兒童業(yè)態(tài)有多重要？

極端點(diǎn)兒來說，小編已經(jīng)覺得，如今這個(gè)“全民遛娃”時(shí)代，購(gòu)物中心只要加碼兒童業(yè)態(tài)，即使沒有快時(shí)尚、沒有電影院或者哪怕連餐飲都沒有，也是能活下去的。

兒童商機(jī)所展現(xiàn)出的強(qiáng)大影響力，不只表現(xiàn)在實(shí)體商業(yè)紛紛加大兒童業(yè)態(tài)比例、精細(xì)化與立體化兒童品牌組合，甚至連傲然于世的故宮博物院，都開始涉足兒童體驗(yàn)了。

去年6月，故宮博物院景和門區(qū)域的“故宮文創(chuàng)兒童體驗(yàn)店”正式開放，200平方米的空間內(nèi)，展示了百余件專門為兒童設(shè)計(jì)的各類故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，3到12歲年齡段的兒童還可以在這里進(jìn)行文化互動(dòng)體驗(yàn)。

店內(nèi)按照功能劃分設(shè)置了三個(gè)區(qū)域，同時(shí)可容納約20名兒童進(jìn)行活動(dòng)。最南側(cè)名為“上書房”的區(qū)域，是為年齡較小兒童設(shè)置的活動(dòng)場(chǎng)所，墻壁、地面、桌椅都是特別為兒童設(shè)計(jì)，以防兒童碰撞受傷。

中間區(qū)域?yàn)?ldquo;互動(dòng)教學(xué)區(qū)”，年齡稍大的兒童可以通過動(dòng)手參與“文創(chuàng)開發(fā)”，在潛移默化中感受傳統(tǒng)文化。例如小朋友可以通過給故宮吉祥物壯壯、美美“穿衣服

”來了解宮廷服飾文化，通過折紙制作小車玩具，創(chuàng)造自己的“故宮動(dòng)物城”，了解故宮中龍、鳳、麒麟、獅子、大象、獬豸、甪端等瑞獸的文化內(nèi)涵。這些制作材料也是專為兒童設(shè)計(jì)，材質(zhì)環(huán)保，邊緣柔滑，并且配件安全。

最北側(cè)區(qū)域?yàn)?ldquo;家長(zhǎng)等待區(qū)”，提供餐飲服務(wù)，并展陳故宮圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，或賞玩，或談古論今間，等待孩子的家長(zhǎng)也可以更深入的了解故宮歷史文化。

事實(shí)上，隨著兒童業(yè)態(tài)之于拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)也日趨精細(xì)化與專業(yè)化了。不僅是常見的兒童娛樂場(chǎng)地、兒童教育機(jī)構(gòu)會(huì)以專門設(shè)計(jì)過的兒童視角出發(fā)，為了能讓小朋友們更加盡興的享受生活，一切服務(wù)于兒童的業(yè)態(tài)都應(yīng)該專注在兒童的需求上。從色彩搭配、空間形式、產(chǎn)品展陳到設(shè)施的趣味性等等，兒童也需要專屬感，這種生活場(chǎng)景化的專屬感將與小朋友們更容易建立相對(duì)牢固的粘性，進(jìn)而觸發(fā)更多的消費(fèi)可能性。

看看這兩年出現(xiàn)的一些專門為兒童設(shè)計(jì)的店鋪，上述趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。專門為兒童設(shè)計(jì)的電影院、兒童書店、兒童理發(fā)店、能夠讓小朋友玩耍的零售店、符合兒童心理需求的咖啡店……想要從兒童商機(jī)中賺的盆滿缽滿，也需要各路人馬開始大開腦洞了。

印尼

兒童電影院Cinemaxx Junior

不久前，號(hào)稱亞洲首個(gè)兒童電影院的Cinemaxx Junior落腳印度尼西亞的坦格朗（Tangerang，雅加達(dá)西部）。這里是專為3至10歲兒童而設(shè)的電影院，由新加坡DP Design和兒童游樂設(shè)施顧問公司Playpoint精心打造，將游樂場(chǎng)及電影院融為一體，童趣無限。Cinemaxx Junior也由此獲頒了2016年英國(guó)FX國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的休閑場(chǎng)地組別大獎(jiǎng)。

負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)從小朋友的思維與習(xí)性著手，無論是空間的運(yùn)用、燈光和音響設(shè)備皆經(jīng)過特別考究，比如將聲量稍微調(diào)低、棒棒糖樹的照明燈使階梯更加安全使用。游樂場(chǎng)備有滑梯、巨型蹦床和飛狐活動(dòng)等，先讓兒童們盡情玩樂再看電影。

為了提升歡樂指數(shù)，他們還可選擇以銜接電影院的管狀滑梯滑入屏幕下的波波池，充滿刺激元素！為此，天生好動(dòng)且注意力短的兒童們不會(huì)有困在電影院內(nèi)的局限和焦慮，大人也無須擔(dān)憂他們的吵鬧會(huì)干擾別人。

