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營銷型購物環(huán)境設計標準引領者
新興品牌占比62%，同比增長28%，電競館、體驗館、運動館引領未來創(chuàng)新走向，成購物中心新寵；
KTV、健身會所大勢已去，需更新?lián)Q代；
小規(guī)模單體店逐步向大型休閑娛樂綜合MALL轉變，功能更加復合、多元，同時結合主題場景空間增加體驗感，滿足顧客更多需求。
2016年度購物中心關注休閑娛樂品牌榜TOP50
2016年度休閑娛樂品牌榜TOP50整體趨勢
休閑娛樂業(yè)態(tài)進入大洗牌。運動館上榜14席，數(shù)量為2015年度的2倍；體驗館上榜量為2015年度的3倍；而KTV、健身會所品牌受關注度遠低于2015年度榜單。
新興品牌受關注度高。上榜數(shù)量占比62%，大部分拓展速度均為2家或以上。
以國內(nèi)品牌為主，5席國外品牌分別來自韓國、日本、美國、新西蘭。
2016年度購物中心關注休閑娛樂品牌榜TOP50榜單解讀
?運動館
向集合一體化轉變，多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展，提高場館使用率
運動館品牌上榜14席，新興品牌上榜超過50%，其中上榜量最多的是溜冰場和蹦床；
全民健身娛樂風盛行，購物中心也引進五花八門的運動娛樂業(yè)態(tài)，除了常見的溜冰場和射擊，還有蹦床、馬術、卡丁車、滑板、滑雪、潛水等新興業(yè)態(tài)，甚至還有多種運動綜合起來的運動館，為滿足多元化需求，從單一的多種類向集合一體化轉變，典型品牌如【大魯閣】；
增設餐飲、KTV、零售等其他非運動類業(yè)態(tài)，讓品牌從綜合運動休閑提升到時尚娛樂休閑的全新消費體驗，以運動為主題打造一站式運動休閑中心；
融合演藝、娛樂、展覽、旅游等多方面的功能，向運動旅游、運動會展、運動商貿(mào)、康體休閑、文化演藝等多元業(yè)態(tài)方向發(fā)展，提高場館平均客單價和場館使用率，兼顧收益的同時也帶來更多客流。
溜冰場：上榜的4席溜冰場均為成熟品牌。溜冰場已是成熟業(yè)態(tài)，對冰場硬件及教練專業(yè)性要求較高，成熟品牌更受到信賴；
上榜溜冰場多進駐華東地區(qū)，其中江蘇地區(qū)品牌開店量最多。南方受天氣條件限制，不受季節(jié)限制的室內(nèi)冰場更能受到消費者的關注；
上榜溜冰場平均開店量在20家以上，2017年計劃拓店量均在10-20家，拓展速度進入了爆發(fā)式增長階段。
蹦床：上榜的4席蹦床品牌均為新興品牌，拓展積極，尤其是【愛爾城】，年均開店6家。上榜品牌2017年計劃開店量在10家以上，且有向三四線城市下沉趨勢；
以蹦床為核心開拓更多不同功能的娛樂項目，如：泡沫區(qū)、自由跳躍區(qū)、攀巖區(qū)、灌籃區(qū)、幼兒蹦跳區(qū)等；
增設家庭聚會、公司團建等服務，可不定期舉辦主題活動，滿足社交需求。
注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的新興品牌
·運動館品牌亮點
【狗鎮(zhèn)公園】是一家以空中極限運動為主的街頭文化主題公園，也是一個多功能轉換場地，內(nèi)部規(guī)劃有專業(yè)的滑板場、籃球場以及街舞、音樂場地。通過舉辦籃球周末、音樂PARTY、街舞大賽等活動擴大知名度，聚集大量年輕消費者。
【愛爾城】設有超級球手區(qū)、泡沫海洋區(qū)、自由跳躍區(qū)、攀巖區(qū)、幼兒蹦跳區(qū)、幼兒游戲區(qū)、灌籃高手區(qū)等，還具備組織團隊拓展，策劃家庭游戲聚會等專項服務。同時設有運動簡餐、電玩區(qū)、咖啡休閑吧、羽毛球活動區(qū)、乒乓球運動區(qū)、K1賽車跑道等配套運動服務區(qū)域，滿足不同年齡段人群不同的運動和娛樂需求。
?體驗館
逐步向多項目的大型虛擬娛樂中心轉變，未來將是新興娛樂品牌主要輸出業(yè)態(tài)
