購物中心最容易忽視的8大“招財(cái)空間”！

購物中心中有很多公共空間，包括室外廣場(chǎng)、室內(nèi)中庭、廊道、空中花園、衛(wèi)生間等等，簡而言之就是沒有安放固定商家長期使用的、非商業(yè)招租的公共區(qū)域面積都能稱為公共空間。

公共空間占據(jù)著購物中心的各個(gè)樓層，貫穿消費(fèi)者購物可以達(dá)到的各個(gè)區(qū)域，其中尤以室外廣場(chǎng)與室內(nèi)中庭的利用率最高，用來做展覽、美陳、優(yōu)惠促銷、新品發(fā)布、品牌推廣、節(jié)日營銷……

這些看似浪費(fèi)的面積，其活動(dòng)區(qū)域的租金價(jià)格能讓商場(chǎng)日進(jìn)斗金，活動(dòng)帶來的高人氣也讓中庭與外廣場(chǎng)成為商家們的必爭(zhēng)之地。

眾所周知，個(gè)性化的商品和差異化的服務(wù)對(duì)吸引消費(fèi)者來說顯得十分重要，尤其是能夠帶給消費(fèi)者特色化體驗(yàn)的商業(yè)空間將倍受青睞。

體驗(yàn)式購物中心的最終目標(biāo)是傳遞一種獨(dú)特的體驗(yàn)感受，通過主題營造、空間形態(tài)變化、景觀構(gòu)成要素的烘托等公共空間設(shè)計(jì)手法，給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的、個(gè)性的空間體驗(yàn)。

今天我們就來講一講這些容易被你忽略的購物中心的“招財(cái)空間”。

戶外廣場(chǎng)作為未進(jìn)入購物中心的第一場(chǎng)所，為室內(nèi)空間的外延，對(duì)于購物者而言，這是建立購物中心意想的首站。

情景化的設(shè)計(jì)能在第一時(shí)間吸引顧客眼球，可以利用景觀噴泉、植被、游樂設(shè)施、主題設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營銷，增強(qiáng)購物中心與顧客交流；戶外廣場(chǎng)還是購物中心營銷的最佳場(chǎng)所，可以通過不同時(shí)間點(diǎn)推出不同的主題美陳包裝和企劃活動(dòng)，強(qiáng)化美術(shù)陳列設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的裝飾性、引導(dǎo)性和互動(dòng)性。

今天的消費(fèi)者對(duì)健康、綠色的生活方式愈加青睞，戶外廣場(chǎng)活動(dòng)有利于增強(qiáng)購物中心與消費(fèi)者粘度，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

正佳廣場(chǎng)“正佳送您一片綠”戶外廣場(chǎng)主題活動(dòng)

戶外廣場(chǎng)的開闊性為各類大中型活動(dòng)提供了便利場(chǎng)所，而在廣場(chǎng)設(shè)立休息區(qū)也是有必要的，對(duì)于購物中心而言，戶外休息區(qū)應(yīng)為交流、約會(huì)的中心區(qū)。但在設(shè)計(jì)上還需考量，設(shè)計(jì)過于舒適可能會(huì)導(dǎo)致顧客懶于走到mall內(nèi)，另一方面，如果不小心處理這一區(qū)域則可能損失一個(gè)會(huì)引人注意的中心。

總的來說，戶外廣場(chǎng)是購物中心的服務(wù)場(chǎng)所，無論是游樂設(shè)施、營銷活動(dòng)、設(shè)計(jì)美陳……都是為了讓消費(fèi)者有更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，因此，既要有獨(dú)立設(shè)計(jì)主題，又要與購物中心形成柔性連接。

入口對(duì)購物中心而言是一項(xiàng)重要的空間形象指標(biāo)，是室內(nèi)外的過度和緩沖地帶，不但承載著與城市空間銜接的功能，更是展現(xiàn)購物中心形象，吸引客流的重要因素。

因而購物中心入口設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)在于利用組合植栽、座椅、水池、鋪面、指標(biāo)等地景設(shè)施，塑造歡迎、愉悅的氣氛，以提升購物意念。也有不少購物中心選擇采用原創(chuàng)IP元素，獨(dú)具個(gè)性的形象符號(hào)，從戶外廣場(chǎng)開始就強(qiáng)調(diào)購物中心的“DNA”，在入口則更加明顯。

