對比電子商務，傳統(tǒng)零售的最大優(yōu)勢在哪？你一定脫口而出。沒錯，就是體驗。何為“體驗”？讓消費者有參與感  ，并獲得美好感受。

如何與消費者產(chǎn)生互動、讓消費者有參與感呢？比如傳統(tǒng)的手表店，出于安全考慮，通常手表會被放置在玻璃展柜里，顧客和服務員被隔在兩邊，但如今，這種賣手表的方式早已過時。

今日，寶地小編分析推薦了3家“玩體驗”的手表店案例，來，一起看看人家是怎么設計的。

1.Larsson & Jennings

☆總結(jié)：簡潔、明了，店鋪辨識度高，品牌調(diào)性完全展示。最主要的是成本低，體驗感卻十分集中。

實體店開始發(fā)展電商業(yè)務時，電商也同步發(fā)展線下業(yè)務， Larsson & Jennings 就是這樣。

這家線上手表品牌在成立 4 年后，他們在倫敦和紐約開了 3 家店。Larsson & Jennings 的線下店非常能體現(xiàn)其極簡主義的特征。

三家店的空間都很小，最新在曼哈頓巴勒克街（Bleecker Street）的這家只有 470 平方英尺（44㎡），沿著狹長空間放置一個很長的展示臺，是盒子一樣的形狀。

所有手表在柜臺上呈懸臂式展示，一字排開，非常清晰明了，讓人有很強的參與感。

店內(nèi)基本保持了黑白分明的兩種顏色，只擺放了鏡子等簡單家具，甚至沒有游客坐下來的地方或彩色的裝飾，也使柜臺成為最中心的地方。

黑色的柜臺、黑色線條燈和大片白墻之間形成的簡單的幾何對比，流露出一種中性的審美。

倫敦店也同樣簡潔

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2.Nixon（尼克松）

☆總結(jié)：大膽的展示設計，充滿趣味，又展示了品牌專業(yè)性的特點。不一樣的互動才是吸引消費者的關鍵。

這家Nixon店鋪開在紐約SOHO區(qū)Prince Street 122號，設計方來自英國設計公司Checkland Kindleysides。CK提出“Horizon line”的概念，想要創(chuàng)造出簡單大膽的風格，讓顧客有真實的購物體驗。

設計師移走了傳統(tǒng)手表點的玻璃展柜，取代以有雕塑感的裝置，以此來吸引顧客拿起手表試戴交流。這些過程中都沒有店員的監(jiān)督或干擾，使購物過程更加放松。

店里最中心的地方是一個藍色盒子，里面樹立著72根白色柱子，一些像是浸泡在藍色水里，另一部分從玻璃上冒出來，像起伏的雪山。

另一側(cè)墻面掛出了數(shù)量豐富的手表，組成手表墻。它的背景源于滑板碗池（skate bowls）。

維修手表的工具擺放在柜臺旁邊，是展示的一部分。

店員直接負責調(diào)整和維修，顧客可以直觀地體驗手表的維修細節(jié)。既顯示了品牌的品質(zhì)感，又讓顧客覺得有趣有參與感。

店鋪里還陳列了與星球大戰(zhàn)合作的周邊產(chǎn)品，有手表、背包、皮帶和錢包等物品，整體空間顯得很酷。當與消費者有一樣的共鳴，還怕沒有品牌認同感？

3.SUUNTO(頌拓)

☆結(jié)：五個劃分區(qū)域，從吸引到了解到參與到體驗到分享，完整展示了體驗店的功能性。

SUUNTO（頌拓）全球第一家旗艦店 ，2016年8月在上海合生匯開業(yè)。

設計師認為，對于中國消費者來說，SUUNTO 原先在商場中部開設專柜，將各式手表集中擺放在玻璃柜臺中的售賣方式，和其他手表品牌無異，不僅無助于突出品牌特性，還容易讓這些定價在3000元以上的專業(yè)運動手表顯得極為廉價。

重新設計手表店，是 SUUNTO 升級用戶體驗并開拓中國市場的必要步驟。

負責店鋪設計的是上海一棟建筑設計工作室，他們想要打造的是一個“沒有專柜的手表店”。

整個店鋪被劃分為 Meet SUUNTO、Know SUUNTO、Feel SUUNTO、Enjoy SUUNTO 以及 Share SUUNTO 五個部分。

Meet SUUNTO，位于店鋪的最外層，用于展示品牌宣傳海報以及季度新品，目的是吸引途經(jīng)消費者的注意。

位于這塊區(qū)域一側(cè)的 Know SUUNTO，有一塊投影布幕和幾個用金屬框搭起的展示臺，介紹 SUUNTO 的發(fā)展歷史、手表的制作工藝以及所獲得的獎項，能增進消費者對品牌的了解。

整個店鋪中最核心以及設計得最特別的部分是 Feel SUUNTO。這塊產(chǎn)品展示及體驗區(qū)的設計是垂直式的，不同的展品被分別陳列在四個盒子當中。

最底層放置的是一兩塊可試戴的手表，和蘋果店的產(chǎn)品體驗區(qū)有些相似，不設櫥窗，也無需服務人員幫助，用戶可以自由地取出手表試戴。

桌面上還設置了一個 iPad mini 以及相關的文字說明，消費者可以自行了解相應的產(chǎn)品信息。

第二層，是手表展示櫥柜，與試戴手表同型號但不同顏色及款式的手表，被放置在這個盒子中。

第三層，則擺放了防護帽、手套、球鞋、沖鋒衣等同屬于 Amer Sports 集團旗下的延伸產(chǎn)品，用以展現(xiàn)運動型的生活方式。而第四層擺放的是可供取閱的紙質(zhì)宣傳資料。

剩下的 Enjoy SUUNTO，是手表及表帶等裝飾物購買區(qū)，消費者還可以使用這一區(qū)域的電腦，了解如何使用手表。

而 Share SUUNTO 是一個線下分享及交流區(qū)。戶外運動愛好者會不定期地在此舉行小規(guī)模的講座或討論會，并可以把戶外運動的照片貼到水泥墻上和大家分享。

整個店鋪的裝修很簡潔，主要使用了混凝土和金屬框。這種極簡的風格，在設計師看來，更易突出不同的產(chǎn)品，也讓整個體驗店調(diào)性十足。

在“得渠道者得天下”和“得用戶者得天下”并行的今天，渠道是銷售途徑，用戶才是根本。當實體店鋪新奇有趣、與網(wǎng)站購買的體驗完全不一樣的時候，還怕消費者不進店？

如何創(chuàng)造終端競爭優(yōu)勢，如何提供整體、全面的客戶互動體驗，是實體店未來要思考的方向。