作為新興娛樂業(yè)態(tài)，上榜體驗館的新興品牌近九成，飛行體驗、VR、鐳射等多種新科技的體驗方式成功吸引大批年輕消費群體，未來將是新興品牌輸出的主要業(yè)態(tài)；
更新?lián)Q代速度快，個體小規(guī)模的單體低端店逐步向多娛樂項目的大型高級虛擬娛樂中心轉變；
其中，VR體驗館上榜量占57%：
相關報告顯示，中國的虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將在2020年突破85億美元，用戶將達3000萬。憑借低成本的大規(guī)模制造能力，火爆的投資環(huán)境，促使“VR+”時代正式到來；
VR體驗館呈現(xiàn)形式日漸豐富，“VR+娛樂”、“+游戲”、 “+主題公園”、“+一切體驗感”等項目也紛紛浮出水面；
結合“聲光電”等高科技打造沉浸式、交互式、強IP的游戲主題空間更受消費者的青睞。
·體驗館品牌亮點
【V觀世界】大型室內(nèi)虛擬現(xiàn)實主題樂園，店內(nèi)設有 “VR探險之尋龍訣”等多種集沉浸感、交互性和新奇性于一體的大型商業(yè)級VR游戲。品牌所屬公司于2015年成功獲得了華誼兄弟的注資參股，并與華誼兄弟共同打造基于著名電影IP《集結號》的超大型VR重度體驗項目。同時，其開發(fā)團隊整合了聲、光、電、機械、仿生、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人機交互、人工智能等多種技術，目標是成為中國VR商用整體解決方案首選供應商。
【集合石大型真人游戲館】占地近2000平方米，是一家集競技密室、星戰(zhàn)鐳射、真人植物大戰(zhàn)喪尸、鐳射互動迷宮、5D實感賽車、4D實感射擊、互聯(lián)網(wǎng)電子飛鏢、VIP包房、新西蘭原味冰激凌于一體的大型潮玩體驗中心。由中澳兩國藝術家聯(lián)合設計創(chuàng)作，采用國外頂級裝備，融入國內(nèi)外時尚元素，將競技、互動、藝術和視覺、聽覺完美結合。
?主題樂園
營造科技感極強的游樂體驗，打造區(qū)域強勢品牌
上榜的主題樂園品牌，其進駐的購物中心近63%為主城區(qū)區(qū)域型商圈購物中心。
主題樂園能延長顧客在購物中心的停留時間，同時娛樂形式的豐富度也能滿足區(qū)域顧客的消費升級的需求，吸引人流從而能促進商圈升級，未來主城區(qū)區(qū)域型商圈購物中心將引進更多室內(nèi)中小型主題樂園來填補娛樂市場的空白；
上榜的主題樂園均為新興品牌，全國性競爭向區(qū)域性競爭轉變。近年來，主題樂園巨頭紛紛落子一線城市，而上榜品牌呈現(xiàn)出二線城市也逐漸受到青睞的現(xiàn)象，隨著二三四線城市不斷提高對娛樂多元化的需求，促使主題樂園進入二三四線城市的開發(fā)傾向；
現(xiàn)代主題樂園不再是娛樂模塊、游玩設施的簡單拼湊，融合高科技聲光電、VR效果，營造科技感極強的游樂體驗，豐富游樂項目來深耕細作是未來發(fā)展的方向。
·主題樂園品牌亮點
【幻太奇海洋館】是一個來自韓國，具有知識性、娛樂性的海洋主題綜合體驗樂園，設計團隊來自歐洲、日本等地，融入夢幻童話故事，將海洋生物觀賞、各類演出、高科技聲光電效果以及互動體驗融為一體；突破傳統(tǒng)海洋公園的單調(diào)參觀模式，融入眾多新奇的互動體驗項目，零距離感受海洋文化。其所屬公司歐潤投資擁有22年創(chuàng)建娛樂空間的豐富經(jīng)驗，全國擁有16家以海洋為主題的娛樂中心，是目前國內(nèi)從設計到實施全產(chǎn)業(yè)鏈的最大服務供應商。
?電競館/網(wǎng)咖
增設兼容性強的娛樂社交區(qū)域滿足顧客需求，結合上下游實現(xiàn)多元化競技環(huán)境
上榜電競館品牌均為新興品牌。新開業(yè)的電競館不僅打造出能滿足重度電競愛好者的競技環(huán)境，還兼?zhèn)渚W(wǎng)咖的基本特色，豐富娛樂社交區(qū)域；
