問:用一句話概括新批發(fā)的終極規(guī)律。
答:酒香不怕巷子深!
管理學(xué)巨匠彼得·德魯克曾經(jīng)勸誡企業(yè),需求在每隔6~12個(gè)月就翻開企業(yè)的天窗,看一看外面的世界。那么,中國的消費(fèi)生態(tài)到底何去何從?線下批發(fā)能否茍延殘喘?不,很多創(chuàng)新業(yè)態(tài)的呈現(xiàn)曾經(jīng)給出了答案。
將來趨向主要表如今以下八個(gè)方面,并進(jìn)一步深化、晉級(jí)。
泛零售范疇將來8大趨向
趨向 1 結(jié)合“新零售”產(chǎn)生“新物種”
從消費(fèi)構(gòu)造升級(jí)講,重點(diǎn)范疇和方向包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。同時(shí),“新零售”與重點(diǎn)消費(fèi)范疇跨界、融合生成“新物種”是必然趨向,也代表著新的消費(fèi)域和消費(fèi)形式的產(chǎn)生。
購物中心里的旅游體驗(yàn)店則不單單是開了個(gè)店鋪,而是旅游業(yè)與零售空間的跨界體驗(yàn);微整形、月子會(huì)館、中醫(yī)館等醫(yī)美安康與購物中心分離而成就消費(fèi)重生態(tài);來跑吧進(jìn)入購物中心結(jié)出全民體育跨界消費(fèi)的新果實(shí)。凡此種種,行業(yè)晉級(jí)與“新零售”交融產(chǎn)生的消費(fèi)“新物種”代表著將來開展的大機(jī)遇。
趨向 2 “生活方式”既是先導(dǎo)亦包含最大能量
消費(fèi)范疇首當(dāng)其沖的晉級(jí)方向當(dāng)是“生活方式型”,同時(shí)由于生活方式與人的物質(zhì)、肉體關(guān)聯(lián)的深度和廣度,亦包含了將來開展的最大能量。人的訴求是動(dòng)態(tài)持續(xù)的,而人的生活方式是進(jìn)化更新的,這是消費(fèi)晉級(jí)最大的源泉。
總之,生活方式可以掩蓋商業(yè)的全維度空間,不但能夠?qū)鹘y(tǒng)品牌、空間、文化賦予新的消費(fèi)內(nèi)涵,還能夠發(fā)明新的消費(fèi)生命。
趨向 3 高性價(jià)比與極致情懷
將來消費(fèi),將一改曾經(jīng)的日常、瑣碎,而極具夸耀之能事的奢侈消費(fèi)也將低調(diào)從容起來。與此相對(duì)應(yīng)的,將是高性價(jià)比與極致情懷的消費(fèi)暢行。
線上線下的產(chǎn)品在質(zhì)量、功用、價(jià)錢上的區(qū)別均將消弭,消費(fèi)者將從以往注重價(jià)錢的理性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)化為注重服務(wù)的感性消費(fèi),以情感訴求樹立品牌才干得到消費(fèi)者的認(rèn)同。此時(shí)的差異就是情感與情懷,“可能是風(fēng)格,可能是個(gè)性,可能是潮流,可能是創(chuàng)新,以至可能是某種態(tài)度、某種情感、某種銜接。”
將來,主打性價(jià)比與情懷的消費(fèi)品將涵蓋每一個(gè)范疇,成為常態(tài)。
趨向 4 小眾、定制化、設(shè)計(jì)感
假如說“性價(jià)比與情懷”是群眾消費(fèi)產(chǎn)物的話,那“小眾、定制化和設(shè)計(jì)感”則是普遍群眾的一個(gè)“小特別”。每一個(gè)人都是共同的,每一個(gè)人都有與眾不同的需求和愿望,其實(shí)每一個(gè)時(shí)期都是這樣的,只是在彰顯個(gè)性、崇尚自在的時(shí)代才能受到關(guān)注,也才能構(gòu)成巨大的市場(chǎng)。
滿足、適應(yīng)和挖潛個(gè)人化、小群體的需求,消費(fèi)的品牌、內(nèi)容和服務(wù)就要有其獨(dú)特性。為小眾標(biāo)新立異,為獨(dú)有個(gè)性定制,將充滿個(gè)體表達(dá)的設(shè)計(jì)感融入消費(fèi)當(dāng)中,未來亦為常態(tài)之一。
趨向 5 平行對(duì)等的全球化消費(fèi)
人們更多地與國外主流階級(jí)消費(fèi)看齊,更多的國外主流品牌進(jìn)入,同時(shí)人們也不再自覺地追求大牌,而是更多地選擇質(zhì)量、理念與性價(jià)比兼具的消費(fèi)品牌,比方輕樸素品牌。
與此同時(shí),由于線上線下的消費(fèi)交融分化以及消費(fèi)全球化,海淘、跨境電商類全球精選類品牌效勞仍然時(shí)機(jī)滿滿。
趨向 6 社群/社交與亞文化走向
興趣是最直接的消費(fèi)動(dòng)力,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)加速了消費(fèi)群體的地域化、社交化與去中心化,消費(fèi)群體的小眾化重組、亞文化聚合,代表新區(qū)塊的別離和新消費(fèi)的產(chǎn)生,社群重組、社交需求和亞文化滿足,產(chǎn)生了多元消費(fèi)的動(dòng)力機(jī)制。
趨向 7 注重文化、藝術(shù)、人文等心智體驗(yàn)
價(jià)值多元、文化多元、審美多元是經(jīng)濟(jì)、文化開展的必然趨向。文化、藝術(shù)、人文的消費(fèi)發(fā)明以及其與商業(yè)空間、品牌內(nèi)涵、價(jià)值觀念的跨界銜接,產(chǎn)生的消費(fèi)想象力是無限的。
趨向 8 科技創(chuàng)新
從體力到腦力,科技是人類解放的最大動(dòng)力,消費(fèi)晉級(jí)同樣離不開科技的創(chuàng)新重塑。人工智能、3D打印、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,不論是科技應(yīng)用還是創(chuàng)新思想的打破,都可能產(chǎn)生改動(dòng)和推翻消費(fèi)自身的力氣,為此,科技作為第一消費(fèi)力也將作為消費(fèi)的中心驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)然,把握消費(fèi)者升級(jí)的趨向才能抓住將來的這些風(fēng)口。