新興商業(yè)模式——睡眠經(jīng)濟(jì)來(lái)了！火爆了！?。?/h1>

2017-11-25 20:46:39 

哪里有需求，哪里就有新軍踏足！

在消費(fèi)升級(jí)依然鞭策著我們不斷革新的時(shí)代，白領(lǐng)客群成為引領(lǐng)消費(fèi)需求的代表者之一。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，美國(guó)、日本的睡眠市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億元人民幣，而這一市場(chǎng)的客群大多是白領(lǐng)。

拋開(kāi)數(shù)據(jù)，我們也能在商場(chǎng)中隨處看到很多零售品牌在店內(nèi)售賣(mài)“助眠安神”的產(chǎn)品，并且這些“千年不換”的產(chǎn)品依然有消費(fèi)市場(chǎng)。

比如，香薰精油、安神眼罩、助眠音樂(lè)播放器、小型電動(dòng)按摩儀、安神飲品、睡眠書(shū)籍等。

當(dāng)人們都為“睡眠產(chǎn)品”買(mǎi)單時(shí)，都有哪些品牌開(kāi)始入局？

每年賣(mài)出7萬(wàn)件的休養(yǎng)服

定位“壓力山大”的客群消費(fèi)

在今年9月，日本VENEX旗下品牌VENE在上海久光百貨開(kāi)業(yè)，這是其在中國(guó)開(kāi)出的首家實(shí)體“形象體驗(yàn)店”，定位于如今緊張生活和充滿疲勞感的現(xiàn)代人群。

2009年創(chuàng)立的VENEX是一家專(zhuān)門(mén)售賣(mài)與“睡眠”、“休息”、“養(yǎng)生”有關(guān)的產(chǎn)品品牌，主打“休養(yǎng)服裝”。目前，在中國(guó)臺(tái)灣也是其拓展門(mén)店的區(qū)域之一。

在上海久光百貨的門(mén)店中，VENEX選擇了旗下Standard Dry、Recharge、Refresh和局部休養(yǎng)系列產(chǎn)品面向市場(chǎng)。

并在店內(nèi)還推出了“體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)”，可以讓消費(fèi)者親身感受休養(yǎng)衣帶來(lái)的改善血液循環(huán)、放松緊張肌肉的神奇功效。

據(jù)介紹，VENEX聯(lián)手東海大學(xué)與神奈川縣一起開(kāi)發(fā)了PHT材料(Platinum Harmonized Technology)， 在recovery wear/clothing衣服中使用這種材料，可促進(jìn)血液循環(huán)，使疲憊的身體得到緩解和放松。

自2009年上市至今已售出35萬(wàn)套，并預(yù)計(jì)5年后將在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)每年7萬(wàn)件的銷(xiāo)售量，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將突破5億6千萬(wàn)日元。

VENEX表示：在日本，很多人都對(duì)“修養(yǎng)”、“睡眠”有大量的需求。因此，我們希望通過(guò)實(shí)體場(chǎng)景和科技的結(jié)合，向消費(fèi)群體傳遞一種輕松、理想、健康的生活方式。

咖啡+睡眠

消費(fèi)體驗(yàn)兩不誤

睡眠咖啡館

今年8月，雀巢日本和全日本床品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)了一家“睡眠咖啡館”，并選址在東京銀座。店內(nèi)擺放16張床和9把椅子，分別提供“沉睡”和“午睡”兩種服務(wù)。

同時(shí)，咖啡也可零售售賣(mài)，但當(dāng)顧客有睡覺(jué)需求時(shí)，可在床上休息，且休息時(shí)間是限時(shí)的，并非無(wú)限體驗(yàn)。

Siesta&Go

無(wú)獨(dú)有偶，今年7月，在西班牙馬德里中心金融區(qū)的街道旁，也有一個(gè)午睡吧叫“Siesta&Go”。

店內(nèi)共有19個(gè)床位，配備干凈的床單、耳塞、拖鞋等，睡醒了還可以在咖啡區(qū)喝一杯提提神再離開(kāi)。周?chē)且恍┦澜珥敿?jí)公司，比如匯豐銀行、谷歌等，同時(shí)，西班牙也有午睡的文化，“Siesta&Go”吸引了很多周邊上班族前來(lái)體驗(yàn)和休息。

上海“睡吧”

開(kāi)在白領(lǐng)周?chē)?年?duì)I業(yè)額超百萬(wàn)

今年，“共享”成為市場(chǎng)中的關(guān)鍵詞，“共享睡眠倉(cāng)”在北京和上海各大商場(chǎng)和寫(xiě)字樓悄然面市，但“共享倉(cāng)”的開(kāi)業(yè)又屢屢遭到安全和衛(wèi)生性的質(zhì)疑。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，最近在上海有一家名叫“睡吧”的實(shí)體店，它并非是共享倉(cāng)的概念，其定位是滿足白領(lǐng)階層忙里偷閑的睡覺(jué)需求。

門(mén)店中有高、中、低三檔配套環(huán)境的睡覺(jué)設(shè)施，按類(lèi)別收費(fèi)，并附加催眠服務(wù)，自門(mén)店開(kāi)出，生意一直不錯(cuò)，每年?duì)I業(yè)額大約在100萬(wàn)元左右，隨后并以每年新開(kāi)1家門(mén)店的速度，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

另外，之前我們?cè)谝黄恼轮幸矆?bào)道過(guò)一個(gè)品牌，這家店叫“原宿漂浮”，主要的體驗(yàn)也是睡覺(jué)，300㎡的面積中，由漂浮館、洗浴區(qū)組成。

其中漂浮館就是為體驗(yàn)者提供“睡覺(jué)”的功能，體驗(yàn)者進(jìn)入一個(gè)漂浮艙中，體驗(yàn)時(shí)間為1個(gè)小時(shí)，其中1個(gè)小時(shí)就相當(dāng)于8個(gè)小時(shí)的睡眠時(shí)間。

品牌相關(guān)人介紹，自2014年進(jìn)駐上海購(gòu)物中心和商業(yè)綜合體以來(lái)，就激發(fā)了大量白領(lǐng)和商務(wù)人士的消費(fèi)點(diǎn)。

- 總 結(jié) -

由此可見(jiàn)，在如今消費(fèi)升級(jí)下，一切的新都能得到消費(fèi)者的接納。但是跟國(guó)內(nèi)相比，“睡眠經(jīng)濟(jì)”在國(guó)外顯得更加有市場(chǎng)體量，且很多商家也并知道“睡眠生意“對(duì)人們消費(fèi)升級(jí)的影響。

據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查研究表明，目前我國(guó)內(nèi)地成年人中失眠患病率高達(dá)57%，工作人群中有65%的人存在睡眠障礙。因此，白領(lǐng)的需求在不斷掀起“睡眠經(jīng)濟(jì)”的興起。

那么，購(gòu)物中心和“睡眠生意”怎樣結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮效應(yīng)：

首先，降低顧客體驗(yàn)的門(mén)檻，引進(jìn)的品牌和產(chǎn)品需要性價(jià)比，比如文中開(kāi)頭提到在在雜貨鋪中能看到常年不變的香薰儀、安神眼罩等。

其次，零售的模式比在店長(zhǎng)時(shí)間段體驗(yàn)的模式更加撬動(dòng)客流量，畢竟零售的體驗(yàn)可提高店面的坪效和產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率。