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營銷型購物環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者
最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全國將有5000多家購物中心玩“兒戲”，如何實(shí)現(xiàn)差異化突圍？創(chuàng)新浪潮下，新奇兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)如幼兒園、兒童劇、兒童主題餐飲、兒童互動(dòng)體驗(yàn)博物館等層出不窮，未來哪些品類最賺錢？
兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)在購物中心的面積占比快速增長
中國指數(shù)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，在購物中心大打“體驗(yàn)牌”的浪潮下，兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)比重不斷攀升，2016年預(yù)計(jì)將占購物中心總體量的20%，與休閑娛樂、餐飲形成“三分天下”之勢。
同時(shí)隨著二胎政策的放開，80、90后逐漸步入父母行列，未來兒童體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將成為購物中心制勝法寶之一。
在此背景下，新奇兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)層出不窮：幼兒園/托兒所/私立學(xué)校、兒童劇、兒童主題餐飲、兒童互動(dòng)體驗(yàn)博物館……未來哪類最賺錢？
在日本，購物中心引進(jìn)幼兒園、托兒所并不少見。為應(yīng)對都市內(nèi)幼兒園、托兒所數(shù)量的不足，2014年底日本永旺在旗下購物中心開設(shè)首家保育所，并計(jì)劃在2018年春之前實(shí)現(xiàn)全國48都道府縣的購物中心均引入該措施；而在國內(nèi)，少數(shù)購物中心也開始試水。
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青苗國際幼兒園
北京藍(lán)色港灣、海南富力·紅樹灣引進(jìn)的“青苗國際幼兒園”是國內(nèi)首家進(jìn)駐購物中心的雙語國際幼兒園，為2-5歲的幼兒提供IPC（國際小學(xué)教程）幼兒園階段課程。
園內(nèi)規(guī)劃教室、走廊、餐廳、廚房等童趣主題配套空間，真正從孩子的角度出發(fā)，滿足孩子們的喜好。
海南富力·紅樹灣門店室內(nèi)面積1740平方米，規(guī)劃兩層空間，可容納180位兒童同時(shí)學(xué)習(xí)。色彩鮮明的裝修風(fēng)格，更利于激發(fā)孩子們的思維及學(xué)習(xí)積極性。
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楊梅紅國際私立美校
武漢壹方購物中心、濟(jì)南恒隆廣場引進(jìn)的楊梅紅國際私立美校是全球最大的藝術(shù)教育集團(tuán)之一，門店分布在華盛頓、多倫多、溫尼伯、巴黎、臺灣、香港、北京、上海等地。
楊梅紅私立美校濟(jì)南（恒?。┲行拈_設(shè)的課程有：
適合3-4歲的米羅小小班；
適合4-5歲的早稻工作室；
適合6-8歲的畢加索少兒大師班；
適合9-16歲學(xué)生學(xué)習(xí)的造型基礎(chǔ)班；
小時(shí)裝設(shè)計(jì)師班、國際動(dòng)漫班等。
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五點(diǎn)半課堂（兒童托管）
2016年7月1日開業(yè)的北京大興龍湖天街，聯(lián)合眾多兒童品牌打造“五點(diǎn)半課堂”，孩子放學(xué)后可以到大興天街學(xué)習(xí)、玩耍、社交，解決了孩子放學(xué)但家長還沒下班的托管問題。
目前，“五點(diǎn)半課堂”已覆蓋大興區(qū)域內(nèi)12所幼兒園、9所小學(xué)，輻射超1萬名幼兒園及小學(xué)生。
《2015中國演出市場年度報(bào)告》顯示， 2015年全國共演出兒童劇1.87萬場，接待觀眾224.03萬人次，票房總收入達(dá)到8.96億元，相比2014年票房飆升1.56億。
