2016熱門IP主題展特性 

·電影類IP最受青睞

在TOP50中，電影IP產(chǎn)量大而且知名度普遍不低，展期配合電影宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，話題效果翻倍，特別是美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、漫威旗下IP知名度廣泛，客流吸引力強(qiáng)，最受購(gòu)物中心的青睞。

·國(guó)內(nèi)IP創(chuàng)新模式具潛力

國(guó)內(nèi)IP相對(duì)而言知名度較弱，但在模式創(chuàng)新上具潛力，跳脫出“觀展”的固定模式，尋求與更多平臺(tái)、主題、娛樂(lè)結(jié)合的創(chuàng)新形態(tài)，可期以新興娛樂(lè)形態(tài)落地購(gòu)物中心。

·新類型IP涌現(xiàn)市場(chǎng)

IP類型多元化趨勢(shì)明顯，游戲、藝術(shù)、網(wǎng)紅、電視劇IP等新類型值得深挖。

IP主題展2017發(fā)展趨勢(shì) 

IP發(fā)展進(jìn)入新階段，IP主題展從單純的實(shí)體場(chǎng)景再造，轉(zhuǎn)變?yōu)橛星楦羞B接的互動(dòng)體驗(yàn)。

通過(guò)融合3D、VR等科技互動(dòng)體驗(yàn)、結(jié)合電競(jìng)比賽、呈現(xiàn)立體場(chǎng)景、挖掘新類型IP并結(jié)合熱門主題、合作模式的再構(gòu)建等方向，率先升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)的IP主題展，能在吸引人流的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)疊加盈利模式；或者直接與租戶做更好的結(jié)合，贏得將人流轉(zhuǎn)化為客流、營(yíng)收的先機(jī)。

2016年度購(gòu)物中心IP主題展TOP50

2016年度購(gòu)物中心IP主題展TOP50解讀

·IP類型：電影類IP大受歡迎，類型呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

TOP50中，電影類IP占比達(dá)38%，最受購(gòu)物中心歡迎。除此之外，IP類型呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，表情包、電視劇、繪本、玩具、網(wǎng)紅、藝術(shù)、音樂(lè)劇類IP雖然目前數(shù)量較少，但形式新穎且發(fā)展?jié)摿捎^，值得購(gòu)物中心關(guān)注。

·展期：瞄準(zhǔn)親子家庭以及年輕客群，圣誕/新年/春節(jié)檔期最搶手

IP主題展全年展期呈現(xiàn)“W”字走勢(shì)，高峰期位于12月~翌年1月、6~8月，正值圣誕/新年/春節(jié)、以及六一/暑假檔期。其他時(shí)間一般隨電影宣傳周期、項(xiàng)目開(kāi)業(yè)時(shí)間等而定。

·IP國(guó)籍：美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、漫威漫畫(huà)IP知名度最高

TOP50中，來(lái)自美國(guó)的人氣IP占據(jù)了半壁江山。

其中，迪士尼出品的“瘋狂動(dòng)物城”、“冰雪奇緣”、“愛(ài)麗絲2”等電影IP；夢(mèng)工廠的王牌IP“功夫熊貓”、“馬達(dá)加斯加”；漫威漫畫(huà)的系列英雄IP均有上榜。三者憑借持續(xù)的創(chuàng)作能力和推陳出新，并列三大IP巨頭。

·國(guó)內(nèi)IP：排名集中在35名之后，但類型涉及范圍廣，展覽形式創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)IP知名度相對(duì)國(guó)外IP而言較弱，但上榜的7席國(guó)內(nèi)IP主題展分屬于不同類型，在展覽形式上也積極創(chuàng)新；

不止于“看”展覽，而是作為新興娛樂(lè)模式打造，比如融合多方資源，將展覽延展至綜合娛樂(lè)平臺(tái)；或者將展覽打造成沉浸式的立體娛樂(lè)空間等等。

