中外各大購物中心如何“大秀恩愛”？

適逢“七夕”中國情人節(jié)，恰是大秀恩愛好時機。盈石集團研究中心針對互動藝術、創(chuàng)意活動、主題小品、美陳櫥窗等四個方面，整理了一組中外購物中心愛情主題運營，應景之余，為購物中心商業(yè)運營提供參考和借鑒。

“大秀恩愛”之互動藝術

夢幻萬花筒

紐約時報廣場每年會征選一個“浪漫藝術裝置設計”來慶祝西方情人節(jié)。

2016年，美國Collective-LOK公司作品「Hearts of Hearts」是由9個鏡面材質(zhì)金色愛心組成的圓環(huán)形藝術裝置。當情侶置身作品中接吻，浪漫舉動會被反射到每一面鏡中。并且，營造出層層疊疊，猶如萬花筒般的夢幻感覺。

觸動的心跳

2012年，丹麥BIG公司設計了一個10英尺高、靠LED技術發(fā)光的雕塑作品「跳動的紅心」，只要觸碰傳感器，就會像心臟一樣跳動。觸摸的人越多，LED燈越亮，透明柱所映射的紅心也越來越大、越紅，跳動得也越快，帶來新奇時尚的高科技互動藝術體驗。

“大秀恩愛”之創(chuàng)意活動

吻亮星空，慈善并行

2013年起，上海新天地每年會打造由英國藝術家Paul Cocksedge設計的KISS互動裝置，并與嫣然天使基金聯(lián)合進行慈善活動。情侶各持感應裝置，親吻便能吻亮圣誕樹的LED紅色小燈，而每一個吻都會在計數(shù)器上增加一分，代表慈善機構捐出的善款。

2009年，Paul Cocksedge吻亮系列作品「吻」在米蘭首秀。當情侶們站上舞臺親吻時，親吻的動作就會觸動穹頂?shù)臒艚M，帶來極具震撼力的驚艷效果。「吻」這件作品，藉由人的觸碰，首次將高科技帶進生活。

摩天輪上演浪漫求婚

上海大悅城推出“SKYRING摩天輪夜色大餐”，每日限量10套，供情侶慶祝紀念日或求婚。一頓大餐動輒千元，但仍有不少情侶嘗鮮，推出一個多月即售出150套。隨著摩天輪轉(zhuǎn)動，一邊俯瞰申城夜景，一邊享用美食，尤其對年輕情侶來說吸引力極大。

I CITY成就完美求婚

盈石旗下項目長沙I CITY將盈石國際化視角及創(chuàng)新理念帶入長沙，打造長沙首家引入活體綠植、弧形天幕、全景屋頂露臺的購物中心，成為新一代地標。不僅是消費視覺上的體驗，盈石更策略性利用這些創(chuàng)新元素，提供定制化求婚策劃服務，為多元化商業(yè)運營開拓行業(yè)新思路。

長沙I CITY擁有近500平方米的弧形天幕，通過定制策劃將藝術主題燈光秀與求愛浪漫圖片、表白標語完美結合，為心儀的另一半制造完美求婚驚喜。此外，近1000平方米的屋頂露臺，全景視角、自然通透，也是定制專屬婚慶、求婚活動的浪漫之選。這樣的求婚，長沙I CITY帶給你人生唯一!

“大秀恩愛”之主題小品

當小清新遇上高科技

上海網(wǎng)大悅城摩天輪“千米導引區(qū)”使用紅外線動態(tài)捕捉技術，隨著人前行，布置整條長廊的屏幕會產(chǎn)生玫瑰花跟隨步伐開花的畫面，伴隨還有隨意手寫的甜蜜話語，浪漫與驚喜在高科技的作用下更加突顯。

現(xiàn)代手繪與仿古建筑的混搭

杭州五柳芳庭將仿古建筑與現(xiàn)代手繪風結合，以玫瑰為主題，規(guī)劃了愛之誓言、轉(zhuǎn)角遇到愛等六個特色主題場景，布置了 10米紅色玫瑰雕塑、弧形玫瑰花廊、月老墻、表白墻和許愿墻等多個手繪布景，打造成為年輕人交友、相親、表白、戀愛、求婚的“愛情目的地”。

集結各國的“愛”

合肥萬象城打造以“愛”為主題的時尚街區(qū)——皖巷。街區(qū)設置了一條用各國語言寫滿“愛”的階梯，充滿“愛情宣言”的玻璃幕墻，供情侶寄出愛心表白的“愛的郵筒”，以及一個“愛之小劇場”。

愛情也能搞怪

鄭州二七廣場推出搞怪的愛情主題街區(qū)“德化新街·淘花搗”。整條街區(qū)都充滿著時下年輕人偏愛的搞怪氣息，如萬國愛之墻、3D墻、怪異魔鏡等，同時應年輕人需求添加了社交元素，讓消費者能在公共墻上寫下內(nèi)心的感言、表白、承諾，留下浪漫的回憶。

“羅密歐與朱麗葉”的屋頂花園

盈石服務項目煙臺大悅城的屋頂花園“愛悅灣”以經(jīng)典愛情故事《羅密歐與朱麗葉》為主題，打造“空中花園+歐式婚禮+求婚圣地”功能性布局。歐式教堂、朱麗葉的陽臺、愛情留言墻、觀景平臺，以及遼闊的大海景致，讓整個空間充滿浪漫愛情氣息。

“大秀恩愛”之美陳櫥窗

披著法式彩繡的中國孔雀

2016年，香港ELEMENTS圓方廣場邀請法國Haute Couture立體刺繡大師Elisabeth Roulleau將法式刺繡藝術與中國象征幸福如意的孔雀結合，打造7米高的立體刺繡孔雀藝術裝置「法式彩繡孔雀園」，帶來中西薈萃的視覺饗宴。

“清雅”情人節(jié) VS “魅惑”情人節(jié)

柏林老佛爺百貨為2014年情人節(jié)設計了清雅的金色情人節(jié)櫥窗，使用金色紗布制成的大花朵布滿了整個櫥窗，有的甚至還飄在半空，營造浪漫的節(jié)日氛圍。

巴黎老佛爺百貨則用魅惑色彩的莓紅紗布大花朵布滿櫥窗，營造了紅色情人節(jié)氛圍。

品牌櫥窗也很精彩!

“刻骨銘心”的Tiffany櫥窗

少女心爆棚的Louis Vuitton櫥窗

大寫女人心的Banana Republic櫥窗

卡通趣味的Dallaoyau櫥窗

男性視角的Anniver櫥窗

故事感十足的Barneys New York櫥窗

運營是商業(yè)地產(chǎn)增值的關鍵要素，而主題節(jié)慶恰恰是聚人氣的最優(yōu)時機，借助節(jié)慶的運營尤其應予以重視。當前，在商業(yè)同質(zhì)化、消費升級驅(qū)動下，消費者更傾向于選擇有趣的場所和獨特的商品，更易于被巧心經(jīng)營的商業(yè)運營吸引。除了推廣性運營，購物中心還可以聯(lián)合商家推出獨有的節(jié)日限定款商品、定制款服務等，迎合時下消費者的專屬心理。在給消費者留下深刻印象的同時，也觸發(fā)他們的情感，在朋友圈中獲取推廣效應，甚至打造粉絲效應，提升客戶粘性。

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