新奇業(yè)態(tài)進(jìn)Mall不停歇：好玩最重要！

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)需求不斷被挖掘與細(xì)分，購(gòu)物中心為了更好地適應(yīng)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，紛紛打出“創(chuàng)意牌”，加速業(yè)態(tài)更迭與創(chuàng)新，帶來(lái)購(gòu)物、娛樂(lè)、社交的“全新大餐”。

開(kāi)腦洞~~哪些新奇業(yè)態(tài)又進(jìn)Mall了？

鮮案例~~哪些擬開(kāi)Mall將搶占未來(lái)消費(fèi)制高點(diǎn)？

01上海夢(mèng)中心

上海夢(mèng)中心是由華人文化、香港蘭桂坊、國(guó)開(kāi)金融、美國(guó)夢(mèng)工廠等聯(lián)合打造，總體規(guī)劃建筑面積46萬(wàn)平方米，包括餐飲及零售區(qū)14萬(wàn)平方米，創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)3.8萬(wàn)平方米，停車場(chǎng)及其他區(qū)域15.2萬(wàn)平方米，創(chuàng)意及甲級(jí)寫字樓13萬(wàn)平方米。

項(xiàng)目最具特色之處在于獨(dú)特的文化場(chǎng)館，由2500座多功能演藝劇場(chǎng)、1800座專業(yè)音樂(lè)劇劇場(chǎng)、400座黑匣子小劇場(chǎng)、互動(dòng)音樂(lè)廳、藝術(shù)展廳等多個(gè)文化場(chǎng)館組成。

此外，項(xiàng)目還有亞洲頂尖動(dòng)畫娛樂(lè)制作基地“東方夢(mèng)工廠”總部；專為電影首映禮、紅毯儀式等量身定做的IMAX影院；國(guó)際餐飲酒吧、時(shí)尚零售體驗(yàn)和四季不斷的“蘭桂坊娛樂(lè)生活街區(qū)”主題活動(dòng)。

02沈陽(yáng)K11

項(xiàng)目將打造全球首個(gè)國(guó)家地理終極探險(xiǎn)樂(lè)園；3.4萬(wàn)㎡全國(guó)首個(gè)多元智能兒童購(gòu)物樂(lè)園；室內(nèi)婚禮殿堂、室內(nèi)極限運(yùn)動(dòng)中心、高端化妝品集合區(qū)等特色業(yè)態(tài)，以“博物館零售”為理念打造文化藝術(shù)體驗(yàn)中心。

攜手歷峰集團(tuán)、勞力士集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)以及各大獨(dú)立制表品牌共18個(gè)頂級(jí)腕表品牌進(jìn)駐L1層，打造鐘表博物館概念店。

L1層打造室內(nèi)“曼哈頓街區(qū)”，紐約第五大道場(chǎng)景再現(xiàn)，世界頂級(jí)大牌、頂級(jí)珠寶和鐘表品牌專區(qū)匯聚于此，零時(shí)差體驗(yàn)歐美風(fēng)情。

L2層打造男士專區(qū)，主營(yíng)西裝、皮鞋、領(lǐng)結(jié)、袖口等。

L3層將用3.3萬(wàn)平方米打造兒童娛樂(lè)、教育、零售組合業(yè)態(tài)，為0-12歲兒童及家庭客群帶來(lái)全方位的互動(dòng)體驗(yàn)。

L4層集合都市農(nóng)莊、藝術(shù)空間、咖啡酒吧街、電影院，帶顧客穿梭在藝游時(shí)光里。

03上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園

上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園是體量達(dá)55萬(wàn)平方米的上海新華紅星國(guó)際廣場(chǎng)的重要組成部分，被譽(yù)為“2017年國(guó)內(nèi)備受期待的商業(yè)項(xiàng)目之一”。