2016年度購(gòu)物中心IP主題展TOP50亮點(diǎn)案例

1.最具人氣☆《魔獸》電影主題展

·展覽主題：《魔獸》電影主題展

·展覽時(shí)間：2016年4月-5月（上海站）

·合作項(xiàng)目：成都大悅城、上海大悅城、北京三里屯太古里、杭州西溪印象城、西安龍首印象城、南京印象匯、天津大悅城

專家點(diǎn)評(píng)

由暴雪公司知名游戲「魔獸世界」所改的「魔獸」IP本身就具高人氣，加上原版道具、真人比例模型、免費(fèi)VR體驗(yàn)等，實(shí)至名歸。

經(jīng)典ip結(jié)合電影熱度與游戲情懷的雙重影響，制作也相當(dāng)精美。

2015年12月成都大悅城魔獸主題首展，展覽期間日均客流量達(dá)到12萬(wàn)人次，展覽初日單日客流突破30萬(wàn)；2016年上海站更是帶動(dòng)客流同比增長(zhǎng)143.7%，銷售額同比增長(zhǎng)15%。

上海大悅城的魔獸主題展，占地近500平方米，由聯(lián)盟區(qū)、《魔獸》電影館、部落區(qū)等板塊構(gòu)成。游客可以近距離接觸100多件好萊塢原版道具、真人比例模型、免費(fèi)VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。最新《魔獸》電影主題展于2017年1月登陸深圳觀瀾湖。

2.最萌形象☆Linefriend、熊本熊

·展覽主題：LINE FRIENDS暖冬派對(duì) IT’S ME #CHOCO

·展覽時(shí)間：2016年11月-2017年2月（北京站）

·合作項(xiàng)目：上海大悅城、北京朝陽(yáng)大悅城、成都大悅城

專家點(diǎn)評(píng)

新興萌系題材，取代審美疲勞的Sanrio系卡通。

將10米的CHOCO HOUSE搬進(jìn)商場(chǎng)，打造三層夢(mèng)幻大別墅，除了衍生商品、外圍萌物外，另專設(shè)*自戀癥患者*時(shí)尚拍照區(qū)，企劃非常用心，頗具匠心。

高達(dá)10米的CHOCO HOUSE搬進(jìn)商場(chǎng)，這是LINE FRIENDS里的新角色CHOCO丘可妹妹為“暖冬派對(duì)”專門打造的三層夢(mèng)幻大別墅。

在商場(chǎng)1F還有為“自戀癥患者”專設(shè)的時(shí)尚拍照街區(qū)，有四款LINE FRIENDS拍照?qǐng)鼍肮┯慰妥耘摹?/span>

外廣場(chǎng)、2F均有冬日樂(lè)園DP點(diǎn)，展期間設(shè)有LINE FRIENDS暖冬派對(duì)限時(shí)體驗(yàn)店，熱賣單品、周邊萌物任選購(gòu)。集齊LINE FRIENDS人物卡即有神秘禮品贈(zèng)送。

展覽主題：KUMAMON中國(guó)巡游記·熊本宣傳展

展覽時(shí)間：2016年7月-2017年2月（巡展）

合作項(xiàng)目：重慶萬(wàn)象城、成都萬(wàn)象城、上海虹橋天地、廣州萬(wàn)勝?gòu)V場(chǎng)

專家點(diǎn)評(píng)

熊本熊以巡游為主題，把各個(gè)點(diǎn)位設(shè)置成車站站點(diǎn)，整體風(fēng)格連貫統(tǒng)一，除此以外設(shè)置的8款互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)新奇、豐富、有創(chuàng)意，不失為一個(gè)成功的案例。

整個(gè)展覽分為“天草站”“農(nóng)場(chǎng)站”“運(yùn)動(dòng)公園站”“熊本城站”和“溫泉站”5個(gè)核心展區(qū)，以火車作為主題場(chǎng)景，串聯(lián)各個(gè)展區(qū)。

