小編努力從人的視覺特性出發(fā)，綜合人的生理及心理特點(diǎn)，帶你認(rèn)識(shí)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中人的視覺識(shí)別規(guī)律，通過對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的文字、圖形符號(hào)、色彩、造型比例、材料工藝等的分析，為大家的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理清思路。

什么是導(dǎo)向標(biāo)識(shí)？

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)包括三大要素：媒介、信息、受眾

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)主要是為了實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)抽象信息的具象了解與識(shí)別。信息是整個(gè)系統(tǒng)中的關(guān)鍵，利用導(dǎo)向標(biāo)識(shí)這一媒介將相關(guān)的信息傳達(dá)給受眾，為受眾帶來工作和生活的便利。

圖形、文字、符號(hào)等都可以作為表征事物和認(rèn)識(shí)事物的一種手段，而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)的元素和基本手段作為符號(hào)，通過對(duì)這些元素的加工整合，來實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、傳情達(dá)意之目的。

標(biāo)識(shí)與使用者關(guān)系

標(biāo)識(shí)要發(fā)生作用一般要通過5個(gè)步驟：發(fā)現(xiàn)標(biāo)識(shí)、辨識(shí)標(biāo)識(shí)、認(rèn)讀信息、理解信息和行動(dòng)。在整個(gè)過程中，標(biāo)識(shí)的文字、圖形符號(hào)、色彩、比例尺度、規(guī)劃布置、形式結(jié)構(gòu)以及材料工藝都對(duì)標(biāo)識(shí)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的影響作用。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，對(duì)文字的選用優(yōu)先考慮的是——標(biāo)識(shí)使用過程中的視距范圍，從而確定文字的大??；圖形符號(hào)的大小也應(yīng)根據(jù)人的最大觀察距離來確定；色彩方面應(yīng)使用具有較大視野的顏色，如白色、黃色、藍(lán)色；標(biāo)識(shí)的比例尺度要符合人眼的視覺特性，不可過大，也不可過小，要符合標(biāo)識(shí)所處的環(huán)境；在標(biāo)識(shí)的規(guī)劃布置中，要特別考慮標(biāo)識(shí)信息的連續(xù)性，合理確定標(biāo)識(shí)的數(shù)量以及分布，特別是標(biāo)識(shí)牌不能與廣告牌之類混合設(shè)置，影響人們對(duì)標(biāo)識(shí)的辨認(rèn)；標(biāo)識(shí)形式結(jié)構(gòu)的選擇要根據(jù)人的視覺觀察角度和有效的視覺區(qū)域來確定。

標(biāo)識(shí)材料的選擇則需要盡可能地吸引人們的視線，對(duì)標(biāo)識(shí)表面的工藝處理必須確保標(biāo)識(shí)信息的清晰性和準(zhǔn)確性。

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)與視覺的關(guān)系

研究表明，人的知識(shí)和信息能量大部分是通過視覺來獲取的，而對(duì)于形式的感受和認(rèn)知更加離不開視覺。

視覺帶給人的信息并不是孤立的，它會(huì)將我們的視覺感受聯(lián)系在一起，形成統(tǒng)一的整體。你知道嗎？人類所獲得的信息百分之九十以上來自于視覺，但人的視覺系統(tǒng)對(duì)信息的獲取還受到人的生理和心理特征的影響，對(duì)于視覺信息的接收是有所挑選的。一般新鮮有趣的事物更容易被接受，乏味無聊的則會(huì)被主觀忽視。

因此，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該有意識(shí)的這樣進(jìn)行：

了解導(dǎo)向標(biāo)識(shí)與視覺的關(guān)系

將人的視覺特性作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重要參考，了解人的視覺功能、人在視覺感知中的真實(shí)狀態(tài)，以便更好地發(fā)揮標(biāo)識(shí)的作用，不需要借助任何外力的作用，就可以使來訪者快速而準(zhǔn)確地找到自己的目的地。

短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意

而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的首要任務(wù)是在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)人的視覺特性進(jìn)行充分的研究與掌握，增強(qiáng)標(biāo)識(shí)物對(duì)觀眾視覺的刺激強(qiáng)度，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視線，快速準(zhǔn)確的引導(dǎo)，從而更好地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的作用。

