隨著購物中心在不斷地升級和加碼體驗業(yè)態(tài)，幾乎淪為小眾的書店正重新回到公眾的視線?，F(xiàn)在，實體書店正日漸被高端商場青睞，無論是一線城市，還是二線城市，“書店+商業(yè)”的模式開始風行。書店已然成為購物中心的新標配業(yè)態(tài)。那么，購物中心為何青睞書店？最近，購物中心里哪些書店玩出了新意？ 

購物中心為何青睞書店？ 

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書店成“吸客神器”

隨著電商的發(fā)展，實體商場也面臨客流減少、經(jīng)營壓力增加的問題。

以方所、西西弗書店為代表的“書店+咖啡店+零售”復(fù)合型書店迅速擴張。所有的購物中心都樂意給書店一個比較合理的價格，租金大幅降低，主要看中其客流拉動能力。

例如，廣州太古匯方所平日人流量約3000-4000人次，節(jié)假日至少7000-8000人次， 3年來，一間方所就為廣州太古里商圈貢獻了10%的客流。

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文化味道提升購物中心品位

若購物中心能有一家文化味濃郁的書店，可讓人們感受到不一樣的氛圍。書店融合閱讀、休閑和其他文化產(chǎn)品的類似“文化商場”模式，更是可以在商場內(nèi)部構(gòu)建一個特別的文化鏈。

書店提供的咖啡和閱讀空間，更是能讓疲累的人們短暫喘一口氣。書店主題化的運營還有助于給顧客帶來新鮮的購物體驗，而在細節(jié)上的匠心獨運則滿足個性化需求。

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書店+購物中心：“1+1＞2”

近年來，購物中心的業(yè)態(tài)逐漸由商品集合向生活方式轉(zhuǎn)變。對書店來說，進購物中心既贏得人氣，又能以便宜的價格租到優(yōu)質(zhì)地段的店鋪。

對購物中心來說，書店為顧客提供的休閑空間，延長了消費者停留時間。特色書店也為當下同質(zhì)化嚴重的購物中心注入一種新的生命力，讓購物更加多元化，增強消費者對購物中心的粘合力。

購物中心里，哪些書店玩出了新意？ 

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鐘書閣

刷爆朋友圈的最美書店，文藝范最愛，契合當?shù)厝宋奶厣?/span>

已進駐項目：上海泰晤士小鎮(zhèn)、上海閔行香樟時尚廣場、杭州星光大道步行街、揚州廣陵珍園時尚街區(qū)、上海芮歐百貨

有“最美書店”之稱的“鐘書閣”自2013年在上海泰晤士小鎮(zhèn)開業(yè)后，今年迎來了開店熱潮。鐘書閣每到一地總能吸引一大批忠實讀者，而且每家店都有自己獨特的風格和氣質(zhì)，并且與當?shù)氐娜宋臍忭嵧昝廊诤稀?/span>

上海泰晤士小鎮(zhèn)店：書天書地

開業(yè)時間：一期2013年3月開業(yè)，二期2014年4月營業(yè)

占據(jù)街角的鐘書閣泰晤士小鎮(zhèn)書店總共兩層，坐落于上海市郊的松江區(qū)，開業(yè)首月里日最高客流量突破1萬人次，其英式洋樓、棗紅色外墻與泰晤士小鎮(zhèn)的其他建筑融合。

店內(nèi)的九宮格書、回字形書、書的階梯、立面字墻等特色風格營造出了書天書地的感覺，吸引了不少人慕名拍照。

地面鋪滿書，上面蓋上玻璃，四周墻面也是書籍，消解了傳統(tǒng)地面的功能。

以書架做隔斷，圍合出中心的圖書“圣殿”，圣殿內(nèi)部以鏡面和白色為主，仿佛時空中的書海。

上海閔行店：“萬花筒”式的繁花世界

開業(yè)時間：2016年1月23日試營業(yè)，4月23日正式營業(yè)

鐘書閣第一家分店，主打英倫學院風。陀螺書架、鏡面吊頂以及英式古典風的臺燈既展現(xiàn)了鐘書閣閔行店的鮮明個性，又與泰晤士小鎮(zhèn)店的風格相呼應(yīng)。

店內(nèi)運用大量玻璃元素裝修，使得圖書看起來更多，打造出“萬花筒”式的繁花世界，尖頂配合上面的燈，則使得整個空間有種時光隧道的感覺。

同時，運用大量的鏡面設(shè)計和弧拱建構(gòu)設(shè)計，通過折射，打造出空間里全是書籍的感覺。

由燈光組成的“白色陀螺”發(fā)出一圈圈白光，又似舞者在不停地旋轉(zhuǎn)、跳舞。

杭州店：森林主題

開業(yè)時間：2016年4月

走出上海在國內(nèi)開出的第一家分店，試營業(yè)第一天客流量就達到2萬人次，營業(yè)額達到10萬元。

書店整體空間被劃分為4個區(qū)域，面積為1000平方米，長廊邊是純白色空間，書架則被做成散落在大廳內(nèi)的柱子，與“森林”主題相呼應(yīng)，同時延續(xù)了鐘書閣的自有特征，在天花板上鋪上了鏡子。