商場(chǎng)不僅在各場(chǎng)景中設(shè)置自拍點(diǎn)，還推出8款互動(dòng)體驗(yàn)，比如和熊本熊合影、破冰歷險(xiǎn)體驗(yàn)游戲、在“運(yùn)動(dòng)公園”體驗(yàn)多款球類運(yùn)動(dòng)、真人娃娃機(jī)等；現(xiàn)場(chǎng)還提供超過(guò)100款正版周邊的售賣。

3.最接地氣☆功夫熊貓

·展覽主題：《功夫熊貓賀新春》大型主題展覽

·展覽時(shí)間：2016年1月-2月

·合作項(xiàng)目：深圳華潤(rùn)萬(wàn)象城、北京頤堤港

專家點(diǎn)評(píng)

整體是統(tǒng)一的春節(jié)過(guò)年風(fēng)格，上下里外，布局合理，既不空洞，又不繁雜，給陳列品留下空間之余又留下合理的觀賞游覽之地。各個(gè)元素間的分布也恰到好處，主題人物或是憨態(tài)可掬，或是高大威猛。場(chǎng)景畫(huà)面充滿動(dòng)態(tài)延伸性，滿足了各年齡層游客的好奇心。

展覽斥資超過(guò)400萬(wàn)元，占地1692平方米，搭建了“功夫小鎮(zhèn)”、“功夫樂(lè)園”、“功夫小鋪”、“功夫劇場(chǎng)”等10大主題場(chǎng)景，其中包含多個(gè)電影場(chǎng)景還原，分布在萬(wàn)象城的各個(gè)區(qū)域，包括觀賞、互動(dòng)、教育、游樂(lè)、消費(fèi)等各種功能區(qū)。

4.最具話題☆哈利波特

·展覽主題：哈利?波特?：魔法世界

·展覽時(shí)間：2015年12月-2016年4月

·合作項(xiàng)目：上海正大廣場(chǎng)

專家點(diǎn)評(píng)

2016年有2個(gè)哈利波特相關(guān)熱點(diǎn)，第八部小說(shuō)與衍生電影，影響巨大。

場(chǎng)景很好的還原了電影里的低亮度燈光照明，又設(shè)置了真實(shí)道具、戲服、魔法生物甚至場(chǎng)景和故事情節(jié)，推動(dòng)了故事氛圍。又制造了體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)，極大滿足了哈迷們的心理需要。

此次展覽為中國(guó)首展，每場(chǎng)容納量2000人。在1400平方米的體驗(yàn)展區(qū)及190平方米零售區(qū)內(nèi)囊括了電影中最受歡迎的場(chǎng)景，包括格蘭芬多?公共休息室和宿舍、魔藥課與草藥學(xué)教室以及禁林。

場(chǎng)景布置則動(dòng)用了上千件電影里的真實(shí)道具、戲服與魔法生物。

2016年IP主題展亮點(diǎn)總結(jié)

1.科技創(chuàng)新

VR、AR、全息投影、多媒體感映等新科技被廣泛運(yùn)用到主題展當(dāng)中。不僅可以提高展覽的互動(dòng)性，對(duì)空間效果的營(yíng)造也能有進(jìn)一步提升，帶給顧客身臨其境的體驗(yàn)感。

·“VR+AR+3D全息”：《終結(jié)者2》25周年特展

全球首屆VR游戲競(jìng)技大賽：此次特展首次發(fā)布《終結(jié)者VR游戲》，游戲中充分融入了經(jīng)典的電影場(chǎng)景。

Hololens真機(jī)體驗(yàn)區(qū)：利用AR技術(shù)，將虛擬信息疊加在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景上，打造出一個(gè)更為逼真、酷炫的模擬環(huán)境。

3D全息影像百人軍團(tuán)：100個(gè)1：1真人同比例終結(jié)者軍團(tuán)，營(yíng)造出一個(gè)充滿殺戮氣息的戰(zhàn)場(chǎng)。