專業(yè)的電競館離不開一個直屬的電競俱樂部，并需要擁有一整套電子競技賽事開發(fā)、組織、運營能力的團隊，與游戲廠商合作，實現(xiàn)多元化賽事開發(fā)獲利。依托本俱樂部的電競賽事，培養(yǎng)競技人才，舉辦精彩的互動表演。
·電競館/網(wǎng)吧品牌亮點
【炫控電競吧】為玩家打造專屬線下主題社交和游戲體驗館，場館內(nèi)布置正規(guī)的電競比賽場地，對戰(zhàn)用專業(yè)配置比賽電腦，直播用超大高清LED屏幕、專業(yè)舞臺燈光和音效，配置都可用于各游行廠商和電競聯(lián)盟組織各類游戲比賽。此前與XBOX游戲、虎牙、戰(zhàn)旗TV等建立了官方線下合作，同時也引進競技直播游戲，并邀請美女主播進行精彩互動表演。
?密室逃脫
引入VR及聲光電效果技術，逐步向VR體驗館轉型
上榜的4席密室品牌中，開店面積較大的占2席。擴大開店面積，增設多種主題甚至兒童適玩的游戲項目，將客戶群體年齡段擴大至全民參與，打造密室主題公園更有利于獲得關注；
利用有限的資源做可玩性極高的密室，給玩家綁定虛擬角色，引入VR技術、加強聲光電效果，實現(xiàn)交互式真人實景游戲模式，顛覆以往傳統(tǒng)密室逃脫的體驗，逐步向VR體驗館轉型。
·密室品牌亮點
【STARROOM 超級密室】擁有眾多超級密室主題，將實景游戲、VR、角色扮演、真人NPC體驗、恐怖探索、科普娛樂等集于一身，獨創(chuàng)虛擬現(xiàn)實交互終端，開啟真人實景密室時代，打造超級密室主題公園，成為當下年輕人炙手可熱的超級娛樂體驗項目。
?電玩
保證販賣率、云端結算、遠程監(jiān)控、整合營銷應對當下高淘汰率
上榜的電玩品牌中，2017年計劃開店量在50家以上的品牌占2席，為2015年創(chuàng)立的新興品牌【熱氣球】和【娃娃共和國】；
新興品牌快速拓展連鎖經(jīng)營，看好行業(yè)市場前景，以保證販賣率、云端結算、遠程監(jiān)控、整合營銷作為重要戰(zhàn)略來應對電玩城的高淘汰率。
·電玩品牌亮點
【娃娃共和國】2015下半年以來，超過2000部專業(yè)設備分布于全國各購物中心、時尚游戲空間、影院等場所；選用擁有IP授權的禮品，門店搭配不同簽約主題，還有線上KTV、氣球手工區(qū)、IP水吧、互聯(lián)網(wǎng)美甲等打造復合游藝體驗式集合。另外，還提供行業(yè)唯一整合式平臺系統(tǒng)，同業(yè)碾壓級科技定制裝備，遠在云端可實現(xiàn)對每臺設備的機械力調(diào)控、數(shù)據(jù)采集、粉絲管理。2017年計劃開店量約130家。
?電影院
多元盈利模式，深植影院非放映區(qū)域
上榜品牌78%為成熟品牌，影院領域仍是成熟品牌的天下。本次影院上榜品牌量僅位居第二，但整體排名靠前，尤其成熟品牌均在TOP20范圍內(nèi)；
電影院作為成熟業(yè)態(tài)，同質(zhì)化相對比較嚴重。影院裝修風格情景主題化，提供舒適的觀影環(huán)境，聲、視、味等身臨其境終極觀影感受的效果打造，排片多樣化，打造多功能影院，更能受到購物中心的關注；
據(jù)相關報道，萬達院線2016年非票房收入達38億元，占營業(yè)收入34%，同比增長高達101%，遠遠超過票房的增幅。衍生品銷售收入等非票房收入已成為影院營收的一大部分。
影院引入與電影相關的衍生品，刺激觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生感情共鳴，用衍生品所代表的電影文化符號去區(qū)分個性化的消費人群，有利于了解觀眾的興趣傾向；
同時在等候區(qū)引入諸如桌游、VR、美甲屋、茶書吧等特種娛樂休閑方式，將更多娛樂元素深植到影院生態(tài)圈中。
·電影院品牌亮點
【萬達國際電影城】有配備芝華仕頭等艙真皮沙發(fā)的杜比cinema，全新奢享式的VIP廳，動感十足的MX4D影廳，以及弧形銀幕環(huán)抱式的IMAX廳，同時配備超現(xiàn)代VR體驗區(qū)、哈根達斯甜品站、引領電影潮流的衍生品長廊，為觀眾全方位展現(xiàn)身臨其境、未來科技心醉神迷的觀影效果。近日，北京萬達影城槐房店還打造出傳統(tǒng)中國風特色影城，以頂級設施和星級服務成為南城文化娛樂新地標。2017年計劃開店量達50家。
