感科技石墨投影技術(shù)被融入進(jìn)墻壁互動(dòng)裝置“身臨其境”?；ǘ湓谥讣饩`放，露水從葉邊輕輕落下，篝火在掌心溫暖的燃燒，魚(yú)兒躍出水面，春光在指縫間忽明忽暗……物體通過(guò)觸摸發(fā)光或移動(dòng)，墻壁因此有了生命力，體驗(yàn)也更具獨(dú)特性與互動(dòng)性。

•        訴說(shuō)心情

除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，上海悠方還將更多的心靈觸動(dòng)融入互動(dòng)體驗(yàn)中。例如在“聲音郵局”，人們可以用聲音表達(dá)祝福，并將自己的專(zhuān)屬聲波線(xiàn)打印到明信片上，傳遞給家人、愛(ài)人、朋友“定制化”的溫暖慰藉。

自然場(chǎng)景、綠色藝術(shù)與新媒體技術(shù)的融合，讓上海悠方的“春藝盎然”藝述之旅既妙趣橫生、極具科技未來(lái)感，又充滿(mǎn)對(duì)生命的理解與感悟，為人們帶來(lái)由身及心的、全維度的、理想的自然生活體驗(yàn)。這種創(chuàng)新綠色、自然、生態(tài)體驗(yàn)的理念與模式，體現(xiàn)的正是上海悠方從“人”出發(fā)的洞察深度。

2

跨界暖心公益

傳遞人文情感關(guān)懷

如果說(shuō)快節(jié)奏的城市生活和高效率的科技發(fā)展在如今重構(gòu)了商業(yè)的基本邏輯與消費(fèi)者關(guān)系，那么其中有一點(diǎn)依舊沒(méi)有變，便是商業(yè)項(xiàng)目、品牌與消費(fèi)者的每一次互動(dòng)，都需要在產(chǎn)品、體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者之后，能真正觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

在價(jià)值層面注重人的心靈、精神和情感，才是最本質(zhì)的對(duì)人本身的關(guān)注，也是商業(yè)發(fā)展中無(wú)法被復(fù)制的獨(dú)特性。

與公益跨界合作，便是上海悠方著眼于人文價(jià)值、尊重每一個(gè)生命個(gè)體的獨(dú)特之處。

作為此次主題季的重頭戲之一，上海悠方攜手上海宋慶齡基金會(huì)——希之星專(zhuān)項(xiàng)基金（中國(guó)大陸第一個(gè)以唐氏兒童為服務(wù)對(duì)象的公益基金），以經(jīng)典兒童舞臺(tái)劇《蜜唐成長(zhǎng)記》拉開(kāi)了活動(dòng)序幕。這部關(guān)愛(ài)蜜唐寶貝（唐氏綜合癥患者，染色體異常帶來(lái)的一種先天性疾?。┏砷L(zhǎng)歷程的暖心作品，積極傳播唐篩理念，令社會(huì)更為關(guān)愛(ài)特殊群體，自首演的近一年時(shí)間里已在國(guó)內(nèi)巡演超過(guò)100場(chǎng)，在千萬(wàn)親子家庭心中都頗具影響力。

同時(shí)，在“耳機(jī)森林”活動(dòng)區(qū)，耳機(jī)架的背景是一幅幅會(huì)講故事的圖畫(huà)。這些由上海悠方聯(lián)手薩蘭通公益帶來(lái)的作品，不僅傳遞著項(xiàng)目“樂(lè)活”的宗旨，更表達(dá)著項(xiàng)目渴望更多人能享受完美生活的希望。

無(wú)論是通過(guò)經(jīng)典劇目呼吁更多的人關(guān)注兒童健康，還是通過(guò)藝術(shù)展示呼應(yīng)人文訴求，上海悠方對(duì)更深層人文內(nèi)涵的挖掘，讓我們看到一種商業(yè)之于生命的關(guān)懷。這種細(xì)膩、濃郁的情感傳遞，正是和當(dāng)下消費(fèi)者建立連接關(guān)系的契合點(diǎn)。

3

布局新型樂(lè)活業(yè)態(tài)

