拼顏值也能攢人氣？?jī)?nèi)外兼修的購(gòu)物中心才更受消費(fèi)者青睞

我們總認(rèn)為“以貌取人”這樣的觀點(diǎn)是偏激的，不全面的。但是現(xiàn)如今種種現(xiàn)象表明，這種觀點(diǎn)漸漸被否認(rèn)。

比起新生兒干凈純潔的臉龐，成人世界精致妝容下的臉龐才是受人追捧的。同樣在我們的生活中，運(yùn)用美作為事物評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，也如影隨形，永遠(yuǎn)離不開(kāi)

正如古話所說(shuō)，愛(ài)“美”之心，人皆有之。商場(chǎng)為了滿足消費(fèi)者對(duì)“美”的追求，購(gòu)物中心不惜使出渾身解數(shù)，開(kāi)始“拼顏值，攢人氣”。

布達(dá)佩斯大飯店的“原身”

格爾利茨Grlitzer Warenhaus

令人印象深刻的粉紅色飯店外觀、頹敗而又充滿濃厚古典氣息的立柱與幕墻……如果你看過(guò)電影《布達(dá)佩斯大飯店》，那么你一定不會(huì)對(duì)這些意象感到陌生。沒(méi)錯(cuò)，這里就是電影《布達(dá)佩斯大飯店》的取景地——1913年開(kāi)業(yè)的Grlitzer Warenhaus，位于德國(guó)東部與波蘭接壤的小城格爾利茨，是20世紀(jì)初以來(lái)保存最完好的商店之一。

步入Grlitzer Warenhaus的中庭大廳，柱子、樓梯還有極其壯觀的窗戶和巨大的吊燈……電影里的情節(jié)一一閃現(xiàn)。

據(jù)說(shuō)，是Grlitzer Warenhaus古典華麗的建筑風(fēng)格啟發(fā)了導(dǎo)演，隨后他便將這里改造成為影迷心中的神圣之地。

如果沒(méi)有《布達(dá)佩斯大飯店》，也許Grlitzer Warenhaus已經(jīng)被拆除了。如今，經(jīng)過(guò)翻修后，這個(gè)讓影迷們心之神往的商店又于2016年初重新開(kāi)放了。

內(nèi)陸帝國(guó)的“比弗利山莊”

美國(guó)加州Victoria Gardens

位于美國(guó)加州大洛杉磯地區(qū)圣貝納迪諾縣下屬的庫(kù)卡蒙格牧場(chǎng)市，被譽(yù)為“內(nèi)陸帝國(guó)”。Victoria Gardens，這座美麗的花園式購(gòu)物中心就位于此。

經(jīng)典的美式圓頂建筑，偏米色的建筑立面，掩映于高大的喬木、花叢、水景之間。開(kāi)放式的街區(qū)設(shè)計(jì)，數(shù)條街道貫穿其中，仿佛行走在維多利亞時(shí)期的花園中。購(gòu)物中心中央的廣大中庭則以植物以及華麗裝潢來(lái)裝飾，如果不是兩旁的經(jīng)典名店提醒，你可能真的會(huì)忘記這是一個(gè)購(gòu)物中心。

顧客也要做一回模特

墨西哥 Liverpool Department Store

利物浦百貨公司有164年的歷史，一直都是墨西哥大型購(gòu)物中心的代表建筑。地點(diǎn)位于一個(gè)交通繁忙的十字路口，靠近一個(gè)新開(kāi)放的地鐵入口，使得商場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須與城市環(huán)境相互融合。新設(shè)計(jì)的外立面在這個(gè)極其擁堵的高速路和高架橋之間定義了未來(lái)主義的炫酷感覺(jué)。

建筑采用了“漂浮的盒子”形式往外懸挑，創(chuàng)造室內(nèi)外的緩沖空間，同時(shí)讓立面作為外部空間的展示櫥窗。懸挑體挑出近3米，建筑表皮采用了三層玻璃纖維、鋼、鋁與玻璃，形成六角型網(wǎng)格外立面。

六角型網(wǎng)格之間的臨時(shí)展示區(qū)和交通區(qū)將作為外部展示櫥窗，這個(gè)六角型網(wǎng)格創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)而充滿活力的建筑立面，并為不同角度的觀察者提供了室內(nèi)光線變化下的無(wú)盡幾何圖形，在人們觀看建筑的同時(shí)，里面的人仿佛變成了櫥窗內(nèi)的模特.

