寶地設(shè)計(jì)師:百貨商場設(shè)計(jì)中的要點(diǎn)
百貨商場由一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理,集權(quán)式經(jīng)營。從經(jīng)營模式上講,打破以往統(tǒng)購統(tǒng)銷的傳統(tǒng)方式,逐漸分成銷售部、采購部兩大塊,向購銷分離發(fā)展。采取聯(lián)營、代銷,引廠進(jìn)店,以減輕商場的銷售負(fù)擔(dān),因此總體裝修上也呈現(xiàn)多元化、色彩紛呈的面貌。
百貨商場通常經(jīng)營男裝、女裝兒童服裝、服飾、衣料、家庭用品為主,商品豐富,種類齊全、綜合性強(qiáng)、少批量、高毛利。一般首層經(jīng)營化妝品、黃金珠寶、中標(biāo)、精品百貨、禮品、皮具、鞋等商品;二三層主要經(jīng)營女裝、男裝,由于女裝比較吸引人,而且銷量大,通常放在二層,也有將男裝放二層靠女裝帶動(dòng);四層以上經(jīng)營其他類的商品。
百貨商場在軟件配套方面設(shè)有導(dǎo)購;采用定價(jià)銷售,在規(guī)定條件下可以退、換商品;有些商品為顧客免費(fèi)包裝商品,并免費(fèi)為顧客運(yùn)送大件商品,在硬件配套方面,設(shè)有餐飲、娛樂場所等服務(wù)項(xiàng)目和設(shè)施,并設(shè)室外停車場。有些商場利用室外廣場做企業(yè)文化宣傳活動(dòng),如許愿樹、時(shí)裝表演臺等。百貨商場在配套設(shè)施方面已經(jīng)邁出了探索的步伐,但還遠(yuǎn)不及購物中心豐富多彩。
寶地設(shè)計(jì)認(rèn)為百貨商場在建筑空間上有獨(dú)立性,店堂豪華、典雅、明快??臻g布局上模糊、混合,邊店為自由開放的店中店,放大型知名品牌,中區(qū)放二線品牌、比較經(jīng)濟(jì)的中檔商品,形成開敞、流動(dòng)的整體空間,中區(qū)與邊區(qū)的有機(jī)結(jié)合使商場能吸引不同消費(fèi)階層的顧客,目前是百貨商場設(shè)計(jì)的普遍采用方式內(nèi)部空間注重照明,對建筑的渲染裝飾少,柱面、墻面、頂面簡單。二次光源與一次光源相結(jié)合,使用暗藏光,使商業(yè)環(huán)境更加人性化。
由于百貨商場的管理者同時(shí)也擔(dān)當(dāng)了經(jīng)營者,因此百貨商場中的賣場一般分為兩大部分,一部分自營,一部分引廠進(jìn)店,也就是店中店的形式。所以百貨商場的整體商業(yè)環(huán)境體現(xiàn)商場的經(jīng)營特色,主要為商場自身的形象說話,而店中店各自的商業(yè)環(huán)境依然體現(xiàn)商店品牌特色,為廠家形象說話。
百貨商場的整體環(huán)境以及道具制作方面,應(yīng)體現(xiàn)我國零售業(yè)的高水平,要求國際化、時(shí)尚化,美觀實(shí)用,利于銷售,符合商場的總體營銷戰(zhàn)略。在引廠進(jìn)店進(jìn)行道具制作時(shí),一定要精心設(shè)計(jì)、施工、組織、安裝,設(shè)計(jì)風(fēng)格要簡約而高檔,同時(shí)符合我國有關(guān)消防規(guī)范,消除一切火災(zāi)隱患,集中體現(xiàn)商業(yè)的規(guī)模和活力。
百貨商場就是時(shí)尚元素的集合。從這個(gè)意義上來說,國界越來越模糊,凡是國際上流行的東西在中國都能看得到,只是時(shí)間早晚的問題。在商場的裝修風(fēng)格上也是如此,國際趨勢必然要覆蓋全世界。對于不同地區(qū),民族化的問題,只是局部的、個(gè)別的體現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素上。另一方面就是本身具有民族特色的商品,比如茶葉、布鞋、民族服裝這一類商品,本身就具有濃厚的民族文化底蘊(yùn),在商業(yè)道具上還可以選擇屏風(fēng)、條案等組合,突出本土文化特色。再有,就是根據(jù)當(dāng)?shù)匕傩盏娘L(fēng)土民俗或者喜聞樂見的典故在局部一些點(diǎn)上做文章。
總之,從總體上講,現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的裝飾風(fēng)格,國際趨同的趨勢必然要覆蓋全世界,不同國家、不同地區(qū)的民族差異只是局部的、個(gè)別體現(xiàn)在建筑元素和商品上。
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