環(huán)形閱讀區(qū)，書本擺放在中空的階梯書架內(nèi)，兼顧了美觀與實用性。

兒童館內(nèi)采用別具一格的設(shè)計風格，將旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、熱氣球和海盜船做成固定的書架，仿佛是書籍的游樂場。

揚州店：運河文化

開業(yè)時間：2016年7月

繼在杭州開出第一家跨省分店后，鐘書閣在揚州廣陵又開新店，為與揚州的運河文化相稱，鐘書閣揚州店的設(shè)計特意融入了“橋梁”的元素，意在構(gòu)建人與書籍的紐帶，讓讀者在書與書之間，尋找自己的信仰。

以“閱讀書廊”為理念，利用拱橋的感念延續(xù)書天書地的視覺符號。

閱讀休息區(qū)同樣采取了拱橋與河流的創(chuàng)意，利用各種拱形連接各個區(qū)域，加上溫和的燈光，營造出橋下波光粼粼的感覺。

兒童繪本館的書架被做成了可拆解移動的玩具形式，墻上書架底部還能分離出來，當做擺書臺。

上海芮歐店：人行橫道與街區(qū)長廊

開業(yè)時間：2016年8月

芮歐店整體設(shè)計主要運用了人行橫道線和街區(qū)長廊的元素，讓人不由得想到忙碌的城市人在路上疾行，穿越斑馬線，穿過街道……

靜安寺，因千年古剎而得名，卻是上海灘最繁華之地。無鐘書閣回歸上海，便是以靜安寺作為自己的中繼站。

人行橫道與街區(qū)長廊是寸土寸金的靜安寺的寫照。

鐘書閣在悠閑的空間里安置了許多可供休憩和閱讀的座椅，就如同公園里的長椅一般。

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大眾書局

最受歡迎的特色主題書店

入駐購物中心：上海正大樂城、上海美羅城、南京水游城、上海新理想商業(yè)中心、上海五角場合生匯、蘇州繁花中心、常州吾悅廣場、淮安萬達廣場等

起源于1927年的大眾書局來自南京，大眾書局目前擁有門店近30家。自從2012年上海福州路的24小時書店大獲成功后，大眾書局便從傳統(tǒng)書局變身多元特色主題書店，包括以電影為主題的美羅城店、以女性為主題的樂城店等。在書店裝潢品位、圖書品質(zhì)上也做了大幅提升，去年上海舉行的“最美書店”評比中，上海大眾書局入選了3家。

正大樂城店：上海首家女性主題書店

開業(yè)時間：2013年5月

這家店在選書上著重選擇受女性讀者歡迎的文學、生活類書籍，裝修上采用溫馨的格調(diào)，同時為女性讀者準備了讀書日、免費提供飲料等福利。

這家女性主題書店，裝修風格簡潔，寬闊明亮，書架和其他區(qū)域均用世界各地知名女性的照片裝飾。

書店內(nèi)設(shè)有文學、社科、生活、兒童讀物等專柜，其中一個專柜名為“致偉大的女性”。這些書并不局限于女性作家所寫的書，或是只寫給女性讀者的書，而是受女性歡迎的書籍和女性需要的書。

美羅城店：上海首家電影主題書店

開業(yè)時間：2013年12月（改造后重開）

位于美羅城的大眾書局華麗轉(zhuǎn)身為上海首家電影主題書店。門店的圖書選擇上也是經(jīng)過精心打造，奧斯卡主題專柜、國際國內(nèi)獲獎作品原著區(qū)、經(jīng)典電影圖書鑒賞區(qū)帶領(lǐng)讀者經(jīng)歷一場別有意味的電影主題之旅。

大眾書局位于電影院的旁邊，借助原本的電影院散場通道，影院的幾個散場口甚至直接就分布在書店內(nèi)。不僅在地勢上相容，書店內(nèi)部也充滿電影氛圍，老式電影放映機、電影海報、電影名人、甚至由主辦方精心搜羅的電影膠片原片盒隨處可見。

水游城店：江蘇首家旅行主題書店

開業(yè)時間：2014 年 3 月

江蘇首家旅行主題書店。巨大鐵軌懸掛在空中的，鐵軌的左邊是很多張木質(zhì)小桌和沙發(fā)。

像火車會路過的站臺一樣，每個小房間都有著自己的站名：巴黎、臺北、紐約、倫敦……還有隨處可見的郵筒、電話亭、明信片。旅游元素及暖色光源的運用既懷舊又溫柔，恰到好處。