項(xiàng)目引進(jìn)國(guó)外冰雪前沿科技，打造室內(nèi)冰雪主題嘉年華，根據(jù)年輕人“新奇+運(yùn)動(dòng)+分享”的行為習(xí)慣設(shè)計(jì)場(chǎng)景，另外還規(guī)劃了冰雪酒吧、冰雪小屋甚至冰雪動(dòng)物巡游。

項(xiàng)目還將創(chuàng)客空間設(shè)計(jì)在購(gòu)物中心內(nèi)，精準(zhǔn)匹配上海地區(qū)日益活躍的創(chuàng)業(yè)社群。

同時(shí)，引進(jìn)英超球迷體驗(yàn)中心、5萬(wàn)平方米生態(tài)公園、3000平方米文化藝術(shù)秀場(chǎng)、水上樂(lè)園等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

項(xiàng)目邀請(qǐng)國(guó)際知名建筑大師安藤忠雄操刀設(shè)計(jì)上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園內(nèi)的藝術(shù)空間，其包含書局、展覽等豐富內(nèi)容，未來(lái)將成為上海人文藝術(shù)的新坐標(biāo)。

04南京證大喜瑪拉雅中心

南京證大喜瑪拉雅中心匯集商業(yè)、辦公、酒店、主題購(gòu)物公園、公寓、文化中心等多種業(yè)態(tài)，構(gòu)成工作、生活、休閑一體化的全天候“縮微城市”。

中國(guó)首家超體感自然博物館：Orbi超體感自然博物館面積超過(guò)5000平方米（計(jì)劃擴(kuò)大規(guī)模），是目前國(guó)內(nèi)唯一融合BBC Earth影像和SEGA（日本世嘉電子游戲公司）先進(jìn)技術(shù)的體驗(yàn)館，再現(xiàn)地球萬(wàn)千物種，更有天空、深海、叢林、極地等特效體驗(yàn)區(qū)，分分鐘玩轉(zhuǎn)全球。

南京頂級(jí)立體4D影院：擁有12廳炫彩IMAX巨幕，超感官觀影體驗(yàn)。

室內(nèi)卡丁車生活館：近5000平方米，提供歐洲賽級(jí)裝備。

LiveHouse音樂(lè)夢(mèng)磁場(chǎng)：2000平方米，提供專業(yè)演出場(chǎng)地和高真度音響效果；

證大獨(dú)創(chuàng)Party Stage：5000平方米多功能娛樂(lè)會(huì)所；

靈壁石音樂(lè)廣場(chǎng)：突破傳統(tǒng)MALL的封閉式空間，以開(kāi)放式的體驗(yàn)平臺(tái)，打造“境象穿越、感官迷離”的全新商業(yè)體驗(yàn)。

05天津和平大悅城

天津大悅城主要客群以22-35歲為主，首創(chuàng)“六樓”、“超級(jí)工厰”、“Hi內(nèi)”等主題街區(qū)，并提升天津南京路傳統(tǒng)商圈的整體消費(fèi)格調(diào)。

位于6層的“六樓”泛宵夜主題街區(qū)：面向周邊近4萬(wàn)白領(lǐng)、商務(wù)人群，24家店鋪將營(yíng)業(yè)至24點(diǎn)，主題風(fēng)格借鑒新加坡烏節(jié)路，打造立體個(gè)性的店招形象、搭配錯(cuò)落有致的霓虹燈，局部設(shè)置二層結(jié)構(gòu)，營(yíng)造有層次感的空間。

位于4層的“超級(jí)工厰”主題街區(qū)：則是“5號(hào)車庫(kù)”的升級(jí)版，以創(chuàng)新化工廠的形式，集合時(shí)下最流行的文創(chuàng)、復(fù)古和手作體驗(yàn)業(yè)態(tài)，滿足新興中產(chǎn)階級(jí)的精神消費(fèi)需求。

“Hi內(nèi)”女性內(nèi)衣主題街區(qū)：面向女性客群，營(yíng)造夢(mèng)幻浪漫的海底世界場(chǎng)景，為特立獨(dú)行的女神奉上各類珍品、各式女裝、鞋包、配飾，以及設(shè)計(jì)師創(chuàng)意品牌。

