如果你找到了它（創(chuàng)新），就做吧！

The Grove

 “如果你找到了它，就繼續(xù)做吧！”Jackie Gleason出演的角色Ralph Kramden在每次認(rèn)為他找到了賺錢捷徑時(shí)就會(huì)說(shuō)這句話。 那洛杉磯的Grove就真的是這樣。 每平方英尺的平均銷售額2,200美元，該奢侈品零售中心在“財(cái)富”收入最高的購(gòu)物中心榜中名列第二。

但是，必須穿過(guò)方圓幾英畝的停車場(chǎng)卻會(huì)破壞客戶體驗(yàn)，而消費(fèi)者們一向習(xí)慣于藝術(shù)風(fēng)格電影重點(diǎn)宮殿建筑和迎賓服務(wù)，因此業(yè)主方Caruso與優(yōu)步合作，讓人無(wú)需開(kāi)車到此。

Caruso在The Grove創(chuàng)建了一個(gè)永久的搭車區(qū)域。而現(xiàn)在該酒店是Uber在洛杉磯的第一大目的地，每天的下客量有超過(guò)2000人次。 Caruso執(zhí)行副總裁Carloo Colloar說(shuō)：“我們深信，只有在了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的地方才能開(kāi)發(fā)購(gòu)物中心。 而我們非常了解南加州的消費(fèi)者。“

本地意識(shí)：招待、啟發(fā)、教育和聯(lián)系社區(qū)中的利益相關(guān)者

Waterside

Trademark Property對(duì)其新品牌體驗(yàn)理念非常有信心。意識(shí)廣場(chǎng)以工作場(chǎng)所主動(dòng)意識(shí)為靈感設(shè)計(jì)，被定義為“體驗(yàn)式商業(yè)中心、社區(qū)并且旨在招待、啟發(fā)、教育和聯(lián)系社區(qū)中的利益相關(guān)者”。位于Fort Worth Trinity River河畔的“水岸”休閑中心是Trademark理念實(shí)踐的第一步，而且它完全符合時(shí)代潮流。

本地意識(shí)——設(shè)計(jì)和租賃由當(dāng)?shù)厝送顿Y。中心內(nèi)擺放的家具，游戲和藝術(shù)品都是由當(dāng)?shù)毓そ吃瓌?chuàng)的。設(shè)立小餐館支持著當(dāng)?shù)厣碳摇?/span>

環(huán)保意識(shí)——其具有一個(gè)6,600加侖的蓄水池用于收集雨水灌溉綠地。并且蓄水池由古橡樹遮蔽，還可以作為一個(gè)社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)所。

Trademark 首席執(zhí)行Terry Montesi表示：“我們相信購(gòu)物中心的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提高了，在未來(lái)開(kāi)發(fā)人員必須拿出更多的東西。 

借勢(shì)營(yíng)銷永遠(yuǎn)是事半功倍的首選策略

Turkey Creek

你肯定知道午餐和晚餐是吸引美國(guó)人到訪購(gòu)物中心的關(guān)鍵活動(dòng)，除非你是剛從火星來(lái)到美國(guó)鬧市的。同樣，在南方，如果你沒(méi)意識(shí)到橄欖球和賽車運(yùn)動(dòng)對(duì)民眾無(wú)與倫比的吸引力，你也是剛從火星來(lái)的。把這些都放在一起，就會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物活動(dòng)中心——在諾克斯維爾Bayer Properties擁有的65.7萬(wàn)平方英尺的Turkey Creek戶外購(gòu)物和電力中心。

Bayer通過(guò)將其市集經(jīng)驗(yàn)與另一個(gè)巨大的事件打交道：布里斯托爾之戰(zhàn)——田納西大學(xué)與弗吉尼亞理工大學(xué)在布里斯托爾賽車場(chǎng)舉辦的橄欖球比賽。該賽事吸引了159,990人，是有史以來(lái)觀眾最多的橄欖球比賽。

大約1200人在“品嘗”廣場(chǎng)享用了來(lái)自12家Turkey Creek餐廳的美食并在大的屏幕下觀看比賽。田納西大學(xué)醫(yī)學(xué)中心主辦了這次活動(dòng)，為Pat Summit基金會(huì)（去年去世的Lady Vols傳奇籃球教練命名）籌集了兩萬(wàn)美元的基金。