蘇州繁花店：民國風主題書店

開業(yè)時間：2016 年 5 月

淮安萬達店：小清新主題書店

開業(yè)時間：2016年7月

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Harbook+灣里書香

定點邂逅設(shè)計師的書店

進駐購物中心：上海芮歐百貨

開業(yè)時間：2014年底

Harbook+灣里書香在上海靜安芮歐廣場三樓，集設(shè)計書店、精品畫廊、咖啡館、設(shè)計師定制花藝、設(shè)計與藝術(shù)展覽、定向出版、設(shè)計信息與資源分享、設(shè)計產(chǎn)品于一體的設(shè)計與創(chuàng)新平臺。

店里面存有許多專業(yè)且限量的進口設(shè)計類書籍，很多進口書皆是僅此一家出售，可謂是上海難得的可以定點邂逅設(shè)計師的書店。

這設(shè)計，直叫人美cry！

坐落在靜安公園旁，落地窗戶，環(huán)境很贊。

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梅溪書院

國內(nèi)首家O+O實體書店

進駐購物中心：長沙步步高梅溪新天地

開業(yè)時間：2016年9月

9月3日，當當網(wǎng)與步步高聯(lián)合打造的首家當當實體書店梅溪書院在湖南長沙正式開業(yè)。這是集書店、咖啡、文創(chuàng)、講堂、展覽等于一體的城市生活文化現(xiàn)場。建筑物呈鋼琴外形，由亞洲首位獲得Andrew Martin年度大獎的設(shè)計師羅靈杰設(shè)計。

梅溪書院一共有四層，總建筑面積近5000平方米。其中，G層為24小時書店，大部分店內(nèi)圖書在該層陳列，實行線上線下圖書同價。

梅溪書院的圖書選擇均是基于當當?shù)臄?shù)據(jù)系統(tǒng)，依據(jù)該地區(qū)消費者的圖書訂單，調(diào)配圖書的選品及圖書庫存。

憑借數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，梅溪書院提供圖書推薦區(qū)，方便顧客以最快的方式獲取時下熱門優(yōu)質(zhì)書籍。除了可閱讀紙質(zhì)書籍，還配備免費使用的當當閱讀器，讓顧客免費體驗“電紙書”閱讀。

從商業(yè)的角度，線下的當當雖然以實體書店的形式出現(xiàn)，卻已經(jīng)完全不是傳統(tǒng)實體書店的模樣，而更像網(wǎng)上書店的真實版，同時打破線上線下的局限性。

取實體書店之長：書有了真實的展示，人與書有了真實的接觸，還可以產(chǎn)生社交行為；

取網(wǎng)上書店之長：書籍選擇基于客戶數(shù)據(jù)，價格與線上同步。

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覔書店

純粹而神秘的書店，兼具人文與創(chuàng)意

進駐購物中心：深圳龍華九方購物中心、東莞莞城君尚、東莞厚街萬科城市廣場、深圳前海壹方城、東莞南城海德廣場（籌備中）、深圳南山寶能allcity（籌備中）

首店開業(yè)時間：2014年10月

“覔”通古文“覓”，有探求、尋覓之意。很多人會分拆覔字念作“不見書店”，其實亦是有意思的特色：人之所以尋覓，是因為有所不見。深圳友誼書城于2014年創(chuàng)建“覔書店”這一復(fù)合型文化概念體驗書店品牌，也是為其進入購物中心發(fā)展打造的新模式，它是一個集閱讀文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題咖啡、兒童成長與講座交流的生活文化空間。

2014年10月首次亮相深圳龍華九方購物中心。擁有30萬人口的深圳龍華九方購物中心，以“生活社區(qū)、小康家庭、中產(chǎn)階層”的商業(yè)定位，希望為城市家庭提供了一個新型文化概念書店品牌。

覔書店深圳龍華九方店

覔書店在空間上有獨特的設(shè)計，入口處看到的環(huán)形圖書高架，創(chuàng)意來源于大英博物館的環(huán)形書架，書架內(nèi)設(shè)置了軟包座椅，傳遞的是一種“人書合一”、“書海擁懷”的人文理念，亦是一個熱門的自拍位置。

“覔咖啡”，書吧休閑體驗區(qū)，可以搞小型工作坊與講座的空間。

“覔繪本”，透過咖啡區(qū)透明的玻璃，能看到繪本館里的小朋友在里面看繪本。這一設(shè)計也是書店的初衷：家長們在咖啡區(qū)喝咖啡跟朋友聊天時，也能看到小孩子在繪本館里的舉動。

作為專注于購物中心的書店品牌，覔連鎖但不復(fù)制，可以根據(jù)各個購物中心定位的不同，在內(nèi)部陳設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合、門店展現(xiàn)等方面做出針對性的調(diào)整。