而從“2014中國演藝機(jī)構(gòu)排行榜20強(qiáng)”名單中發(fā)現(xiàn)，民營機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)11家，占比超過一半，民營機(jī)構(gòu)在兒童劇等市場化程度較高的領(lǐng)域已經(jīng)建立起領(lǐng)先地位。
此外，在資本助力下，民營機(jī)構(gòu)開始了全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展和跨行業(yè)整合。如粉絲傳媒整合兒童劇、嘉年華樂園、主題展覽、活動(dòng)策劃等優(yōu)質(zhì)資源，引進(jìn)《芝麻街歌舞秀》《身體的秘密》《摩爾莊園》等國外大熱IP兒童劇，上座率均達(dá)100%，為購物中心搶占“熊孩子經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢引流。
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芝麻街歌舞秀
票價(jià)：免費(fèi)
已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：北京朝陽大悅城/北京愛琴海購物公園
演出所需面積：400㎡
平均上座率：100%
芝麻街獲得138次艾美獎(jiǎng)，已在全球150多個(gè)國家演出或電視播出，被譽(yù)為“全球最有影響力兒童節(jié)目”，全球觀眾近1.5億人次。
《芝麻街》長盛不衰歸功于富含創(chuàng)意的布偶和真人同臺表演，在歡聲笑語中寓教于樂的演出形式深受小朋友與家長喜愛。
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身體的秘密
票價(jià)：免費(fèi)
已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：北京朝陽大悅城
演出所需面積：300-500㎡
平均上座率：100%
《身體的秘密》的演員都是北京兒藝的專業(yè)兒童劇演員，與其他的演員不同，他們不僅能演繹活潑生動(dòng)的卡通形象，而且還受過兒童心理學(xué)的專業(yè)培訓(xùn)，特別了解兒童，能演到孩子們的心里去。在生動(dòng)活潑的劇情里，飽含著演員們對孩子的理解和尊重。
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摩爾莊園
票價(jià)：免費(fèi)
已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：長春新天地
演出所需面積：300-500㎡
平均上座率： 100%
人偶兒童劇《摩爾莊園》（全球最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)），為小朋友和家長們呈現(xiàn)一場精美絕倫的視聽盛宴。這部超強(qiáng)人氣的兒童產(chǎn)品以“童趣但不幼稚，啟智卻不教條”的鮮明特色，贏得眾多粉絲，在國內(nèi)各項(xiàng)比賽中更是屢獲殊榮。
隨著兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)的火熱，北京、上海、廣州等地陸續(xù)有餐飲集團(tuán)或與國外餐飲機(jī)構(gòu)開展合作，或采取連鎖加盟的方式，開拓國內(nèi)兒童主題餐飲市場。
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海盜樂園主題餐廳
挑高巖洞、壁面上巨幅“波賽頓”海神像、巖洞包房等，充滿海盜元素，還有服務(wù)員化身“Jack船長”，是全國首家以海盜為元素的巖洞餐廳。
打開“藏寶圖”般的菜單，豐富海盜大餐呈現(xiàn)眼前，串燒拼盤、烤豬肋排、豬寶盒、香烤手扒雞、吮指咖喱蟹等滿足如同海盜一樣的好胃口。
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與鯊共舞餐廳
餐廳占地3000平方米，擁有全亞洲最長的一體可視亞克力海水魚缸，全長超過25米，是中國首個(gè)也是唯一一個(gè)擁有大型鯊魚的體驗(yàn)式餐廳。
餐廳飼養(yǎng)2條體長超過3米、重達(dá)100公斤虎鯊、多條黑鰭鯊、巨型石斑魚、大型海鰻等幾十種海洋生物，更有鯊魚喂食表演，大人、小孩可一邊享受美食，一邊欣賞鯊魚美妙游姿。
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酷樂派兒童主題餐廳
分為用餐區(qū)、兒童游戲區(qū)、閱讀區(qū)3個(gè)區(qū)域。餐廳彩繪成各種童話主題：城堡、花園、童話小屋，每一處都在講述著自己的故事。
針對大人和孩子的不同口味和營養(yǎng)需求，曾為美國大使館、四季酒店服務(wù)過的新西蘭籍主廚提供了親子分開的美食餐單，讓大人和孩子都能吃到自己喜歡的美食。
