商場外立面的展現形式很大程度上決定了人流量的多少，好的立面設計不僅要從藝術范疇進行創(chuàng)新設計，更應該從運營角度，更多考慮其實用性。下面寶地設計就商場外立面設計中遵循的一些原則給大家做個參考：

在做設計前，要對商場的市場定位做出清晰判斷。在設計中，將其特色和檔次融入進去。

在特色展現方面，更多體現出來的是商場獨特的展現方式，強調了建筑的效果，讓人們能夠輕松記住這個建筑，記住商場的品牌，輻射到周邊的商圈中去；

在檔次定位方面，不同檔次的商場，展現形式也有所不同。為一個低端商場設計LED媒體彩屏，或者將一個銷售型商業(yè)對外開門的位置都用廣告燈箱封閉，都將失之毫厘，謬以千里。

2、融洽統(tǒng)一

在確定定位后，在后續(xù)的設計過程中，要考慮整體設計的協調統(tǒng)一，保障符合同一主題。商場外立面的設計要復雜于一般的建筑，需要從多方面去進行規(guī)劃設計：色彩、材質、廣告展現形式（LED顯示屏、燈箱、戶外廣告）、夜間泛光照明、外部標識、商場VI等等

在可以透射中庭效果的位置放置LED顯示屏，使得夜間中庭燈光與LED效果互相沖抵，或者沒有為石材墻面準備足夠的夜間泛光照明，都是立面設計中的常犯錯誤。雖然這已經不是建筑設計師能夠獨立負責的內容，但作為所有外立面展示效果的舞臺基礎，設計師需要在最初設計階段就考慮到最終效果的呈現。

3、凸顯底商

在商場中，一般會將一些檔次較好或暢銷品牌部署在一二層，而這些店鋪的戶外設計應當與上面基層有所區(qū)別，有所凸顯。這些店鋪對于自身的對外廣告形象展示有獨特需求。

例如，蘋果旗艦店一般就會要求一二層通高的高透玻璃立面，以便將內部的活動展示給外界路上的行人。而這種簡潔的立面處理方式也符合蘋果的企業(yè)文化。又如路易威登和香奈兒等奢侈品牌，不但要求外立面兩層通高立面，對立面的裝飾手法，風格，材料也有著明確的要求。

如果設計師不考慮這一原則，在進行設計立面時，從一層至頂層設計成一個整體，或者將上下的分隔設置在一二層之間w，一旦有專門要求的商家進駐，設計完成的立面勢必要進行修改。而這一修改，必然打破了之前設計師對立面整體性的考慮，這對成本和項目本身運營都會有所影響。

4、強角弱邊

水平方向而言，在Shopping Mall的立面設計需注意“強角弱邊”。這里的“角”，并不只是指的建筑這個盒子的角部，而是指的最好的展示位置以及入口；這里的“邊”則指的是展示位置或入口之間的部分。商業(yè)建筑說到底是以盈利為目的的行為。因此，當進行立面設計時，也應該考慮立面的投入與回報是否合理。

商戶的入口和展示位置是里所應當增加投入的，我們可以設置LED、廣告、櫥窗和特殊造型的各種立面元素，以便通過絢麗多彩的立面效果，吸引更多人們的目光。但就像紅花需要有綠葉，絢麗的效果也需要有背景來襯托。因為除了藝術效果上的張弛有度原則，我們還要考慮在“邊”的位置，商業(yè)平面內部除了商鋪，還有什么要考慮到：

首先是樓梯，一般經驗，每100米長的Shopping Mall沿街面，至少需要15-20米的寬度作為樓梯疏散位置之用；

其次是機房，各種機房帶來的不僅僅是空間上的占用，還有開辟出在立面上的通風口；

最后，則需要留有后勤通道，衛(wèi)生間等后場設施，以便解決消防問題、運送貨物與垃圾等問題。這些功能大都相對均勻的分散的“邊”的部分靠外墻的位置。

在另外一種情形下，如果希望“邊”的位置立面效果同樣可以絢麗多彩，立面設計將需要避免影響百葉窗與風口；避免影響一層位置疏散口開門；避免影響各層消防排煙與救援開窗的開啟等等。而在這些位置，所有展示效果如LED、燈箱、櫥窗等的設計難度與成本都將高于普通墻體位置。

綜上所述，商場外立面設計不止是藝術的表現，還應當與它代表的商業(yè)行為息息相關。它既是藝術，也是生意的一部分。因此，立面的設計同樣應當有運營角度的原則作為設計指導。這就要求首先定位身份，然后根據身份不同，在合理的成本內滿足要求，突出重點。而若想達成這一效果，從建筑至廣告、標識、燈光等等，全程應復合一個主題，一個正確認識項目身份的主題。