"逢節(jié)必促，無(wú)節(jié)造節(jié)"逐漸成為線下實(shí)體商業(yè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。營(yíng)造精致的節(jié)日氛圍，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，是電子商務(wù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是實(shí)體商業(yè)創(chuàng)造"長(zhǎng)尾效應(yīng)"的基礎(chǔ)。

 在經(jīng)歷了一波春節(jié)營(yíng)銷的猛烈攻勢(shì)，緊跟其后的西方情人節(jié)，想必又會(huì)燃起營(yíng)銷的硝煙戰(zhàn)火。面對(duì)購(gòu)物欲望消耗殆盡的消費(fèi)者，購(gòu)物中心與品牌應(yīng)該怎樣在情人節(jié)營(yíng)銷中打動(dòng)用戶的芳心，重新喚起他們購(gòu)物消費(fèi)的欲望？

時(shí)代在變幻，營(yíng)銷得“搭車”，如何將創(chuàng)意和情人節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行完美結(jié)合和交融，同時(shí)又快又準(zhǔn)一擊即中消費(fèi)者，或許以下的情人節(jié)營(yíng)銷企劃方案值得各大購(gòu)物中心/品牌關(guān)注。

1、上海大悅城——魔都愛(ài)情地標(biāo)

以愛(ài)情文化效應(yīng)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)客流，再輔以摩天輪紀(jì)念品和情人節(jié)限定燈光秀等，形成摩天輪經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)商場(chǎng)整體銷售增長(zhǎng)。

2016年2月14日情人節(jié)期間，上海大悅城推出摩天輪SKY RING為主題元素的情侶套票，并與GODIVA、LANCOME等商戶跨界合作，為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)別具情感場(chǎng)景體驗(yàn)的情人節(jié)。為營(yíng)造SKY RING 360°動(dòng)感浪漫體驗(yàn)，上海大悅城在8樓特別規(guī)劃了高科技互動(dòng)”前戲“。立于虛實(shí)結(jié)合的愛(ài)情圣地?cái)z影區(qū)，消費(fèi)者可以隨時(shí)拍出置身巴黎、愛(ài)情海和普羅旺斯的“度假大片“；愛(ài)的電話亭設(shè)置了給愛(ài)人、朋友語(yǔ)音留言的功能；打開“一千零一夜”互動(dòng)窗裝置，重溫經(jīng)典愛(ài)情電影場(chǎng)景；在高科技魔鏡前，又能看見(jiàn)幾十年后白頭偕老的幸福模樣。

跨界指數(shù)：★★★★★

2、廣州正佳廣場(chǎng)——深海表白

通過(guò)縮減零售比例來(lái)引進(jìn)新穎而有個(gè)性的品牌和體驗(yàn)式、跨界性的經(jīng)濟(jì)模式，體現(xiàn)購(gòu)物中心業(yè)態(tài)更新的最新趨勢(shì)，使購(gòu)物中心面貌煥然一新。

2016年2月14日，廣州正佳極地海洋世界面向大眾推出前2016對(duì)情侶“二人同行，買一送一”的優(yōu)惠活動(dòng)，并為三對(duì)幸運(yùn)情侶精心策劃了三場(chǎng)愛(ài)在深海的表白活動(dòng)。男友報(bào)名參加海底深潛體驗(yàn)項(xiàng)目，在海洋館內(nèi)潛入44米主缸拿出告白牌慢慢游近女友身邊進(jìn)行“深海表白”，現(xiàn)場(chǎng)的情侶不僅收到了其他游客朋友的祝福，更是與數(shù)萬(wàn)只極地海洋動(dòng)物一起見(jiàn)證并分享甜蜜一刻。

體驗(yàn)指數(shù)：★★★★☆

3、合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城——皖巷愛(ài)發(fā)生

合肥首個(gè)以“愛(ài)”為主題的時(shí)尚街區(qū)，針對(duì)核心客群細(xì)分及需求所形成的具有鮮明主題和明確客群創(chuàng)建體驗(yàn)式商業(yè)空間。

“皖巷”諧音萬(wàn)象。該街區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去似一顆跳動(dòng)的愛(ài)心，連接著兩側(cè)的建筑形成了一座“愛(ài)之天橋”，“愛(ài)”之意味別具一格。2016年2月14日，全城48組情侶由908主播帶隊(duì)進(jìn)行為愛(ài)闖關(guān)活動(dòng)，四支參賽隊(duì)伍在皖巷入口處列隊(duì)，互相熟悉，各隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)進(jìn)行各關(guān)參賽選手分配。大話西游為愛(ài)闖關(guān)活動(dòng)分為三個(gè)環(huán)節(jié)，第二關(guān)是為愛(ài)試味，第三關(guān)是情歌大猜想，獲勝情侶則有大禮相送。當(dāng)天從中午11點(diǎn)開始一直到晚上21點(diǎn)每個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻都會(huì)有無(wú)人機(jī)整點(diǎn)送玫瑰活動(dòng)，由萬(wàn)象城工作人員先選擇目標(biāo)對(duì)象并舉牌提示“love is in Mixc air”無(wú)人機(jī)工作人員將無(wú)人機(jī)飛至該情侶面前，送出玫瑰花。

互動(dòng)指數(shù)：★★★★☆

4、武漢凱德廣場(chǎng)·武勝——粉紅羅曼史

對(duì)消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者心理需求。

2014年2月14日,武勝路凱德廣場(chǎng)聯(lián)合武漢電視臺(tái)《星時(shí)尚》欄目，現(xiàn)場(chǎng)不僅舉辦了大型婚戀主題展，巧克力、鮮花、紅酒的組合讓現(xiàn)場(chǎng)陷入浪漫的海洋，更有魔術(shù)表演、珠寶時(shí)裝秀、花仙子舞蹈、外國(guó)樂(lè)隊(duì)傾情演奏。值得一提的是，凱德特意提前為一對(duì)即將步入婚姻殿堂的準(zhǔn)新人，拍攝了一段戀愛(ài)歷程微電影，打造愛(ài)情圓夢(mèng)計(jì)劃。除此之外，購(gòu)物滿額就送玫瑰花及巧克力以及滿額粉紅大抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，也給當(dāng)天的來(lái)店顧客們制造了不少節(jié)日的購(gòu)物氣氛，客流較2013年同期上漲137%。

浪漫指數(shù)：★★★☆☆

5、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)——全國(guó)萬(wàn)達(dá)聯(lián)手

線上與線下的連接，整合并打通顧客、店鋪、運(yùn)營(yíng)等板塊的各種數(shù)據(jù)，全面實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

2012年2月14日，全國(guó)44座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)情人節(jié)大型企劃活動(dòng)盛大舉行。以“214@萬(wàn)達(dá)，為愛(ài)”、“實(shí)名相約 真誠(chéng)相戀”為主題的情人節(jié)企劃活動(dòng)，并聯(lián)合萬(wàn)千百貨、萬(wàn)達(dá)院線、大歌星，知名媒體機(jī)構(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)開展了有史以來(lái)規(guī)模最大的情人節(jié)營(yíng)銷企劃活動(dòng)。活動(dòng)期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)微博主賬號(hào)活動(dòng)當(dāng)日粉絲人數(shù)突破55萬(wàn)人，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)超400萬(wàn)次，締造了微博有史以來(lái)粉絲增幅最快，信息轉(zhuǎn)發(fā)頻次最高，影響范圍最廣的記錄，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全新標(biāo)桿。

規(guī)模指數(shù)：★★★★☆