多從使用者角度考慮

信息社會(huì)，通過設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息去滿足人們的根本需求愈發(fā)重要。因此在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，不僅需要滿足標(biāo)識(shí)基本的導(dǎo)向功能，更需要進(jìn)一步滿足人的視覺特性，以實(shí)現(xiàn)信息的精確呈現(xiàn)，確保導(dǎo)向標(biāo)識(shí)最終目的的實(shí)現(xiàn)。

人的視覺特性

人的視覺角度主要有四種：平視、仰視、俯視、鳥瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視線在豎向約30°的視角內(nèi)，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的具體范圍一般是以水平的標(biāo)準(zhǔn)視線為基準(zhǔn)，往上20cm、往下40cm的區(qū)域，我國(guó)人口的平均高度是167cm左右，按這個(gè)高度計(jì)算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人帶來便捷、規(guī)則、有序的感覺，因此在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中平視應(yīng)用較多。

仰視：人眼向上的最大垂直視角是50°，在這個(gè)范圍內(nèi)的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩(wěn)定、雄偉、高大的感覺，特別是一些室外導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，可以利用其高大的尺度形成仰視效果，往往能帶來強(qiáng)大的震撼力和視覺沖擊力；而室內(nèi)小尺度的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)在強(qiáng)調(diào)其仰視效果時(shí)，高度應(yīng)控制在320cm左右，一般不超過350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直視角是70°，在這個(gè)范圍內(nèi)的視線稱為俯視。

俯視能給人帶來親切、活撥、隨意的感覺。俯視的效果變化豐富，根據(jù)環(huán)境的不同，俯視范圍一般是從地面到高80cm左右。

鳥瞰：當(dāng)物體與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高處向下俯視，就形成鳥瞰視角。鳥瞰能給人帶來新奇、現(xiàn)代、時(shí)尚的感覺。鳥瞰效果對(duì)環(huán)境的要求比較高，只有在地面高度差較大或者需要強(qiáng)調(diào)景觀效果的情況下，才會(huì)使用鳥瞰的視角。

必須了解的視覺現(xiàn)象

此外，人的視覺特性這些現(xiàn)象，作為設(shè)計(jì)師的你也是必須要了解的。如果這些都不知道，那真該好好補(bǔ)補(bǔ)課啦。

群化現(xiàn)象

在一定的空間內(nèi)，相互接近、類似的事物，連續(xù)地放置在一起，人眼就會(huì)覺得這是同樣的事物。軍裝中迷彩的運(yùn)用就是利用了這樣的特性，因?yàn)槊圆誓芘c周圍的環(huán)境產(chǎn)生很好的群化現(xiàn)象，不易被發(fā)現(xiàn)，便于隱蔽。

視覺空間的非等現(xiàn)象

從水平方向和豎直方向上去觀察相同的事物，其大小、距離也會(huì)有所不同。因此，即使是相同的事物通過不同的排布也會(huì)給人完全不同的視覺體驗(yàn)。

連續(xù)視覺現(xiàn)象（運(yùn)動(dòng)視覺現(xiàn)象）

它是某種現(xiàn)象持續(xù)的意思，如動(dòng)畫片的制作便是運(yùn)用了這個(gè)原理。動(dòng)畫片原本只是若干張靜止的圖片，但是當(dāng)它們以一定的速度反復(fù)播放時(shí)，由于人的視覺存在連續(xù)性就會(huì)將所有的圖片聯(lián)系起來，形成動(dòng)態(tài)的畫面。

社會(huì)的視覺現(xiàn)象

感情或意識(shí)的產(chǎn)生會(huì)受到社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的影響，在長(zhǎng)期社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的積累下，人們對(duì)于某種事物就會(huì)產(chǎn)生固定的認(rèn)知內(nèi)容。特別是在廣告宣傳中，利用某種圖案和色彩就能起到很好的象征作用，引起人們心靈的共鳴。

