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營銷型購物環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者
Central Embassy，由英國的建筑設(shè)計事務(wù)所 AL_A 設(shè)計
盡管自開業(yè)以來，商場一直在努力吸引大量購物者，但開發(fā) Central Embassy 的泰國零售集團(tuán) Central Group 近日承認(rèn)的確錯算了原有的市場定位。
如今，他們希望改變這種高冷的現(xiàn)狀，升級和調(diào)整購物中心的租戶店鋪，增加易于接近的品牌和體驗空間，以吸引更多的一般消費者和較大的客戶群體。今年上半年，他們邀請了日本東京的建筑設(shè)計事務(wù)所 Klein Dytham Architecture 對第六層進(jìn)行了改造，推出了一個適合不同消費人群的空間 Open House。
近 5000 平方米的空間，規(guī)劃得很緊湊，有 14 間餐廳和酒吧，一間畫廊，一間書店，一處聯(lián)合辦公空間和一塊兒童區(qū)。盡管功能繁多，但不同的區(qū)域都被融洽地整合在了一起，不顯凌亂。
Klein Dytham Architecture 在日本有著豐富的實踐經(jīng)驗，曾與蔦屋書店合作過四次，還設(shè)計過 Google 和 YouTube 的日本辦公室。日式元素也被他們帶入了 Open House 之中，最為醒目的是用木條圍起的半封閉長方體空間。14 間餐廳和酒吧，被置于這幾處結(jié)構(gòu)之中，忙亂的廚房與通風(fēng)管道，剛好可以被隱藏起來，不至于影響整個空間的景觀。
藝術(shù)畫廊被藏在了一間白色的小房子中，房子頂部還種上了綠樹，正好可以享受從天井中透過的陽光。人們可以走進(jìn)去，觀看陳列其中的藝術(shù)展品，而在外部的白墻上，一道道用燈光裝飾的架子，也會不定期地展示藝術(shù)品。
書店則穿插在不同的功能區(qū)之間，除了大面積的書墻，座位區(qū)中還有大大小小的書架，人們坐在軟沙發(fā)上休息時，可以隨手取下附近書架上的書籍翻閱。聯(lián)合辦公空間則被隔絕在書墻的一側(cè)，人們可以在安靜的環(huán)境中辦公，也能方便地取閱書籍和點取外部空間的食物。
為了使整個空間不顯單調(diào)，Klein Dytham Architecture 在白色的天花板上，手繪了 9600 片葉子，這也與空間中頻繁出現(xiàn)的木制元素和植物形成了呼應(yīng)。而在用木條裝飾的餐廳空間頂部，他們還加入了鏡面材料，為 Open House 增添了一點現(xiàn)代氣息。
通過這種改變，Central Embassy 希望能吸引更多的消費者包括家庭、外籍人士、25歲及以下的年輕人以及游客。