“中庭”是購物中心的公共活動(dòng)空間，其設(shè)計(jì)之初旨在實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目總體經(jīng)濟(jì)利益的增加。一般情況下，一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目至少會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)中庭，無論項(xiàng)目大小、定位如何，且多會(huì)將中庭作為購物中心的焦點(diǎn)。

中庭廣場(chǎng)多位于各個(gè)道路形成的動(dòng)線交匯處，亦即人行活動(dòng)最頻繁處。它一方面提供場(chǎng)所供購物以外的活動(dòng)使用，如流行展示、動(dòng)態(tài)表演等，另一方面也是公共活動(dòng)及休息的場(chǎng)所，在此應(yīng)利用照明及裝修等塑造空間張力，使其成為購物中心的意象焦點(diǎn)。

一個(gè)別具特色的中庭空間能夠給消費(fèi)者帶來美好的感官體驗(yàn)，從而達(dá)到心靈的愉悅和滿足。

比如武漢光谷K11將藝術(shù)、人文、自然與建筑設(shè)計(jì)相互融合，整體建筑極具特色，設(shè)計(jì)靈動(dòng)柔美。融合“水·生命·循環(huán)”主題元素，打造“云、湖泊、瀑布”科技互動(dòng)裝置。中庭內(nèi)部結(jié)構(gòu)錯(cuò)落有致，立柱猶如樹干，墻面仿佛樹的枝干向天空延伸，還有可讓人行走于上的“湖面”，充滿生機(jī)與活力。

武漢光谷K11中庭

中庭中除了常規(guī)的休閑活動(dòng)外，設(shè)置有集市、冒險(xiǎn)樂園、兒童樂園、劃船、水上高爾夫、滑板課程、攀巖、溜冰場(chǎng)等一系列體驗(yàn)項(xiàng)目，為小朋友設(shè)計(jì)了配備玩具和圖書的區(qū)域，以及足球或者繪畫、陶藝、烹飪和手工制作的項(xiàng)目。

現(xiàn)在還有不少購物中心，在中庭內(nèi)舉辦各類賽事，比如武漢M+購物中心通過舉辦英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽，深受年輕人的青睞；游戲這類媒介，能增強(qiáng)購物中心與年輕消費(fèi)者的粘性。

一般在購物中心中比較看重的是動(dòng)線規(guī)劃，認(rèn)為合理的動(dòng)線規(guī)劃是化解次動(dòng)線客流冷區(qū)的好方法之一，但是容易忽略一點(diǎn)，廊道的設(shè)計(jì)、規(guī)劃也有著舉足輕重的作用。

例如，當(dāng)無法利用主力店帶動(dòng)次動(dòng)線客流時(shí)，將整個(gè)次動(dòng)線區(qū)域規(guī)劃成客群統(tǒng)一、風(fēng)格和諧的功能區(qū)（如潮牌聚集區(qū)、兒童主題區(qū)等），再加上廊道美陳的完善，將起到等同于主力店的改善效果。這里引導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)逛下去的理由，就是引人入勝的廊道規(guī)劃設(shè)計(jì)。

購物中心廊道座椅設(shè)置

一些花器座椅之類的加在休息區(qū)，稍微花點(diǎn)心思點(diǎn)綴，就可以讓環(huán)境充滿藝術(shù)氛圍。同時(shí)，因?yàn)槿粘Ｃ狸愌b飾區(qū)域的原因，材料多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活，方便多次使用。

例如，在廊道中規(guī)劃一些座椅供休憩使用，或是放置一些創(chuàng)意自拍玩偶，再或者搞一些創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)等來烘托連廊，可以很好的起到引流的作用。最成功的廊道設(shè)計(jì)可以參考香港太古里廣場(chǎng)，做的確實(shí)無可挑剔。

購物中心的電梯也是極其重要的細(xì)節(jié)之一，而且電梯是人流頻率較大的區(qū)域，如果規(guī)劃設(shè)計(jì)的電梯足以給人耳目一新的感覺，讓消費(fèi)者因?yàn)橐徊侩娞荻鴲凵弦蛔徫镏行?，那你就真的成功了?