2.合作模式

IP主題展與商場(chǎng)商戶合作以增加營(yíng)業(yè)額；與公共企業(yè)合作，增加曝光率；與品牌或其他娛樂(lè)載體合作，讓展覽的娛樂(lè)形式更豐富……多元化的合作模式能實(shí)現(xiàn)IP主題展效能最大化，為購(gòu)物中心帶來(lái)客流和營(yíng)收的增長(zhǎng)。

·“與廣州地鐵合作”：邂逅酷MA萌熊本宣傳展

廣州“熊本熊”有軌電車專列啟動(dòng)，運(yùn)行時(shí)間至2017年2月5日，有軌電車終點(diǎn)站萬(wàn)勝圍旁邊的萬(wàn)勝?gòu)V場(chǎng)則會(huì)舉辦“邂逅酷MA萌熊本宣傳展”，這是華南首個(gè)以熊本熊為主題的展覽。

T07熊本熊主題專列的車身使用大面積黃色配色，車內(nèi)還有它各種賣萌的蹤跡，可360°無(wú)死角地拍攝熊本熊。

·“與潮流機(jī)構(gòu)合作”：同道大叔潮爆星座嘉年華

除了同道大叔星座主題展覽之外，以“同道大叔”IP為發(fā)射點(diǎn)，聯(lián)合中外12個(gè)國(guó)家和地區(qū)青年藝術(shù)家設(shè)計(jì)名師定制創(chuàng)意設(shè)計(jì), 并融合藝術(shù)、二次元、音樂(lè)、舞蹈、話劇……將星座嘉年華打造成為大型互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式互動(dòng)的潮流時(shí)尚展會(huì)。

3.參與體驗(yàn)

在娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，互動(dòng)展的趣味性、娛樂(lè)性，能給予顧客新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，在展覽中加入運(yùn)動(dòng)、游戲、表演等互動(dòng)環(huán)節(jié)，真正讓場(chǎng)景動(dòng)起來(lái)、讓平面二維的IP形象轉(zhuǎn)化為立體娛樂(lè)，并且通過(guò)“場(chǎng)景化”和“體驗(yàn)感”成為實(shí)體商業(yè)新的突圍方向。

·“實(shí)景+表演+互動(dòng)+科技”：觸電·鬼吹燈

集電影、沉浸戲劇、密室逃脫、RPG于一體，將主題展升級(jí)打造為IP沉浸娛樂(lè)體驗(yàn)， 繼“觸電·鬼吹燈”之后，“觸電”系列再推國(guó)內(nèi)首個(gè)異次元互動(dòng)體驗(yàn)“觸電·整容液”，以IP故事為藍(lán)本，開(kāi)發(fā)可供消費(fèi)者在里面隨意行走，觀看劇情，探索機(jī)關(guān)，互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)體驗(yàn)，開(kāi)業(yè)首日北京朝陽(yáng)大悅城的客流同比提升了10%。

·“運(yùn)動(dòng)”：樂(lè)高愛(ài)好者@寶泰運(yùn)動(dòng)之旅

結(jié)合當(dāng)時(shí)“奧運(yùn)”熱點(diǎn)，以“運(yùn)動(dòng)”為題，在商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置乒乓球、足球等運(yùn)動(dòng)主題超大樂(lè)高模型，并設(shè)有VR&AR體驗(yàn)區(qū)以及樂(lè)高DIY工作坊，AR體感互動(dòng)游戲“奔跑吧冠軍”及10+個(gè)VR游戲可供消費(fèi)者體驗(yàn)。

·“游戲”：《CSI犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》刑偵探案互動(dòng)體驗(yàn)展