06南京河西金鷹天地

南京河西金鷹天地廣場(chǎng)總建筑面積約90萬(wàn)平方米，其中商業(yè)百貨面積更一舉刷新韓國(guó)釜山新世界百貨29萬(wàn)平方米面積的“全球最大百貨公司”吉尼斯紀(jì)錄。

空中花園：距離地面約200米，共6層，總面積約6.5萬(wàn)平方米。主要由高端空中餐廳、空中游泳池、商務(wù)會(huì)所等組成。

裙樓部分為金鷹世界，負(fù)一、負(fù)二樓將建設(shè)海洋館；

車子可以開(kāi)進(jìn)每棟大樓的4至9層，室內(nèi)有超跑名館、高爾夫球場(chǎng)等；

除了一般商業(yè)綜合體里的吃喝玩樂(lè)，還能逛室內(nèi)動(dòng)物園。

07武漢凱德·西城

凱德·西城總體規(guī)劃地上6層，地下3層。其中，6F為運(yùn)動(dòng)空間，獨(dú)有空中泳池和室外籃球場(chǎng)，為健康達(dá)人提供運(yùn)動(dòng)會(huì)所。

08深圳萬(wàn)象天地

深圳萬(wàn)象天地共有約400個(gè)店鋪、逾1000個(gè)品牌，其中超30%品牌首次進(jìn)入深圳，與萬(wàn)象城的Mall形式不同，萬(wàn)象天地主打的是“Mall+街區(qū)”。

華潤(rùn)通過(guò)商業(yè)、辦公以及住宅三大業(yè)態(tài)全面進(jìn)行升級(jí)，將書店、美術(shù)館、小劇場(chǎng)等融合到商業(yè)開(kāi)發(fā)，推出首個(gè)寫字樓運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系Officeasy等，而華潤(rùn)城“萬(wàn)象天地”，也將作為超越萬(wàn)象城的存在。

09SM天津?yàn)I海城市廣場(chǎng)

項(xiàng)目引進(jìn)的9860平方米韓流中心，由韓國(guó)韓經(jīng)傳媒集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)管理，品類涵蓋美容、時(shí)尚、百貨、嬰幼兒、娛樂(lè)、珠寶、小型家電等，價(jià)格將比韓國(guó)免稅店優(yōu)惠10%-30%。

此外，韓流中心還將定期舉辦韓流明星演唱會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)。

嘉文夢(mèng)幻王國(guó)兒童動(dòng)漫游樂(lè)場(chǎng)面積超1.35萬(wàn)平方米，含天空之城、時(shí)尚天街、秘境洞穴、夢(mèng)幻工廠、冒險(xiǎn)島、歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)、印象莊園等7大主題區(qū)域；

綜合了游樂(lè)休閑、兒童體驗(yàn)、親子探險(xiǎn)、餐飲、衍生品售賣，同時(shí)引進(jìn)聲、光、電等技術(shù)，提升親子空間的互動(dòng)性和功能性。

10南京萬(wàn)達(dá)茂

作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資150億在南京打造的首個(gè)文旅旗艦項(xiàng)目，引東方文化室內(nèi)主題樂(lè)園、南京首家7D影院等特色業(yè)態(tài)。

其中，東方文化室內(nèi)主題樂(lè)園總建面4萬(wàn)平方米，以六朝古都為背景，還原傳統(tǒng)東方盛世盛景，將戶外娛樂(lè)設(shè)施搬到室內(nèi)，融合高科技的游樂(lè)設(shè)施，讓游客感受豐厚的東方文化底蘊(yùn)。

11龍湖蘇州獅山天街

項(xiàng)目引進(jìn)的熱力星球VR樂(lè)園提供360°主題動(dòng)漫全景包裝的沉浸式體驗(yàn)；熱力星球還將與騰訊合作，打造成為打通虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界隔閡的一站式家庭高科技主題樂(lè)園。

