在人類社會發(fā)展的不同時期,設(shè)計具有不同的使命。古代社會,設(shè)計主要是為什而存在的;在漫長的中世紀,設(shè)計則是以為宗教和帝王貴族服務(wù)為主要宗旨。然而,近代以來,人類經(jīng)歷了工業(yè)革命和工業(yè)化大量生產(chǎn)的過程,過量工業(yè)化正在瓦解著人類賴以生存的基礎(chǔ)。人們向大自然的掠奪性索取,由現(xiàn)代文明造成的環(huán)境污染、生態(tài)危機、人情淡漠使得人們在殘酷的現(xiàn)實面前驚醒。為了改善人類生存環(huán)境,創(chuàng)造一個精神充實具有高文化價值的社會環(huán)境,“人性化”的設(shè)計作為當(dāng)代最有力的人文武器向機器文明宣戰(zhàn)。通過“人性化”的設(shè)計改善環(huán)境,可以說,后工業(yè)時代的今天人們對設(shè)計的真正使命的殷切期待。毋庸置疑,藝術(shù)設(shè)計中的人文關(guān)懷將成為21世紀全球范圍內(nèi)設(shè)計師的歷史使命。
寶地設(shè)計師認為商業(yè)空間的人性化研究可以在三個層面上展開:物理層面、空間層面、人文層面。今天來說說人文層面。
人文層面主要指通過櫥窗藝術(shù)、畫廊、藝術(shù)品展等文化傳播手段,實現(xiàn)精神上教化人、提升人的修養(yǎng)。今日的消費者,不再僅僅滿足于“物質(zhì)的獲得”進而開始尋求“精神的滿足”。不少大型商場布置藝術(shù)櫥窗,或以名畫裝飾商業(yè)殿堂,如世都的畢加索繪畫廊,藍島的清明上河圖,東安市場的市井圖,以藝術(shù)品位提升商業(yè)文化。還有一些設(shè)有畫廊,兼做銷售和展示。此外定期舉辦各類藝術(shù)品展覽、時裝展、主題文化節(jié),通過各類文化宣傳活動,發(fā)布時尚信息,進行文化傳播,提高商場品味。這些促銷活動與展覽,使高雅文化與低俗文化之間的界限、商業(yè)與文化之間的界限變得模糊起來。
商業(yè)活動隨著商業(yè)空間的日益豐富而向更高層次發(fā)展?,F(xiàn)代商業(yè)環(huán)境不僅是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費者的媒介空間,其功能內(nèi)涵擴展為休閑娛樂、文化交流場所。因此現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境設(shè)計不僅是物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境的設(shè)計,更是心理環(huán)境、只能環(huán)境、文化環(huán)境的設(shè)計,以實現(xiàn)在新型商業(yè)空間中物質(zhì)、能量、信息、情感的相互交流。