一、什么是商業(yè)美陳

顧名思義美陳則指美術(shù)陳列。商業(yè)美陳是指為商業(yè)環(huán)境、進行再美化、再裝飾、再陳列。

二、商業(yè)美陳的意義在哪里？

通過商業(yè)美陳，可以提升購物者的消費體驗好感，加強品牌在購買者心中的地位；讓消費者陶醉于商場中，從而達到對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)同，增加品牌競爭力。

三、商業(yè)美陳分類及設(shè)計研究

商業(yè)美陳根據(jù)七個字的特點可分為：開業(yè)美陳、節(jié)慶美陳、季節(jié)性美陳及日常美陳四種。　　 

開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間，根據(jù)本身特有的的品牌文化，打造的美陳作品。開業(yè)美陳是打造公司給消費者腦海印象的第一步，同時是做視覺營銷的最佳時機。因此，除了一些需要烘托氣氛的必要美陳，更需要一些能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且深得消費者喜愛（如：開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品）的美陳作品。

節(jié)慶美陳是指商場在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點及審美需求等因素，對商業(yè)環(huán)境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動。一般，比較大的節(jié)日包括：春節(jié)、中秋、國慶、圣誕、元旦等。比如，北京悠糖生活廣場的圣誕美陳（北京千雅陳設(shè)設(shè)計作品）——華麗衣櫥，是以圣誕節(jié)為主題，將女人的衣櫥變幻為圣誕樹，吸引消費者去觀看。

季節(jié)性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用季節(jié)變更的特點而進行的裝飾制作項目。如北京朝北大悅城春季美陳作品——蝴蝶街，作品就是用“春天的使者”蝴蝶為設(shè)計主題，在休息區(qū)打造了一個蝴蝶的世界。

而在色彩方面，春天主要是以為突出活力為特點，多以綠色為主題，生機勃勃；夏季為給顧客以清涼感，多用藍、紫等冷色調(diào)，清涼爽快；秋天為了制造收獲之氣氛，多用黃、橙等為主色調(diào)，收獲的喜悅；冬季需要體現(xiàn)喜慶溫暖，喜用紅、金等較濃烈的色彩，增加喜慶氣氛。不斷變化的季節(jié)美陳，才能抓住消費者的眼球，使其加深品牌印象。

日常美陳是商場美陳最基礎(chǔ)的工作，一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區(qū)、電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等。一些花器座椅之類的加在休息區(qū)，稍微花點心思點綴，就可以讓環(huán)境充滿藝術(shù)氛圍。同時，因為日常美陳裝飾區(qū)域的原因，材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。

四、美陳策劃的四大創(chuàng)新點

節(jié)點上的創(chuàng)新

當(dāng)下，購物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點上，甚至是創(chuàng)造一個新興的美陳節(jié)點，如以環(huán)保為主題的美陳，或者動物（遠(yuǎn)古恐龍、深海魚類）為主的陳列。盡量避開那些傳統(tǒng)大節(jié)日，吸引消費者眼球?！　?nbsp;

資源選擇上的創(chuàng)新

如朝陽大悅城與藍胖子公司合作，并沒有花費金錢但又有收益，這樣豈不是雙贏？其實他就是將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，不僅為資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，同時也在購物中心上演了少見的工業(yè)秀，出現(xiàn)在消費者手機相冊的頻率越來越大。跨界，是美稱資源創(chuàng)新的趨勢，我們一定要跟上這個潮流趨勢！

內(nèi)容上的創(chuàng)新

以往提到節(jié)慶，那美稱的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復(fù)的大量的運用傳統(tǒng)元素，只能是讓傳統(tǒng)元素越來越?jīng)]有新意和吸引力。反觀當(dāng)下，美陳的內(nèi)容越來越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國慶節(jié)以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內(nèi)容作為主題。無論什么內(nèi)容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺的需求?！　?nbsp;

資源選擇上的創(chuàng)新

資源的選擇出了第三點內(nèi)容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏；將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購物中心上演了少見的工業(yè)秀，有點工業(yè)旅游進商場的味道?？缃?，是美稱資源創(chuàng)新的趨勢。