經(jīng)營尷尬的購物中心，基本都在燈光上犯了這些錯

購物中心除了決定定位的業(yè)態(tài)組合和決定可達(dá)性的人流動線設(shè)計之外，負(fù)責(zé)視覺信息傳遞的燈光，自然就成為了一個厲害角色，重要性至少能排進(jìn)前五。

作為當(dāng)今世上在土地上增值最厲害的一種組織形式（生產(chǎn)關(guān)系），購物中心可以說是一個處處都是營銷的場所，你眼光所見的每一道風(fēng)景，都是需要被轉(zhuǎn)化成為銷售額的。

因此，除了決定定位的業(yè)態(tài)組合和決定可達(dá)性的人流動線設(shè)計之外，負(fù)責(zé)視覺信息傳遞的燈光，自然就成為了一個厲害角色，重要性至少能排進(jìn)前五。

好的購物中心很多，大家都可以去參觀，對于人家做得對的，也時常視而不見，前些天正好逛了一個很糟心的新場，就來扯扯做得不好的吧。

01門面亮度管理失控，拒人千里

門檻的故事假設(shè)大家都聽過，就是同樣條件下的倆門口，提高了一個磚高度的，進(jìn)去的人更少，這故事講的就是心理暗示帶來的行為影響。

燈光的心理暗示影響就更直接，購物中心的正門，是一張臉，一副有親和力的門臉讓人會愿意親近，反之遠(yuǎn)離。

我們來看看這個極端的例子：

在門頭上設(shè)計了一圈大電視，經(jīng)過的人都被曬得匆匆走過，更別提有走進(jìn)去的欲望，最新科技白天也能亮瞎眼，絕對吸引視覺，快來租！然而業(yè)主是不是忘了，是這個屏幕出租更重要，還是里面的那上百家商戶的生意更重要？

再換個視角看：

斷崖式的亮度差，讓頭鋪的櫥窗直接被“拉黑”，店主要哭昏在廁所。

我們來看看太古匯的外立面，頭鋪LV的立面和內(nèi)透商場的燈光是視覺最亮的部分，然而都是柔和的光線。

02大堂燈光系統(tǒng)功能單一，無法滿足推廣活動需要

購物中心的大堂，就像城市中的廣場和舞臺，是整個商場的靈魂所在，平時為了配合商鋪的櫥窗亮度，不需要用太多的燈，但如果進(jìn)入了舞臺模式，就需要有適用于“表演”的燈光：

春夏和秋冬兩大季度的展示，是服飾最重要的上新品營銷季，商場中庭中卻沒有任何適用于展示所用的燈光，太可憐了，品牌的推廣那么費心擺放的主題展陳，就這么白瞎掉了。

我們看一些做得好的例子：

上海嘉里中心，設(shè)計時已經(jīng)考慮到中庭活動的需要，二層布置有投光燈的軌道位置與電源。

北京僑福芳草地購物中心，二層外沿上的投光燈。

北京芳草地購物中心中庭，陳設(shè)通過設(shè)立在中島沿上的射燈重點照明。這只狗是不是有燈光會比沒燈光更精彩？

03一線商鋪櫥窗燈光失分

為什么要強調(diào)一線商鋪？因為一線商鋪是指分布在中庭四周的一級動線周邊，屬于消費者一進(jìn)來就能直接看到的商鋪，這些商鋪的“顏值”和吸引力，都直接影響購物中心對消費者的吸引力。

中庭一圈的商鋪是“顏值擔(dān)當(dāng)”，這一圈商鋪的櫥窗做不好，直接影響整個商場的吸引力。

這點錯誤對于一些上一定檔次的購物中心來說，一般不會犯，因為上一定檔次的購物中心商鋪，都會有嚴(yán)格并且專業(yè)的陳列和燈光指導(dǎo)。

來看看反例：

講真，這個陳列就直接負(fù)分了，我也不知道它要展示什么，貨架？

這個展示倒是沒問題，不過有櫥窗，不如沒有櫥窗，因為櫥窗上展示的手袋，都是暗的。

確定這是想賣服裝？怎么都看不到衣服。

這個……除了曝亮的燈箱，我啥都看不到，哦對了，奢飾品百貨，你沒看錯。

這兩年，商業(yè)照明的市場可以說各種廠商都鋪天蓋地去爭，然而可以看到的泥沙俱下，爛設(shè)計爛產(chǎn)品、好設(shè)計遇到爛產(chǎn)品所占的比例還是有點高得讓人不舒服。

那么，拋開各種因素，單從燈光出發(fā)，如何才能在保證避免以上的各種常見錯誤之外，還能給商場增光填色呢？值得大家去思考！

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