恒常現(xiàn)象

當(dāng)局部的刺激條件發(fā)生改變時(shí)，人們對(duì)該事物的視覺內(nèi)容并不會(huì)發(fā)生改變。對(duì)于事物的大小、形狀、色彩等都會(huì)有這種恒常現(xiàn)象。比如肯德基的紅黃兩色，當(dāng)你看到紅黃兩色時(shí)最容易聯(lián)想到的就是肯德基。

必須掌握的視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

掌握一些視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律，能讓你的設(shè)計(jì)更得心應(yīng)手。

1、視線的水平移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中應(yīng)盡可能按水平方向布置。

2、人們對(duì)空間的每個(gè)位置的視覺注意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的文字編排設(shè)計(jì)中應(yīng)特別注意這個(gè)問題，否則可能造成人們的不易識(shí)別和誤讀。

3、線性輪廊的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)比曲線輪廓更易于被人眼接受。

4、人的視覺總是喜歡變化著的形象，而不喜歡單調(diào)、呆滯的事物，在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，可采用富有動(dòng)感的形象設(shè)計(jì)，使視覺產(chǎn)生新鮮感，使感官得到更新和活躍。

色彩對(duì)人眼視野的影響

在具體的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，要適當(dāng)利用不同色彩對(duì)人眼的最大視野的影響，以使導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)獲得最大的識(shí)別效果。

人眼的最大視距即視野，視野之外的東西顯然非視力所及。但是隨著光照和色彩的改變，人的視覺極限也會(huì)相應(yīng)地變化。

一般情況下，光越亮，視距越大，視野也越開闊，白色視野最大，黃色、藍(lán)色、紅色的視野依次減小，綠色視野最小。這主要是由于感受不同波長(zhǎng)光線的錐狀細(xì)胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導(dǎo)致的。

知道了這些規(guī)律，還不夠。我們知道好的設(shè)計(jì)不光要有好的理論指導(dǎo)，還要把好的想法表現(xiàn)出來，這就不得不涉及到我們用來表現(xiàn)創(chuàng)意的工具——符號(hào)。

文字符號(hào)

為了提高標(biāo)識(shí)文字的可讀性與識(shí)別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合人們視覺運(yùn)動(dòng)的一般規(guī)律。

人們?cè)谟^察和閱讀時(shí)的普遍視覺線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是視覺停留的重要區(qū)域，較之其他區(qū)域更易被人捕捉，所以將重要文字信息放在左上方可以提高標(biāo)識(shí)傳達(dá)信息的能力。

選擇不同的字體首先要根據(jù)項(xiàng)目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不同的需求。

商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，需要簡(jiǎn)潔的外觀，高效的運(yùn)行，因此識(shí)別性越強(qiáng)的字體越合適，等線體是較為理想的選擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的要求比較特殊，可用一些裝飾性強(qiáng)的手寫體，會(huì)顯得更加自然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是通常比較負(fù)責(zé)，不同的風(fēng)格導(dǎo)致字體選擇的使用上需格外謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套標(biāo)準(zhǔn)字體必不可少，最起碼也要保證一塊標(biāo)識(shí)上的相同信息內(nèi)容字體一致。

選擇字體還要根據(jù)設(shè)計(jì)時(shí)所用的工藝材料，通常來看絲網(wǎng)印刷對(duì)字體的要求最低，印刷的技術(shù)對(duì)字體幾乎沒有選擇；而做立體字時(shí)，工藝師喜歡制作直線多的字，因?yàn)榛《壬?，做邊框的時(shí)易于處理，而對(duì)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩；還有一些特殊的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開了，做成任何凸起效果時(shí)，安裝都不方便；更有一些字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類非主流字體還是在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中謹(jǐn)慎使用。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，文字的選擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)考慮尺寸、內(nèi)容、環(huán)境、空間、制作工藝、使用者心理等諸多因素。結(jié)合設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)與客戶需求，選擇一套最適合該項(xiàng)目的字體，并成功運(yùn)用，達(dá)到明快、醒目、美觀、得體、一目了然。

如有條件，設(shè)計(jì)師也可自行設(shè)計(jì)符合該項(xiàng)目要求的字體。

圖形符號(hào)

根據(jù)人的視覺特性研究可知視覺注意力對(duì)不同的要素是不均等的，對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)而言，一般最先受到關(guān)注的是圖形符號(hào)，接下來才是文字信息。

