現(xiàn)代商業(yè)空間POP設(shè)計(jì)的應(yīng)用

POP廣告是廣告用語中的新術(shù)語，其目的在于幫助消費(fèi)者購買，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，傳達(dá)商品訊息、商品的價(jià)值和特色、流行性和搭配方法、商品情報(bào)等POP廣告能將報(bào)紙、電視無法說明的商品資訊與商場(chǎng)的獨(dú)特的主張、經(jīng)營(yíng)特色、商品特色直接傳遞給消費(fèi)者，具有引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入并刺激購買欲望的作用，是溝通商店與消費(fèi)者感情的媒介，同時(shí)POP廣告又是現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)商業(yè)空間內(nèi)部商品陳設(shè)、消費(fèi)引導(dǎo)、色彩調(diào)節(jié)、氣氛渲染都起著重要的作用。所以從現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的角度來講，作為消費(fèi)者和商品的接觸點(diǎn)的POP廣告的設(shè)計(jì)有顯得尤為重要。那么POP廣告具體能夠起到什么樣的作用呢？能為消費(fèi)者傳遞什么樣的信息呢？寶地設(shè)計(jì)師為您為您來詳細(xì)講解現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中POP廣告的作用以及設(shè)計(jì)方法。

一、介紹商品特性、價(jià)格與商品情報(bào)

向消費(fèi)者介紹有關(guān)商品的素材、設(shè)計(jì)、尺寸、色彩、品牌、制造廠商、用途等是POP設(shè)計(jì)的主要任務(wù)，例如商品材料是實(shí)木類還是合成樹脂類，使用感的耐久性方面自然不同。同時(shí)向消費(fèi)者推薦最新商品資訊，例如最流行的商品、色彩搭配、整體性等。

二、介紹商家服務(wù)的軟件措施，提升商店商業(yè)服務(wù)形象

現(xiàn)代商業(yè)空間，商家為了突出自己的服務(wù)特色，利用POP廣告，清楚的表明歡迎試用、試穿、試營(yíng)業(yè)的時(shí)間，免費(fèi)精美包裝或免費(fèi)送貨上門等，贏得消費(fèi)者的好感，并與服務(wù)信息和促銷手段結(jié)合在一起，使消費(fèi)者的購物成為一種享受，更能提升商店形象。同時(shí)介紹商品的用法、使用注意事項(xiàng)、保存方法等知識(shí)。這類POP廣告，雖然這些信息不直接和銷售商品有關(guān)，但更能讓消費(fèi)者體會(huì)商店親切的態(tài)度和服務(wù)理念。

三、與室內(nèi)設(shè)計(jì)，商品展示密切配合，是室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的有機(jī)整體

獨(dú)特又優(yōu)雅的POP廣告和優(yōu)良的商品相配合，使整個(gè)室內(nèi)環(huán)境明朗，有朝氣。商店陳列的商品五花八門，種類繁多，且目不暇接，POP廣告標(biāo)題文字粗寬，價(jià)目數(shù)字標(biāo)大，字形明確易讀，顏色鮮明，充滿活力，使整個(gè)商業(yè)空間商業(yè)氣氛熱烈、親切，讓消費(fèi)者能集中視線，便捷的了解商品的特性，進(jìn)而產(chǎn)生購買的興趣。在商品陳設(shè)中，價(jià)目卡、標(biāo)簽卡、貨樣卡等小細(xì)節(jié)也是不可忽視的。有時(shí)最好用大型的文字，并依據(jù)季節(jié)的不同，選擇商店的代表色來調(diào)和，有時(shí)則利用手繪設(shè)計(jì)制作，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性，尺寸大小必須適中，讓消費(fèi)者在無意之間即可發(fā)現(xiàn)商品的特性以及自我風(fēng)格。要建立商品的形象，店內(nèi)各部分的設(shè)置都要留意，可以的追求，才能創(chuàng)造卓越。

四、配合季節(jié)性宣傳，渲染季節(jié)與節(jié)日氣氛，引導(dǎo)消費(fèi)

更具商業(yè)的季節(jié)性特點(diǎn)，商家為了抓住季節(jié)變化機(jī)遇，促進(jìn)銷售，在商品的陳設(shè)、櫥窗布置、室內(nèi)色彩的變化等季節(jié)宣傳上狠下功夫，POP廣告則是做好季節(jié)宣傳的最行之有效的方法。除了季節(jié)銷售，利用節(jié)日促銷也是商家抓住商機(jī)的重要手段。我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)等，還有包括像圣誕節(jié)等外來的節(jié)日也成為促銷的良好時(shí)機(jī)，現(xiàn)在還有包括像“雙11”、“雙12”等商家促銷的好機(jī)會(huì)。這些節(jié)日來臨之前，各商家在POP廣告上絞盡腦汁，這個(gè)時(shí)期各商家的POP百花齊放，姿態(tài)各異。而POP廣告則不辱使命，一小段簡(jiǎn)單的文案就能深入人心，讓人產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到渲染氣氛，促進(jìn)消費(fèi)的目的。

五、作為商場(chǎng)內(nèi)的指示符號(hào)，大大提高商品品味，豐富裝飾效果

指示符號(hào)是商場(chǎng)內(nèi)方向指示標(biāo)志，具有誘導(dǎo)性與注目性等傳達(dá)機(jī)能，簡(jiǎn)潔實(shí)用而方便。包括：

1. 從店頭往店內(nèi)的引導(dǎo)；

2. 往返賣場(chǎng)的指示引導(dǎo)；

3. 往特價(jià)品區(qū)的指示引導(dǎo)；

4. 強(qiáng)調(diào)要全力促銷的商品；

5. 使顧客對(duì)POP文案的注目；

6. 特別指示引導(dǎo)，如出入口、收銀臺(tái)、疏散、寄物處等。

常用POP指示符號(hào)是各種經(jīng)藝術(shù)處理與裝飾的箭頭首飾，其色彩醒目，字體簡(jiǎn)潔明快，與商場(chǎng)內(nèi)的各種招貼幌子交相呼應(yīng)，具有新奇性、趣味性、獨(dú)特性。增加和渲染市內(nèi)商業(yè)氣氛，提高商店的商業(yè)品味。

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