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惠兒堂營養(yǎng)主題餐廳
專注兒童營養(yǎng)搭配，特別打造“小小廚神學(xué)堂”，可以讓孩子享受曲奇、華夫餅、水果沙拉等各種營養(yǎng)美食的制作過程，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手和創(chuàng)作能力，同時(shí)學(xué)到餐桌禮儀。
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Cicigo兒童有機(jī)餐廳
Cicigo最大特色是美食與樂趣兼顧，餐品均由國家認(rèn)證的營養(yǎng)師精心配制，除了可口的飯菜，還準(zhǔn)備了好玩的游戲設(shè)施。
品嘗美食的過程中，寶寶還能和家長玩益智游戲，是藍(lán)旗親子游泳旗下的國內(nèi)首家3D立體空間兒童餐廳。
兒童博物館作為非正規(guī)教育機(jī)構(gòu)模式，最早誕生于美國。這類兒童博物館并不是傳統(tǒng)印象中單純的“古董”博物館，最顯著的特點(diǎn)就是帶有互動(dòng)性，打造童話故事中的城堡、旋轉(zhuǎn)木馬、兒童樂園，實(shí)現(xiàn)親子娛樂與博物館跨界融合，目前在國內(nèi)還非常稀缺。
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大阪兒童博物館
日本最初的大規(guī)模兒童博物館，在關(guān)西，這里是可以和迪士尼樂園所媲美的地方。但和東京迪士尼相比，這里幾乎所有項(xiàng)目都在室內(nèi)。
館內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施都非常人性化，1樓的詢問處旁邊，3樓樓梯旁邊，以及4樓的躲躲貓旁邊都設(shè)有投入500日元的免費(fèi)投幣儲物柜，行李取出時(shí)會退錢。
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印第安納波利斯兒童博物館
12個(gè)場館主題涉及物理、自然科學(xué)、歷史、世界文化和藝術(shù)等多個(gè)方面，擁有超過11萬件藏品，不僅可以觀賞藏品、學(xué)習(xí)知識，還能夠體驗(yàn)到分享和動(dòng)手操作的樂趣，是目前世界最大的兒童博物館。
弧形天頂恐龍館是博物館最為著名的展館之一，由世界知名的玻璃藝術(shù)家Daie Chihuly制作的世界最大的吹制玻璃藝術(shù)品——“焰火”在該館永久展示，它矗立在館的正中央，從一層直達(dá)四層。
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美國塔科馬兒童博物館
美國華盛頓州塔科馬市中心的塔科馬兒童博物館除了優(yōu)異的兒童教育機(jī)制之外，每年還會組織不同主題的實(shí)踐課程和夏令營活動(dòng)。
主館分為原木區(qū)、激流區(qū)、航海區(qū)等主題區(qū)域， 孩子可在博物館的各個(gè)主題盡情與原生態(tài)的材質(zhì)、場景親近，并在玩樂中學(xué)習(xí)到許多知識。
更給孩子提供藝術(shù)工作室，可在這里制作屬于自己的明信片，并寫上自己的話語寄回博物館。
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費(fèi)城“摸摸吧”兒童博物館
“摸摸吧”兒童博物館，其最顯著的特征是它為嬰兒和學(xué)步幼童設(shè)計(jì)了展館；館內(nèi)主要設(shè)有愛麗絲夢游仙境、城堡、太空站、走鋼琴、旋轉(zhuǎn)木馬等展館。
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中國老牛兒童探索館
老牛兒童探索館為中國第一家融合國際先進(jìn)兒童博物館（教育）理念和模式的公益性兒童博物館，總建筑面積約2400平方米，展覽面積約1,800平方米。
探索館按照活動(dòng)主題，分為城市廣場、開心市集、繁忙小鎮(zhèn)、陽光之谷、科學(xué)天地、主題空間和4D影院（建設(shè)中）等七個(gè)展廳，展區(qū)設(shè)計(jì)貫穿了中國傳統(tǒng)十二生肖的元素。
探索館主要面向0-7歲兒童開放，遵循動(dòng)手做、玩中學(xué)的教育理念，倡導(dǎo)親子互動(dòng)，提倡孩子自由活動(dòng)、自主參與、自我探索、動(dòng)手動(dòng)腦，為孩子們提供全感官學(xué)習(xí)的環(huán)境和機(jī)會。