圖形符號(hào)不僅具有感性的形象，同時(shí)又兼具理性的內(nèi)容和含義，當(dāng)富有變化的圖形符號(hào)出現(xiàn)在人們眼前時(shí)，能使人們產(chǎn)生視覺上的新鮮感，引起感官的更新和活躍，從而更易接受標(biāo)識(shí)所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，這樣的特性是色彩和文字所代替不了的。

抽象圖形對(duì)社會(huì)的視覺現(xiàn)象的運(yùn)用則更為含蓄，它并沒有特定的原型，而是通過對(duì)人們思維中的東西進(jìn)行加工、改造出來的。雖然它的直接指示功能很弱，但它通常借助于特別的色彩和外形與設(shè)計(jì)理念相對(duì)應(yīng)，具有很強(qiáng)的暗示作用，同樣能激發(fā)人們的聯(lián)想和潛意識(shí)中的東西，引起人們心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標(biāo)識(shí)。

象征符號(hào)

象征符號(hào)比較含蓄，它與所指的對(duì)象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非如此，它所傳遞的是一種意義上的關(guān)聯(lián)性，與人們的社會(huì)習(xí)俗相關(guān)。比如紅色代表革命，黃色代表皇權(quán)。

符號(hào)的這三個(gè)層次是不斷遞進(jìn)、深化的過程，從基礎(chǔ)的圖像符號(hào)到指示符號(hào)再到象征符號(hào)，它們利用不同的視覺元素傳遞，傳遞的信息越來越廣泛。對(duì)符號(hào)三個(gè)層次的綜合運(yùn)用，能更為準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的信息和思想內(nèi)容。

在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中如何更好地運(yùn)用圖形符號(hào)主要與人的視距有關(guān)，在具體的設(shè)計(jì)過程中，主要考量圖形符號(hào)的大小與人的觀察距離的關(guān)系。標(biāo)識(shí)圖形尺寸由文字、符號(hào)和襯底色以及邊框構(gòu)成。

標(biāo)志圖尺寸問題

標(biāo)識(shí)圖形的最小尺寸與人的最大觀察距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 確定。

a——標(biāo)識(shí)圖形的尺寸，L——最大觀察距離，兩者單位均是米。為了方便標(biāo)識(shí)圖形制作，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T15566.1-2007推薦標(biāo)識(shí)圖形系列尺寸如下：

標(biāo)識(shí)使用者移動(dòng)的速度越快，可以看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過大或過小，影響識(shí)別性與美觀。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，因?yàn)殡娔X中顯示的尺寸通常偏小。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況和實(shí)際需要設(shè)置文字的大小高度，會(huì)更有針對(duì)性，也容易比較。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中材料的把握

標(biāo)識(shí)中常用的材料有木材、石材、金屬材料、合成材料、電子科技材料。

木質(zhì)材料的成本較低，能給使用者帶來親切感，但是木材易受自然環(huán)境的影響，長(zhǎng)期處于室外容易開裂損壞；石材使用壽命較長(zhǎng)，但加工制造不易，無法實(shí)現(xiàn)特殊的造型需要；金屬等其他材料的使用效果較好，但是成本過高。

因此在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中要嘗試使用新材料，既環(huán)保成本又低廉的建筑材料完全可以滿足標(biāo)識(shí)設(shè)施材料的使命，例如新型桔梗合成材料等，這些新型材料的使用將是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的新起點(diǎn)。

此外，在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中加入更多數(shù)字化標(biāo)牌也是不錯(cuò)的創(chuàng)意。

當(dāng)然，你可以嘗試多種材料的組合搭配，優(yōu)劣互補(bǔ)，從而發(fā)揮最大的邊際效益。

如：鋼板和鋁復(fù)合板的結(jié)合使用能保證標(biāo)識(shí)牌結(jié)構(gòu)的堅(jiān)固性；表面貼膜能在很大程度上緩解純工業(yè)材料所帶來的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得導(dǎo)向標(biāo)識(shí)牌能夠更好地融入內(nèi)外部環(huán)境中，并很好地展現(xiàn)該空間的文化內(nèi)涵。