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營銷型購物環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者
“街道是可以漫步的，建筑是可以閱讀的，天空是可以眺望的……”，這是此前上海出臺最新城市規(guī)劃（2016-2040）時，相關(guān)負(fù)責(zé)人對未來城市發(fā)展方向的描述。
而“開門做規(guī)劃”、全過程大眾參與，使“上海規(guī)劃2040”曾一度被熱議。由此可見，自然舒適的環(huán)境、具有文化內(nèi)涵的空間，可以說是大眾市民對未來生活的真切意愿。
對于一切基于人本需求的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目來說，當(dāng)大眾需要高度依賴城市而生活，項(xiàng)目就需要有意識的規(guī)劃、設(shè)計、建造出這種兼具文化性、生態(tài)性與舒適感的城市公共生活空間，才能滿足人們?nèi)遮吷壍膶?ldquo;幸福感”的追求。
正是看懂了人與城市對未來的訴求，圍繞“生態(tài)、藝述、樂活”的商業(yè)理念，打造了綠色商業(yè)綜合體——上海悠方。無論從建筑與環(huán)境設(shè)計、業(yè)態(tài)品牌組合還是公共活動組織，上海悠方都在積極踐行一種生態(tài)自然、綠色健康的生活方式。
而這種綠色商業(yè)代表的，也將是未來全新的、更為精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)營模式重要方向之一。
1
打造全感官體驗(yàn)
傳遞綠色藝術(shù)文化
人與自然，本是相連相生，高質(zhì)量的城市生活與人們所向往的綠色生活也并不矛盾。
3月25日，上海悠方正式開啟了以“春藝盎然”為主題的“春日藝述之旅”，給忙碌的都市人創(chuàng)造出一片與自然溝通的空間。
為了讓“綠色生活”的理念可落地、可感知、可體驗(yàn)并且有美感，上海悠方在此次主題活動中實(shí)現(xiàn)了綠色和藝術(shù)的交互，打造出一系列形式豐富的綠色藝術(shù)內(nèi)容。以竹子、原木、綠葉、花朵等蘊(yùn)含著希望、生機(jī)寓意的自然元素作為緊密連接人與自然的紐帶，通過自然元素場景化的方式，上海悠方帶來了全維度沉浸式感官體驗(yàn)，充分調(diào)動體驗(yàn)者的視覺、聽覺、觸覺，打通互動、聲音、暢想的概念，既讓人們獲得真實(shí)的生活美學(xué)感觸，又能充分享受精神上的愉悅感。
•視覺享受
在主入口，按照年輪形狀螺旋形排列、體現(xiàn)著自然生生不息力量的“幻影竹音”，以“竹林+蟲鳴鳥叫/自然原生態(tài)風(fēng)格音樂”的方式，還原了空靈靜謐的自然生態(tài)空間。在夜晚，竹林配合斑駁的光影，則創(chuàng)造出浪漫、夢幻的視覺與心靈上的雙重體驗(yàn)。
鑲嵌著立體花朵的綠色草坪被塑造成三維的熱氣球與葉片形狀美陳，從中庭的空中散發(fā)出直觀地、強(qiáng)烈的春意氣息。
•聽覺感知
這里還有一座“耳機(jī)森林”聲音博物館，匯集了花開、鳥叫、蟲鳴、螞蟻爬行、樹葉飄落等幾十種由聲音藝術(shù)家采集并制作的聲音。體驗(yàn)者只需戴上耳機(jī)，閉上雙眼，就仿佛置身于大自然，靜靜感知生活的美好。
•觸覺互動
此外，最新的體感科技石墨投影技術(shù)被融入進(jìn)墻壁互動裝置“身臨其境”?；ǘ湓谥讣饩`放，露水從葉邊輕輕落下，篝火在掌心溫暖的燃燒，魚兒躍出水面，春光在指縫間忽明忽暗……物體通過觸摸發(fā)光或移動，墻壁因此有了生命力，體驗(yàn)也更具獨(dú)特性與互動性。
•訴說心情
除了視覺、聽覺、觸覺，上海悠方還將更多的心靈觸動融入互動體驗(yàn)中。例如在“聲音郵局”，人們可以用聲音表達(dá)祝福，并將自己的專屬聲波線打印到明信片上，傳遞給家人、愛人、朋友“定制化”的溫暖慰藉。
自然場景、綠色藝術(shù)與新媒體技術(shù)的融合，讓上海悠方的“春藝盎然”藝述之旅既妙趣橫生、極具科技未來感，又充滿對生命的理解與感悟，為人們帶來由身及心的、全維度的、理想的自然生活體驗(yàn)。這種創(chuàng)新綠色、自然、生態(tài)體驗(yàn)的理念與模式，體現(xiàn)的正是上海悠方從“人”出發(fā)的洞察深度。
2
跨界暖心公益
傳遞人文情感關(guān)懷
如果說快節(jié)奏的城市生活和高效率的科技發(fā)展在如今重構(gòu)了商業(yè)的基本邏輯與消費(fèi)者關(guān)系，那么其中有一點(diǎn)依舊沒有變，便是商業(yè)項(xiàng)目、品牌與消費(fèi)者的每一次互動，都需要在產(chǎn)品、體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者之后，能真正觸動消費(fèi)者的內(nèi)心。