• 主題化的購物中心，每個(gè)樓層的電梯都有明確的指引牌，保證那些目的性較強(qiáng)的客戶快速準(zhǔn)確地找到自己要去的地方；

• 設(shè)置無障礙電梯或者母嬰電梯，另外電梯的按鈕要有正常位置的按鍵，還有較低位置的按鍵，方便坐輪椅的人和小孩；

• 電梯還可以優(yōu)化美陳，讓人心情舒暢，不至于乘梯時(shí)過于乏味等等。

購物中心電梯美飾

購物中心的衛(wèi)生間可是大有看頭，千篇一律的購物中心中打造一個(gè)清新、舒適的創(chuàng)意主題衛(wèi)生間，當(dāng)仁不讓成為一個(gè)新的選擇。有人說，考察一個(gè)購物中心好壞最簡單直接的辦法，就是去看它的衛(wèi)生間。

在這些空間內(nèi)，創(chuàng)意能被無限放大，主題IP、黑科技……創(chuàng)意展示讓商業(yè)空間得到延伸。比如，天津大悅城在近期攜手可口可樂、U2B打造全國首個(gè)主題衛(wèi)生間。據(jù)悉，與可口可樂協(xié)作的主題衛(wèi)生間基于生態(tài)和環(huán)境理念，打造名為“你的在乎，它的微笑”江豚主題衛(wèi)生間。

天津大悅城江豚主題衛(wèi)生間

其實(shí)，說到衛(wèi)生間最敬佩的還是日本的購物中心，既貼心又出其不意，真是讓你流連忘返，一眼便愛上他。

日本購物中心衛(wèi)生間細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

美好的景象是仰望天空45°微笑，而與購物中心美麗的邂逅自然少不了“全民向上看”，購物中心頂棚設(shè)計(jì)規(guī)劃也是加分的一大項(xiàng)。

以極盡奢華的凱薩宮購物中心為例，徜徉在這家購物中心的商業(yè)街上，觀賞那些精美的羅馬塑像和噴泉，就恍如走進(jìn)時(shí)光機(jī)隧道，回到了2000多年前的古羅馬時(shí)期。

最為人稱道的就是它的人造天空，用人工的藍(lán)天與白云造型的天花板代替了傳統(tǒng)的天花板。白天會(huì)逐漸轉(zhuǎn)暗而變成黃昏，其后又轉(zhuǎn)回白天，人們?cè)诔ψ兓?ldquo;天空”下一邊欣賞街頭古羅馬巨型雕塑，一邊選購心愛之物，就像是一場(chǎng)特別的羅馬之旅。

即使不打算購物，在購物中心隨便溜達(dá)溜達(dá)，瞧瞧極盡奢華的購物環(huán)境，看看品牌專賣店的櫥窗藝術(shù)，甚至看到游客們購物后的喜悅，也會(huì)得到一種精神上的滿足與享受。

日本格林木購物中心的GF層占地面積4300㎡，是日本最大的屋頂花園。這里設(shè)有鉛筆迷宮、噴水鯨魚、木平衡臺(tái)、木馬滑梯、活動(dòng)廣場(chǎng)以及花卉拍攝點(diǎn)等豐富多樣的游樂休憩設(shè)施。

在這里可觀賞各種季節(jié)性樹木和花草，休憩用餐，有專門設(shè)計(jì)給孩子們涂鴉的“黑板地板”，太陽、鉛筆、彩虹、鯨魚這些小朋友們最熟悉的造型都融入了游樂之中。

當(dāng)然除了這些，一些購物中心還將屋頂打造成美景美酒美食屋頂庭院、把田園搬到城市里的屋頂農(nóng)場(chǎng)、遨游在天際的屋頂游泳池或者噴泉，還有給男生一個(gè)去購物中心的理由的屋頂球場(chǎng)等等，可謂是創(chuàng)新層出不窮、創(chuàng)意不凡。

總之，好的公共空間都應(yīng)該實(shí)現(xiàn)包容性、景觀性、休閑性、引流性和實(shí)用性五大特點(diǎn)的融合，迎合市場(chǎng)需求，打造創(chuàng)意、創(chuàng)新、“氧元素”以及社會(huì)服務(wù)功能的體現(xiàn)等等方面。

隨著購物中心向著場(chǎng)景化主題化的深入發(fā)展，公共空間在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，將衍生出更多的細(xì)分化主題，并將逐漸成為購物中心宣示其主題性的窗口，以及成為開發(fā)商想為消費(fèi)者提供的生活方式的演習(xí)場(chǎng)，也是快速“吸金”的一種途徑。