傳遞自然生活方式

“春藝盎然 春日藝述之旅”只是上海悠方打造綠色生活、生態(tài)社區(qū)的一個(gè)縮影。

作為地處新江灣城這一上海城中心唯一一塊自然生態(tài)區(qū)域的新型海派生活地標(biāo)，集商業(yè)、寫(xiě)字樓、酒店于一體的上海悠方綜合體，無(wú)論是綠化覆蓋率，還是含氧量，目前均位居全市首位。也因此，不只是舉辦一期綠色、自然主題的活動(dòng)，傳遞一種可以真正提升幸福感的自然生活方式，才是上海悠方的目標(biāo)。

為此，在2017年12月8日開(kāi)業(yè)的上海悠方內(nèi)，親近自然、樂(lè)活運(yùn)動(dòng)、舒適便捷成為整體空間設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)品牌布局的關(guān)鍵原則。

一方面，上海悠方圍繞新穎的“商圈時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”概念，引入了配備索契冬奧會(huì)官方指定專(zhuān)業(yè)滑雪訓(xùn)練設(shè)施與各種多功能空間的國(guó)內(nèi)首家滑雪主題綜合休閑場(chǎng)館“頑酷滑雪工廠(chǎng)”、楊浦區(qū)首家空中球場(chǎng)“番茄球場(chǎng)”，同時(shí)也是目前上海首個(gè)擁有自然景觀(guān)跑道的購(gòu)物中心。

并且，為了給親子家庭創(chuàng)造更多親近自然的機(jī)會(huì)，項(xiàng)目?jī)?nèi)的河畔風(fēng)情街中段還打造了“微縮社區(qū)兒童樂(lè)園”，讓更多的兒童及家庭能夠在綠色人文環(huán)境中獲得快樂(lè)。

另一方面，更多區(qū)域獨(dú)家的新型生活體驗(yàn)正在這個(gè)近8萬(wàn)平方米的空間內(nèi)發(fā)生。

以H&M、優(yōu)衣庫(kù)為代表的國(guó)際快時(shí)尚零售品牌，以新江灣首家盒馬鮮生為代表的線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售體驗(yàn)，以楊浦區(qū)首家早餐八點(diǎn)檔為代表的餐飲業(yè)態(tài)，以楊浦區(qū)首家定制化電影院大地影城為代表的娛樂(lè)休閑體驗(yàn)，以全國(guó)首家兒童社會(huì)“實(shí)景式”體驗(yàn)小鎮(zhèn)立秀寶和全國(guó)首家兒童戲劇主題樂(lè)園亂博士瘋狂戲劇城為代表的兒童體驗(yàn)，連同集合起兒童全業(yè)態(tài)所打造的區(qū)域兒童新地標(biāo)“童玩童趣”，上海悠方可以說(shuō)是為周邊中高端家庭型為主的消費(fèi)人群，構(gòu)建起一個(gè)能兼顧享受生活和自然樂(lè)趣的24小時(shí)全新生活體驗(yàn)場(chǎng)所。

結(jié)語(yǔ)

從自然元素場(chǎng)景化、自然體驗(yàn)融入空間環(huán)境設(shè)計(jì)，到致敬生命傳遞人文情懷，再到打造自然、快樂(lè)的業(yè)態(tài)體驗(yàn)，綠色、生態(tài)、自然不是一句口號(hào)，而需要通過(guò)方方面面切實(shí)地注入人們的日常生活。

由此而塑造的生態(tài)自然，才可成為一種永續(xù)文化，激發(fā)人們對(duì)生活的熱情，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)生活的態(tài)度，滿(mǎn)足人們對(duì)理想生活的想象，促成人們對(duì)品牌的自發(fā)傳播，從而也就確定了項(xiàng)目自身在消費(fèi)者心中的地位。

并且，面對(duì)未來(lái)，與人們生活理念契合的綠色價(jià)值、與人們生活方式契合的生態(tài)宜居空間已成為全球范圍內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)的追求方向，上海悠方所正在做的，正是率先用自然、生態(tài)傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)品牌的內(nèi)涵價(jià)值，而這也無(wú)疑是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，最能贏(yíng)得人心的關(guān)鍵之一。