利用現(xiàn)實(shí)的3D空間采用多媒體特效和高科技手段，1：1真實(shí)還原并構(gòu)建探案場(chǎng)景，直接將“展覽現(xiàn)場(chǎng)”變成“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”，玩家可以親身參與其中。玩家可以在不同類型的案件中，通過(guò)觀察“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”、提取證物、分析比對(duì)，層層剝開(kāi)案件迷霧。

·“演藝”：天河城20周年萌獸大咖秀

展覽期間安排了繽紛馬戲團(tuán)嘉年華、滑稽雜技小丑、高蹺女郎、桑巴熱舞等酷炫巡游隊(duì)伍登場(chǎng)，動(dòng)態(tài)展示主題場(chǎng)景，讓場(chǎng)景動(dòng)起來(lái)。

4.拍照經(jīng)濟(jì)

體驗(yàn)感強(qiáng)、場(chǎng)景唯美、參與度高的零售空間，能刺激消費(fèi)者情不自禁地拍照分享。“拍照經(jīng)濟(jì)”概念日益紅火，成為購(gòu)物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。IP在購(gòu)物中心里的落地也從最初的平面形象、拍照背景板，變身成如今一個(gè)個(gè)可以讓消費(fèi)者走進(jìn)去的場(chǎng)景。

同道大叔潮爆星座嘉年華

LINE FRIENDS暖冬派對(duì) IT’S ME #CHOCO

KUMAMON中國(guó)巡游記·熊本宣傳展

5.親子互動(dòng)

IP主題展可作為一種新興的親子體驗(yàn)業(yè)態(tài)為購(gòu)物中心吸引家庭客群，除了在IP的選擇上更具針對(duì)性之外，在主題展中增加更多親子互動(dòng)內(nèi)容，注重寓教于樂(lè)的元素，能有效地吸引目標(biāo)客群。

·“教育互動(dòng)”：芝麻街歡樂(lè)中國(guó)秀

本次活動(dòng)以全新的方式融入多種豐富有趣的教育類互動(dòng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)不但有“芝麻街街道”、“芝麻街節(jié)目專區(qū)”等各式各樣的展示區(qū)域，更設(shè)有“字母迷宮”、“芝麻街樂(lè)隊(duì)”、“芝麻街課堂”和“積木拼圖”等互動(dòng)游戲區(qū)域。

2017年值得購(gòu)物中心關(guān)注的IP趨勢(shì)預(yù)測(cè)

為了把流量和粉絲經(jīng)濟(jì)做充足，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者把IP內(nèi)容植入到了商業(yè)運(yùn)營(yíng)中。

IP主題展正成為購(gòu)物中心增加客流、提升銷售額、增強(qiáng)黏性的利器之一。2017年有哪些大熱IP值得購(gòu)物中心關(guān)注？

1.電影

2017好萊塢各大片商的續(xù)集之作有增無(wú)減，且紛紛拿出了各自的王牌IP，《生化危機(jī)：終章》、《蜘蛛俠：歸來(lái)》、《神奇女俠》、《星球大戰(zhàn)8》等科幻電影傾巢而出。

此外還有徐克與周星馳合作的《西游伏妖篇》、迪士尼電影《美女與野獸》等，電影類IP能量巨大，依舊為購(gòu)物中心關(guān)注熱點(diǎn)。

2.游戲

“觸電”2017年新增了仙俠類IP、游戲類IP、親子類IP、萌系IP，最先與兩個(gè)仙俠類IP——《誅仙》手游以及《仙劍奇?zhèn)b傳》合作，打通線上游戲和線下娛樂(lè)的邊界。加之電競(jìng)的火熱，游戲IP將以新興娛樂(lè)形態(tài)落地購(gòu)物中心。

3.新類型

2017年1月重慶萬(wàn)象城將湯顯祖的《牡丹亭》搬進(jìn)了購(gòu)物中心，紀(jì)念湯顯祖誕辰400周年，戲劇IP也成了主題展的新靈感。2017年可從明星、科技、藝術(shù)、教育等領(lǐng)域挖掘IP新類型及模式。