覔書店深圳龍華九方店的裝潢風格更偏向于大自然與都市感的結(jié)合，店內(nèi)有一部分區(qū)域有大量的土栽花草，供讀者觀賞。覔書店于東莞南城海德廣場的門店，更突出簡約風和家庭風。

覔書店海德廣場店效果圖

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尚都里三聯(lián)書店

旅游景點里的書店，國內(nèi)首個提供圖書定制、按需印刷的體驗空間

進駐項目：上海朱家角尚都里休閑廣場

開業(yè)時間：2015年12月

尚都里位于上海四大古鎮(zhèn)之一的朱家角，作為“鎮(zhèn)中鎮(zhèn)”商業(yè)，一直被認為是商業(yè)地產(chǎn)中的一個異類。在旅游景點開書店，三聯(lián)書店給自己的定位是“旅行者的書房”。

傳統(tǒng)書店長期以來用“讀者”這個概念去思考，必然會只局限在向讀者提供“圖書產(chǎn)品”的層面。而如今三聯(lián)書店是從服務(wù)讀者向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)型的思維。

書店最大的特色有個“e本印書店聯(lián)盟體驗空間”，可以是為讀者定制屬于自己的獨一無二的書。制作出來的書，可以有個人的印記、筆記、祝福，甚至放個人照片在扉頁上。

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MUJI BOOKS

分類最奇葩的書店

已進駐購物中心：日本九州福岡市博多運河城、上海東方商廈、香港奧海城

首店開業(yè)時間：2015年3月

MUJI BOOKS自我定位是生活商品與書店的綜合體，而非單純意義上的書店。MUJI BOOKS堅持有別于其他大型書店的選書策略。不賣暢銷書，按主題及MUJI的內(nèi)涵風格擺放，聚焦吃穿住行的日常生活以及由之產(chǎn)生的所思所感。

有按照MUJI提倡的生活場景來分類：書和生活、書和食物、書和裝飾、以書凝聚的世界、素材等。也有按感官或生活主題來分類：身體與書、氣味與書、孩子與書、旅行與書、房間與書、工具與書等。

賣閱覽區(qū)域并未與其他商品刻意區(qū)隔開，而是依照相關(guān)主題，與其他物品混搭。

童裝區(qū)的書籍

甚至還有奇葩的主題分類：按顏色分、同齡人的書、如果……可以看這類書、MUJI之父田中一光的藏書架等。

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西西弗書店

最洋氣、最受年輕人喜愛的小資書店

已入駐購物中心：重慶西城天街購物廣場、成都華潤萬象城、深圳COCO Park、杭州西湖銀泰城、上海大悅城、廣州萬菱匯、貴州南國花錦購物中心等

西西弗書店，1993年誕生于貴州，其名稱來源于《希臘神話》中的西西弗斯，擁有堅忍不拔精神。2008年，西西弗走出貴州開啟2.0模式，別致的環(huán)境和自由的閱讀氛圍很快在當?shù)胤e攢起口碑。

經(jīng)營范圍涉獵圖書零售、咖啡飲品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、圖書定制出版等多個文化領(lǐng)域，以閱讀體驗式書店為主要經(jīng)營形態(tài)。西西弗會舉辦各種免費的店內(nèi)活動包括作家簽售會、文創(chuàng)項目、生活主題會等。

英倫味十足的門面

創(chuàng)意墻畫及天花裝飾

創(chuàng)新實用的導(dǎo)航系統(tǒng)

暖光與綠植相映的閱讀空間

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方所書店

聚焦精眾人群，漸成公共文化空間

已進駐購物中心：廣州太古匯、成都遠洋太古里、重慶新世紀百貨奧特萊斯、青島華潤萬象城

首店開業(yè)時間：2011年11月

“方所”典出于南朝梁代文學家蕭統(tǒng)“定是常住 便成方所”，要為懂得文化創(chuàng)造生活的所有人，打造一個內(nèi)在渴望歸屬的地方。

以藝術(shù)、設(shè)計、文學為核心，涵蓋中國、香港、臺灣最好的各類出版品，嚴選國內(nèi)外書籍期刊，提供國際出版視野與兩岸三地大華文閱讀趨勢。每年舉辦各類高品質(zhì)活動，包括各種展覽和演講，幫助商場匯聚大量人氣，同時成為公共文化空間，讓人與人在實體中交往、邂逅。

“地下藏經(jīng)閣”成都方所書店

「餐廳 Dining Room 」——莫厚切個展

結(jié)語

未來，書店是消費者必不可少的消費場所。就像如今購物中心里都配備星巴克一樣，書店也是配套設(shè)施。

而對于書店來說，做出特色，做出新意，以及更多地融入人文與休閑特質(zhì)，將更受購物中心的歡迎。