12佛山王府井購(gòu)物中心

佛山王府井購(gòu)物中心以生態(tài)文化、娛樂(lè)體驗(yàn)、科技生活為定位理念，規(guī)劃400多個(gè)商鋪，20多家獨(dú)家資源進(jìn)駐佛山，引進(jìn)室內(nèi)冰雪樂(lè)園、空中天經(jīng)游泳池等特色業(yè)態(tài)。

13佛山星耀101（佛山星都匯廣場(chǎng)）

佛山首個(gè)新都市文化生活風(fēng)情街區(qū)

以“新都市文化生活風(fēng)情街區(qū)”打造出體驗(yàn)、互動(dòng)、滿足新形態(tài)消費(fèi)模式的“新概念商業(yè)中心”；

以特色的品牌符號(hào)，在佛山市場(chǎng)中創(chuàng)造出一個(gè)更有趣的（Engage、Entertain、Experience）體驗(yàn)式商業(yè)，同時(shí)與自然生態(tài)、人文藝術(shù)直接互動(dòng)的商業(yè)空間；

集合美食、購(gòu)物、游樂(lè)、賞玩、學(xué)習(xí)與體驗(yàn)為一體的全業(yè)態(tài)、一站式文化生活風(fēng)情街區(qū)。

主力商家—CGV星星國(guó)際影城華南旗艦店

面積約15000平方米/10個(gè)廳/約2000個(gè)座位；

佛山首個(gè)尊享Gold Class廳 ；

佛山地區(qū)首個(gè)4DX廳；

佛山地區(qū)最大IMAX廳 。

國(guó)際音樂(lè)教育家協(xié)會(huì)即將落戶

緊抓關(guān)鍵詞“音樂(lè)”，與國(guó)際音樂(lè)教育協(xié)會(huì)合作，引入每年10場(chǎng)高端國(guó)際音樂(lè)節(jié)、7場(chǎng)藝術(shù)講座、4場(chǎng)專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)落戶項(xiàng)目。

14太原萬(wàn)象城

項(xiàng)目超40%品牌首次進(jìn)駐太原乃至山西，引進(jìn)特色生活館、大型室內(nèi)主題樂(lè)園，美學(xué)文化體驗(yàn)空間等特色業(yè)態(tài)，打造一站式高端購(gòu)物體驗(yàn)中心。

15佛山國(guó)瑞升平商業(yè)中心

佛山國(guó)瑞升平商業(yè)中心以嶺南文化為商業(yè)特色，引進(jìn)居安里歷史博物館、婚慶廣場(chǎng)、機(jī)器人互動(dòng)體驗(yàn)館、演藝中心、非遺文化等特色業(yè)態(tài)。

16武漢和記黃埔M+購(gòu)物中心

項(xiàng)目的餐飲及娛樂(lè)業(yè)態(tài)占比近40%，引進(jìn)概念書吧、兒童天地、創(chuàng)意家居等特色業(yè)態(tài)。

17成都?xì)W洲城星月里

項(xiàng)目引進(jìn)的VR電競(jìng)主題互動(dòng)體驗(yàn)中心，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將電影、游戲等資源融合，形成全新互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)方式。

18深圳DDM mall

項(xiàng)目將引進(jìn)廣東首家設(shè)計(jì)師原創(chuàng)街區(qū)、CS室內(nèi)野戰(zhàn)、星空戰(zhàn)艦娛樂(lè)城等；以原創(chuàng)、文藝、青春、時(shí)尚、生態(tài)為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)百貨廣場(chǎng)的華麗轉(zhuǎn)身。

總結(jié)~~未來(lái)Mall里的“激情四射”

隨著商業(yè)開(kāi)始往體驗(yàn)化、主題化方向發(fā)展，文化、娛樂(lè)、游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等新奇體驗(yàn)業(yè)態(tài)因其獨(dú)有的“好玩”基因，與購(gòu)物中心的需求發(fā)展“情投意合”。未來(lái)將碰撞出怎樣的激情與火花？讓我們共同期待！

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