在價值層面注重人的心靈、精神和情感，才是最本質(zhì)的對人本身的關(guān)注，也是商業(yè)發(fā)展中無法被復(fù)制的獨(dú)特性。
與公益跨界合作，便是上海悠方著眼于人文價值、尊重每一個生命個體的獨(dú)特之處。
作為此次主題季的重頭戲之一，上海悠方攜手上海宋慶齡基金會——希之星專項(xiàng)基金（中國大陸第一個以唐氏兒童為服務(wù)對象的公益基金），以經(jīng)典兒童舞臺劇《蜜唐成長記》拉開了活動序幕。這部關(guān)愛蜜唐寶貝（唐氏綜合癥患者，染色體異常帶來的一種先天性疾?。┏砷L歷程的暖心作品，積極傳播唐篩理念，令社會更為關(guān)愛特殊群體，自首演的近一年時間里已在國內(nèi)巡演超過100場，在千萬親子家庭心中都頗具影響力。
同時，在“耳機(jī)森林”活動區(qū)，耳機(jī)架的背景是一幅幅會講故事的圖畫。這些由上海悠方聯(lián)手薩蘭通公益帶來的作品，不僅傳遞著項(xiàng)目“樂活”的宗旨，更表達(dá)著項(xiàng)目渴望更多人能享受完美生活的希望。
無論是通過經(jīng)典劇目呼吁更多的人關(guān)注兒童健康，還是通過藝術(shù)展示呼應(yīng)人文訴求，上海悠方對更深層人文內(nèi)涵的挖掘，讓我們看到一種商業(yè)之于生命的關(guān)懷。這種細(xì)膩、濃郁的情感傳遞，正是和當(dāng)下消費(fèi)者建立連接關(guān)系的契合點(diǎn)。
3
布局新型樂活業(yè)態(tài)
傳遞自然生活方式
“春藝盎然 春日藝述之旅”只是上海悠方打造綠色生活、生態(tài)社區(qū)的一個縮影。
作為地處新江灣城這一上海城中心唯一一塊自然生態(tài)區(qū)域的新型海派生活地標(biāo)，集商業(yè)、寫字樓、酒店于一體的上海悠方綜合體，無論是綠化覆蓋率，還是含氧量，目前均位居全市首位。也因此，不只是舉辦一期綠色、自然主題的活動，傳遞一種可以真正提升幸福感的自然生活方式，才是上海悠方的目標(biāo)。
為此，在2017年12月8日開業(yè)的上海悠方內(nèi)，親近自然、樂活運(yùn)動、舒適便捷成為整體空間設(shè)計與業(yè)態(tài)品牌布局的關(guān)鍵原則。
一方面，上海悠方圍繞新穎的“商圈時尚運(yùn)動體驗(yàn)”概念，引入了配備索契冬奧會官方指定專業(yè)滑雪訓(xùn)練設(shè)施與各種多功能空間的國內(nèi)首家滑雪主題綜合休閑場館“頑酷滑雪工廠”、楊浦區(qū)首家空中球場“番茄球場”，同時也是目前上海首個擁有自然景觀跑道的購物中心。
并且，為了給親子家庭創(chuàng)造更多親近自然的機(jī)會，項(xiàng)目內(nèi)的河畔風(fēng)情街中段還打造了“微縮社區(qū)兒童樂園”，讓更多的兒童及家庭能夠在綠色人文環(huán)境中獲得快樂。
另一方面，更多區(qū)域獨(dú)家的新型生活體驗(yàn)正在這個近8萬平方米的空間內(nèi)發(fā)生。
以H&M、優(yōu)衣庫為代表的國際快時尚零售品牌，以新江灣首家盒馬鮮生為代表的線上線下融合的新零售體驗(yàn)，以楊浦區(qū)首家早餐八點(diǎn)檔為代表的餐飲業(yè)態(tài)，以楊浦區(qū)首家定制化電影院大地影城為代表的娛樂休閑體驗(yàn)，以全國首家兒童社會“實(shí)景式”體驗(yàn)小鎮(zhèn)立秀寶和全國首家兒童戲劇主題樂園亂博士瘋狂戲劇城為代表的兒童體驗(yàn)，連同集合起兒童全業(yè)態(tài)所打造的區(qū)域兒童新地標(biāo)“童玩童趣”，上海悠方可以說是為周邊中高端家庭型為主的消費(fèi)人群，構(gòu)建起一個能兼顧享受生活和自然樂趣的24小時全新生活體驗(yàn)場所。
結(jié)語
從自然元素場景化、自然體驗(yàn)融入空間環(huán)境設(shè)計，到致敬生命傳遞人文情懷，再到打造自然、快樂的業(yè)態(tài)體驗(yàn)，綠色、生態(tài)、自然不是一句口號，而需要通過方方面面切實(shí)地注入人們的日常生活。
由此而塑造的生態(tài)自然，才可成為一種永續(xù)文化，激發(fā)人們對生活的熱情，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗ι畹膽B(tài)度，滿足人們對理想生活的想象，促成人們對品牌的自發(fā)傳播，從而也就確定了項(xiàng)目自身在消費(fèi)者心中的地位。
并且，面對未來，與人們生活理念契合的綠色價值、與人們生活方式契合的生態(tài)宜居空間已成為全球范圍內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)的追求方向，上海悠方所正在做的，正是率先用自然、生態(tài)傳遞品牌的社會責(zé)任、實(shí)現(xiàn)品牌的內(nèi)涵價值，而這也無疑是品牌競爭時代，最能贏得人心的關(guān)鍵之一。