Cinemaxx Junior可以自由選座，色彩斑斕的座椅包含休閑椅和豆袋沙發(fā)，既契合家庭需要，也有助于促進(jìn)親子關(guān)系。

哥倫比亞

復(fù)合兒童書店9 3/4 Bookstore + Café

位于哥倫比亞麥德林市的“9 3/4 Bookstore + Café”，是一間充滿獨(dú)特奇幻風(fēng)味的綜合書店。書店名字會(huì)讓人聯(lián)想到小說哈利波特中那座9又3/4月臺(tái)的店名，店內(nèi)的空間設(shè)計(jì)也專為兒童打造，無不表明著經(jīng)營(yíng)者希望小孩子能夠來到這里，在玩耍中親近書冊(cè)的心愿。

有別于一般形式的書店，這里整體風(fēng)格營(yíng)造既居家，又像是游樂場(chǎng)。墻面上下間錯(cuò)的六角形座位包廂，可以讓小朋友爬上爬下和進(jìn)進(jìn)出出，提升他們的興致、啟發(fā)他們的想象，讓每次到訪都像是新的冒險(xiǎn)。家長(zhǎng)們也可以與孩子一同坐在這里閱讀或是講一段枕邊故事，度過一段美好的親子互動(dòng)時(shí)間。

店內(nèi)大量使用實(shí)木與綠色植被，讓整個(gè)空間靜謐卻又充滿活力?？桃鈱?shí)木板錯(cuò)落裝設(shè)的天花板，也讓空間顯得有趣。此外，店內(nèi)四處可見圓滾滾的可愛吊燈，墻壁上也掛滿富有趣味的海報(bào)，專門擺放童書的矮書架讓孩子們想拿書時(shí)不會(huì)遇到任何困難，木頭吧臺(tái)上還有各種美味點(diǎn)心，整個(gè)家庭都可以在這個(gè)自由無拘束的環(huán)境里享受閱讀的愉悅感。

杭州

鐘書閣兒童館

有著“打造最美書店”愿望的鐘書閣，在其去年4月開業(yè)的位于杭州濱江區(qū)星光大道的門店里，也專門為小朋友打造了兒童館。設(shè)計(jì)師表示，現(xiàn)在的小朋友并不是不愛讀書，他們的好奇心都很強(qiáng)，但更多的是需要這樣有趣的環(huán)境去引導(dǎo)。

超過200平方米的兒童館，可以被形容為是極具童話色彩的書籍游樂場(chǎng)。設(shè)計(jì)師用游樂場(chǎng)的設(shè)施藝化成書架，旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、熱氣球和海盜船讓孩子們有種置身在游樂場(chǎng)中一樣快樂的閱讀感受。由星系地圖繪制而成的地板不僅激發(fā)著孩子們的想象力，又寓教于樂的告訴他們星系的知識(shí)。

日本

兒童咖啡店Tokyo Baby Café

日本東京的表參道上，有一家專門為兒童設(shè)計(jì)的咖啡店 Tokyo Baby Café，其整體設(shè)計(jì)由近兩年在國(guó)際舞臺(tái)格外活躍的日本Nendo設(shè)計(jì)事務(wù)所完成。

與人們傳統(tǒng)意識(shí)中認(rèn)為小孩子喜歡五彩斑斕的想法不同，這里的選色極為冷靜，僅以淡藍(lán)與淺灰的為配色方案。室內(nèi)設(shè)有一些比例夸張的大沙發(fā)，小孩子可以在上面拿著各種玩具盡情玩耍，家長(zhǎng)也可以隨時(shí)以舒服的姿勢(shì)，或陪著孩子玩樂，或隨手抄起一本書給孩子講故事，增進(jìn)彼此情感。

說是兒童咖啡館，Tokyo Baby Café其實(shí)更是以兒童關(guān)懷視角出發(fā)的供帶小孩的家庭可以充分放松的休閑場(chǎng)所。除了選色冷靜，合理分布的照明系統(tǒng)令室內(nèi)光線均勻柔和，不同尺寸的開門設(shè)計(jì)帶給小朋友很多遐想，專為兒童打造的配套設(shè)施也帶來更多便利。

對(duì)于這樣的設(shè)計(jì)，Nendo的初衷是希望表達(dá)日本對(duì)兒童特有的教育方式——社會(huì)性教育。在物質(zhì)生活高度繁榮的當(dāng)今文明社會(huì)，兒童缺乏充分的自主性和自立精神，缺乏社會(huì)責(zé)任感與規(guī)范意識(shí)。減少更多人為的喧鬧與刻意行為，回歸出于本性的自然情緒，或許是對(duì)兒童天性最好的保護(hù)。