最理想的社區(qū)運(yùn)營(yíng)：由真正的社區(qū)成員來(lái)運(yùn)行該計(jì)劃

The Mall at Wellington Green

惠靈頓綠色購(gòu)物中心位于佛羅里達(dá)，而不是夏威夷。 但是，如果某一天購(gòu)物者走過(guò)中心的中庭的棕櫚樹下，那么一場(chǎng)合唱演出可能會(huì)讓他們認(rèn)為自己身處懷基基海灘。

免費(fèi)的Uke課程是喜達(dá)屋零售公司Live 360社區(qū)拓展計(jì)劃的一部分，該計(jì)劃已從去年在購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)，今年已擴(kuò)展到為10個(gè)，而且現(xiàn)在正在拓寬投資組合。 

許多商場(chǎng)都有社區(qū)計(jì)劃，但喜達(dá)屋的獨(dú)到之處在于其理想情況就是由真正的社區(qū)成員來(lái)運(yùn)行該計(jì)劃。“我們開(kāi)了若干次會(huì)討論人們想要在商場(chǎng)中看到什么，總是有人似乎參與所有活動(dòng)。我們就聘請(qǐng)了這個(gè)人指導(dǎo)Live 360計(jì)劃，“喜達(dá)屋零售的高級(jí)副總裁Laurie Paquette說(shuō)。其中的兩個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)上崗，通過(guò)瑜伽課、媽媽俱樂(lè)部的嬰兒推車鍛煉課以及購(gòu)物中心步行俱樂(lè)部活動(dòng)將當(dāng)?shù)厝宋缴虉?chǎng)。

長(zhǎng)期租戶與活動(dòng)租戶之間互補(bǔ)性越強(qiáng)，受益性越大

Outlets of Little Rock

奧特萊斯中心的誕生是為滿足人們對(duì)低價(jià)奢侈品的需求，而不是為他們提供食物。大多數(shù)人現(xiàn)在正在適應(yīng)叫外賣和在飯店就餐，但我們非常欣賞新英格蘭發(fā)展公司通過(guò)卡車食品節(jié)將食物快速運(yùn)輸?shù)綂W特萊斯中心售出的絕妙創(chuàng)意。

小石城奧特萊斯中心的阿肯色州食卡車品和手工啤酒節(jié)門票已全部售罄（我們提到增加啤酒這一好主意嗎？）。該活動(dòng)吸引了6000多人而且很多人來(lái)自相鄰的州。當(dāng)天奧特萊斯中心的交易量上漲了112%，租戶們欣喜若狂。“拋開(kāi)數(shù)字來(lái)說(shuō)，這一天也真是太棒啦”NED營(yíng)銷副總裁Debbie Black說(shuō)。并且，他讓我們一定要提到這一點(diǎn)：社交媒體是活動(dòng)成功的關(guān)鍵因素之一——有四分之三的觀眾表示他們是在Facebook上發(fā)現(xiàn)了這一活動(dòng)的。

名利雙收的市場(chǎng)活動(dòng)：商業(yè)與慈善的完美結(jié)合

Avalon

先不提占地86英畝的新的時(shí)代綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目總50萬(wàn)平方英尺的Avalon購(gòu)物中心。先不提其網(wǎng)站的名稱——“體驗(yàn)Avalon”。Avalon上榜有以下兩個(gè)原因：1.）自2014年北美地產(chǎn)中心開(kāi)始營(yíng)業(yè)起其工作人員就開(kāi)始籌備“中午到夜晚活動(dòng)”活動(dòng)。2.）他們使得陳舊服裝秀主題煥發(fā)新意。

“從午到晚”活動(dòng)在紐約時(shí)裝周期間舉行，但其T臺(tái)上的模特兒都是疾病晚期的兒童。2015年首屆的Bert的“大冒險(xiǎn)”活動(dòng)募集了一萬(wàn)美元，帶著這些為孩子們?nèi)サ鲜磕針?lè)園游玩。去年，資金增長(zhǎng)到6萬(wàn)美元，而Avalon希望今年獲得更多的籌款。Avalon營(yíng)銷總監(jiān)Carla Toro說(shuō)：“活動(dòng)的主要目標(biāo)是為我們的零售商鋪和餐館做推廣，但是該活動(dòng)最終成為商業(yè)和慈善事業(yè)的完美結(jié)合。”