隨著市場需求的變遷，商業(yè)街逐漸從“開市即營，散市即歸”的傳統(tǒng)步行街經(jīng)營轉變?yōu)榫哂袧夂裎幕諊膭?chuàng)意商業(yè)街，從之前的注重產(chǎn)品營銷，轉變?yōu)轶w現(xiàn)文化特色。目前，由于消費理念和消費水平的升級，涌現(xiàn)出了各式各樣商業(yè)街，商業(yè)街也從原來的單一功能開發(fā)出集飲食、玩樂、觀光休閑、藝術欣賞、旅游體驗等眾多選項，提供一站式服務。

相反，商業(yè)街在經(jīng)營過程中，由于城市發(fā)展不均衡，缺乏規(guī)劃經(jīng)驗或盲目跟風，未整體規(guī)劃，定位和店鋪的環(huán)境氛圍以及服務上都不完善，所以造成不少商業(yè)街存在有街無市、孤芳自賞甚至零利潤的局面。所以，解決這些問題已成為當務之急。在追求精神生活的今天，人們不再局限于穿著和溫飽，更多追求精神愉悅，心理滿足和美的享受。對文化積淀的渴望比實用為目的的消費更為重要，為商業(yè)街創(chuàng)造獨特的文化氛圍必然首當其沖

建筑與文化的統(tǒng)一

許多創(chuàng)意商業(yè)街如南京1912年，上海新天地都是舊城改造項目，原有的建筑與文化保留，在此基礎上進行商業(yè)街道創(chuàng)意改造，已成為典型的成功案例。兩者在建筑風格的處理上與其所在地域的文化相匹配。

上海新天地作為外來游客在上海旅游的必到之地，作為白領一族體驗小資生活的專屬地，而外籍人士也喜歡在這里交流聚會。保留了23個自然社區(qū)，以“昨天明天相會在今天”從一度擁擠惡劣的生活環(huán)境轉變?yōu)楦挥械纳虾Ｌ厣氖瘞扉T建筑元素簡單而大方。

上海新天地不斷演進，在文化上保留了海派文化底蘊，在規(guī)劃上分為了占地面積60%的北里，保留石庫門舊建筑為主，和占地面積為40％的南里，以反映時代特征的新建筑為主。呈現(xiàn)出建筑文化的一致性。 門里門外文化與時尚的碰撞，擦出了新天地作為客廳式商業(yè)街與眾不同的火花。將各色文化都吸引到了這里，在本地文化蓬勃發(fā)展的基礎上也迎來了很多異國情調和時尚活動的參與，如巴黎歌舞表演，新天地時尚秋冬季時裝秀等藝術活動。

同樣，南京1912年在建筑風格和總統(tǒng)府遺址保持基本的風格不變，青磚配白色磚縫，毫無浮夸感。 舉起民國文化的旗幟，打出造文化歷史底蘊以及現(xiàn)代時尚創(chuàng)意共存的休閑商業(yè)街。

景觀元素與文化的統(tǒng)一

景觀一直以來作為紅細胞的角色，為城市輸送鮮氧，其重要性不言而喻，同樣的景觀在商業(yè)街上的地位也是不同凡響。上海美羅城五番街打造的是日系主題，其中所有的景觀元素，包括洗手間地面鋪貼和層疊的小水缽，其實注入了日本“禪”的思想，營造出靜謐的氛圍。

風景元素創(chuàng)造文化氛圍其實和宜家家居通過個性化體驗創(chuàng)造出“家”的感覺是一樣的，通過先體驗后購買的營銷方式，為消費者創(chuàng)造出溫馨的感覺，完全放松購物，同樣的，景觀的設計首先直觀表達出所要表現(xiàn)的文化，然后帶著這種文化氛圍感受整條商業(yè)街。

商業(yè)主題成就文化氛圍

據(jù)統(tǒng)計，倫敦商業(yè)街在奧運期間的總營業(yè)額增長了13％;北京王府井春節(jié)七天內，很多店面營業(yè)額也有大幅度增長。由此可見，商業(yè)街在特定文化主題下人氣要高很多，特定的文化主題日也會商業(yè)街文化氛圍創(chuàng)造了更多的條件和輔助。文化主題街必須具有獨特的文化定位。商業(yè)街的文化定位的商業(yè)街仍有一般商業(yè)街所具有的休閑，娛樂，購物等功能，但在商業(yè)屬性上卻是獨一無二的。

背景音樂成就文化氛圍

傍晚南京路步行街上隨時可以聽到薩克斯傳出的陣陣悅耳音樂，給整個商業(yè)街增添了浪漫溫馨的色彩。舒緩的音樂和優(yōu)美的環(huán)境起到同樣的作用，讓人們帶著放松、開心的心情去享受購物的樂趣?；旧厦總€商業(yè)街都有自己的“街曲”，每個商店也會選擇優(yōu)雅的音樂作為指導，使這個嘈雜的商業(yè)街在這里安靜下來，讓游客駐足，減少整個環(huán)境的噪音分貝，創(chuàng)造一個安靜、舒適的氣氛。

另外，每逢圣誕節(jié)、春節(jié)，我們總能聽到《merry charistmas》和《happy mew year》，傳遞濃濃節(jié)日氛圍，包括天津舉辦音樂節(jié)，打造天津音樂主題商業(yè)街。

當?shù)匚幕删臀幕糜尉包c

創(chuàng)意商業(yè)街在“拉動國內需求”的同時也逐步實施“對外開放”，當?shù)厣虡I(yè)街慢慢成為世界商業(yè)街。聲譽如此好，主要歸功于文化的本土特色，如成都的寬窄巷子。在獨特的地域特色和濃厚歷史氣氛中，將文化植入作為商業(yè)元素的基石，充分展現(xiàn)了老成都的商業(yè)生活，能感同身受老成都的民俗生活場景。寬巷的“窄”是逍遙人生的印記，窄巷子的“寬”是安逸生活的回憶;逍遙安逸、行云流水、順其自然的生活態(tài)度，是成都人的精髓。

巷子的寬度包括寬巷子，狹巷子和井巷子，三個代表不同的生活條件，功能定位和目標受眾。以不同的生活節(jié)奏定義巷子名稱，將屬于成都自己的文化融入生活，使商業(yè)街和生活“我中有你，你中有我”的境界。

錯位店鋪商業(yè)模式

在美國，百貨公司中有一些小型百貨商店，百貨商店同在一條街，而每個店鋪出售的產(chǎn)品種類是完全不一樣的，如百貨專賣品牌化妝品，另一個是針對男女裝，等等，這是美國商業(yè)模式的錯位。一方面豐富了產(chǎn)品種類和數(shù)量，另一方面也是為了百貨公司的整體街道，不同的方式，最終還是為了滿足顧客的需求，這種經(jīng)營模式在商業(yè)街文化氛圍營造中也同樣適用，一間店鋪不用什么都賣，可以在小范圍內搭配同性質店鋪，但其銷售產(chǎn)品最好不同，商業(yè)街的商業(yè)形式必須多元化，店鋪與店鋪之間有相對交流，在店鋪搭配上井然有序，有密有疏，空間得當必當自然形成一條獨特的文化鏈。

總之，商業(yè)街的發(fā)展離不開文化氛圍，文化是商業(yè)街的靈魂，是其根本的精神支撐。創(chuàng)意商業(yè)街的文化氛圍是已存在一定的歷史，可體現(xiàn)出鮮明特色的文化，無論商業(yè)街道的形式如何，都應該用上面的手段來解決商業(yè)街現(xiàn)有的問題，使創(chuàng)意商業(yè)街文化氛圍營造效果達到最佳。