繁華都市里的復(fù)古韻味

香港1881Heritage

1881Heritage，位于香港九龍尖沙咀廣東道2號(hào)A，前身是香港水警的總部，如今依然保留了數(shù)座主要古跡并加以改建。

原來(lái)的水警總部主樓，變成了一所高級(jí)的古跡酒店；馬廄變成了餐廳，消防局則改建為時(shí)裝店……在1881，無(wú)論用餐、購(gòu)物或是閑逛，都能感受到濃重的維多利亞式建筑色彩，以及歷史古跡的復(fù)古韻味。

商場(chǎng)里是維多利亞式的復(fù)古韻味，商場(chǎng)外卻是現(xiàn)代都市的繁華喧囂。廣場(chǎng)上總會(huì)有不同的雕塑或裝飾，吸引眾人拍照留念。

清爽舒適的新型社區(qū)商場(chǎng)

泰國(guó)曼谷The Commons

The Commons位于曼谷城市中心的小商業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)造了一個(gè)活躍而舒適的室外空間，讓人們可以在一年四季享受其中。

建筑主體是一個(gè)縱向的露天公共場(chǎng)所，底層為景觀，設(shè)有臺(tái)階、坡道、休息平臺(tái)、座椅、綠植和小涼亭等，整片區(qū)域處于三四層結(jié)構(gòu)的陰影中，沒(méi)有陽(yáng)光和雨水的侵?jǐn)_，人們可以安心地在這里進(jìn)行各種活動(dòng)。

尋常商場(chǎng)上樓要繞來(lái)繞去，The Commons 則利用平緩的臺(tái)階和自然的風(fēng)景不知不覺(jué)引導(dǎo)人們向上探索。人們可以散著步，悠閑地從一層走到二層。三層和四層的開(kāi)口進(jìn)一步加強(qiáng)了垂直空間的連續(xù)性，游客在底層可以清楚地看到樓上的店鋪，從而自然地被吸引到其他樓層。

這樣的設(shè)計(jì)，加上主打“社區(qū)”主題的概念， The Commons經(jīng)常舉辦一些 Workshop、音樂(lè)節(jié)和私人派對(duì)的活動(dòng)，使白天晚上都能充分利用。

因勢(shì)利導(dǎo)，應(yīng)需而生。為了滿足消費(fèi)者的感官享受，購(gòu)物中心在構(gòu)成體驗(yàn)的各個(gè)方面下足功夫，就連“顏值”也越來(lái)越高。只因幾乎所有的開(kāi)發(fā)商都明白，現(xiàn)如今看臉的社會(huì)，消費(fèi)者哪怕什么也不買，沖著“高顏值”，也會(huì)進(jìn)來(lái)逛逛、拍拍照與朋友們分享。

沒(méi)有人會(huì)拒絕“美”的事物，需要強(qiáng)調(diào)的是，“美”可以很表淺，也可以很深刻。對(duì)于購(gòu)物中心而言，提升顏值無(wú)可厚非，但不應(yīng)該忽略其根本職能仍是提供一種生活方式。購(gòu)物中心在比拼“顏值”的同時(shí)，持續(xù)提升“內(nèi)涵”——優(yōu)化品牌、產(chǎn)品，才是王道。畢竟，讓人一見(jiàn)鐘情的或許是“一張好看的臉”，而真正能留住“人”的，還是美好的內(nèi)在。

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