對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，其外部表現(xiàn)形式中最基本的構(gòu)成就是它的櫥窗，作為品牌個(gè)性風(fēng)格表現(xiàn)形式的中心，櫥窗同時(shí)反映產(chǎn)品的風(fēng)格、目標(biāo)和價(jià)格定位。寶地設(shè)計(jì)師認(rèn)為櫥窗設(shè)計(jì)的目的是樹(shù)立品牌形象和建立首個(gè)與客戶交流的途徑。“如果眼睛是心靈的窗戶，櫥窗則反映店鋪的靈魂 。櫥窗是表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格不可或缺的重要手段。”

根據(jù)寶地設(shè)計(jì)的統(tǒng)計(jì)，一個(gè)路過(guò)者是不會(huì)特意停下腳步的，櫥窗在其視線范圍內(nèi)僅停留2-7秒，櫥窗設(shè)計(jì)的原則旨在體現(xiàn)櫥窗的可視性和清晰度：明顯、易懂；每次只體現(xiàn)一個(gè)主題，就像廣告畫(huà)一樣；每次只傳遞一個(gè)信息，吸引路過(guò)者的目光，最終達(dá)到鼓動(dòng)其進(jìn)入店鋪的目的；櫥窗要與產(chǎn)品的尺寸比例相協(xié)調(diào)，避免消費(fèi)者的視線偏離。舉個(gè)例子，珠寶首飾櫥窗經(jīng)常采用小尺寸，其高度正好是視線的高度，目的在于展示高價(jià)值珠寶，將路者的視線吸引并固定在櫥窗中展示的產(chǎn)品上。

櫥窗的形狀通常從屬于店鋪的正門(mén)布置，具有相同的節(jié)奏。他們一般與街道平行，凹陷入墻，或與正門(mén)形成角，可減少不必要的光線反射，或者干脆占領(lǐng)整個(gè)街角。櫥窗下面通常會(huì)有一個(gè)窗座，也就是地面到櫥窗底部之間非玻璃的部分。通常這是建筑墻面的一部分，如果窗座不存在，櫥窗則為落地式櫥窗。

寶地設(shè)計(jì)師認(rèn)為櫥窗的尺寸影響其陳列，小尺寸的櫥窗，例如首飾櫥窗的面積只有幾十平方厘米，照明必須非常強(qiáng)烈才能吸引過(guò)路者將目光投至展示品上。但是，考慮到櫥窗的尺寸，燈具的尺寸也必須非常小。當(dāng)一個(gè)櫥窗非常深時(shí)，底部的陳列通常較難：陳列什么產(chǎn)品？如何吸引路過(guò)者的目光朝向櫥窗的底部？如何更有效地為這部分櫥窗提供有效的照明？

最近幾十年來(lái)，購(gòu)物越來(lái)越成為一種休閑娛樂(lè)的方式，而滿足需求則顯得不那么重要了。商場(chǎng)和購(gòu)物中心成為都市的一道風(fēng)景，很多公司發(fā)現(xiàn)，建筑和店面設(shè)計(jì)對(duì)商品銷(xiāo)售起著非常重要的作用。如今，消費(fèi)者更加了解商品，對(duì)商品的要求更多，商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)可以起到強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)的作用。櫥窗是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者，消費(fèi)刺激和消費(fèi)決斷，夢(mèng)幻的店面和現(xiàn)實(shí)中的街道之間的媒介。所以櫥窗的合理設(shè)計(jì)非常重要！