【盧米?！坎粌H創(chuàng)建聚集全球影院設備科技之大成的品牌影廳——LD廳（Lumière Digital），還不斷開拓影院經(jīng)營新模式，將歌劇 、芭蕾舞劇、音樂會等引入電影院，并致力于推廣多國別、多類型、多渠道的電影，文藝范兒滿足觀眾不同口味、高品質(zhì)文化生活的需求，成就盧米埃的口碑和票房。
?KTV
引入“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，功能跨界已成必然
同比2015年度KTV上榜品牌量，本次上榜量僅占其50%。隨著人們娛樂需求的多元化，KTV大勢已去，加入“互聯(lián)網(wǎng)+”已勢在必行， App一鍵消費、直播秀場、線上線下互動平臺等已成標配；
社區(qū)商業(yè)經(jīng)濟促使KTV包容性與綜合性更強，根據(jù)社區(qū)人群量身打造更多娛樂區(qū)域，如簡單的私人影院、餐飲、桌游、便利超市等，形成小型的社區(qū)綜合體；
慢慢細分整體市場，高端科技、動漫、電影等主題KTV層出，滿足個性客戶的獨特體驗。
·KTV品牌亮點
【MUSEK】攜手為上海外灘新年倒計時制作3D投影秀的科技團隊，在內(nèi)部打造出國內(nèi)第一個數(shù)字化體驗房間，從時光隧道為靈感的走廊前行，進入極具未來感的航空艙，四面墻體與天花板以CG技術呈現(xiàn)出漂浮于外太空的行進感，房間內(nèi)部的桌面為可觸控面板，提供互動可能，設置獨立聲光電控制室與DJ Room，為來賓提供專屬派對，內(nèi)含獨立舞臺，整體燈光音響效果將達到國際主流演唱會級別，科技感十足。
?健身會所
從用戶體驗角度出發(fā)，向生活概念館轉型
細分會員需求提供多樣化服務，以互聯(lián)網(wǎng)+健身平臺作為核心競爭力，已成為成熟品牌的主要轉型方向；
上榜品牌主要為新興品牌，其不但沿襲了成熟品牌的創(chuàng)新方向，在此之上更從用戶體驗的角度出發(fā)，創(chuàng)造與健身更接近的生活方式空間環(huán)境。
·健身會所品牌亮點
【古德菲力】近期轉型升級，為用戶提供多樣化服務，已完成A輪融資。依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展線上線下，包括在線看館、預約私教、在線看健身視頻、課程查詢等；另外更注重會員的運動培養(yǎng)和運動后康復兩方面，聯(lián)合當?shù)蒯t(yī)院推出了運動員防護和康復的課程，并且還有孕婦產(chǎn)后復健課程和兒童課程。
【卡莫瑜伽】高端連鎖瑜伽品牌，擁有充滿美學設計感的專業(yè)教室，和采用360°全方位高端遠紅外均勻加熱的高溫教室，全館配有負氧離子發(fā)生器、舒適的休息區(qū)、貼心的軟水沐浴，還有專業(yè)營養(yǎng)師精心熬煮的滋補養(yǎng)顏燉品和特調(diào)花草茶。在新館中不僅融合瑜伽體驗，還加入咖啡及包含花藝的生活優(yōu)品概念。希望通過創(chuàng)造一個更接近瑜伽內(nèi)涵的空間環(huán)境，讓會員在繁華商業(yè)區(qū)內(nèi)也能感受自然的氣息和能量。
2016年度購物中心關注休閑娛樂品牌榜TOP50總結
?新興品牌更受關注，目前休閑娛樂新興品牌已成為炙手可熱的招商對象
同比2015年度休閑娛樂新興品牌上榜數(shù)量，2016年度新興品牌上榜量大增，且上榜占比超一半。
?電競館發(fā)力創(chuàng)新熱度高，新興品牌最受關注，其次為體驗館、運動館
將上榜品牌置回數(shù)據(jù)庫，重新隨機抽樣500個休閑娛樂品牌發(fā)現(xiàn)，電競館上榜的新興品牌量最高，占其業(yè)態(tài)總量的一半，從市場整體來看，目前電競館新興品牌最受關注。
注：上榜關注度=上榜品牌量/各業(yè)態(tài)樣本總量
?上榜新興品牌拓展速度較快（年均開店量至少大于等于2間）的品牌推送：
