好的購物中心都在重金打造“它”！

未來的商業(yè)，是關于想象力的競爭。在全國，尤其是競爭異常激烈的一線城市，個性化突圍早已迫在眉睫。在諸多營造差異化體驗感的手段中，“天幕”日漸被重視起來，許多開發(fā)商為了這道獨特的風景不惜一擲千金。天幕究竟能為購物中心帶來什么？它會成為引流的新王牌嗎？

一、塊驚艷的天幕就是項目最好的名片

說到天幕，相信大家都會不約而同地想到：北京世貿天階。

它擁有一塊驚艷世界的天幕：號稱亞洲首座、全球第三大規(guī)模的電子夢幻天幕（從技術角度是世界第一）。天幕長250米，寬30米，總耗資2.5億元，由曾獲奧斯卡獎和四次艾美獎的好萊塢舞臺大師JeremyRailton擔綱設計。

△巨型天幕位于項目商業(yè)廊上空，消費者在購物同時感受震撼的視覺體驗。許多人到世貿天階，就是為了一睹天幕的風采。

一塊驚艷的天幕就是項目最好的名片。

·有數據報告稱，天幕給世貿天階帶來日均上萬、高峰時期甚至上10萬的客流量。

·獨具特色的天幕景點，助力世貿天階銷售額常年位居北京購物中心前三甲。

世貿天階圣誕主題美陳&兒童溜冰場

每晚上演“天幕燈光秀”的上海世博源

當然，斥巨資建設的天幕不僅僅只是博眼球，它還可以真正為項目贏得了可觀的回報。

世貿天階天幕廣場每年承辦近百場大型活動，涵蓋眾多領域，好處是什么？

·從品牌合作和業(yè)態(tài)布局的角度看，這些活動可以促進項目的招商及運營工作。例如：在承接國際性體育活動時吸引運動品牌開店，實現商品銷售，滿足特定消費客群需求，從而形成活動營銷下的生態(tài)閉環(huán)。

·搭上了“天幕”這趟快車，創(chuàng)新內容更容易得到發(fā)酵，既為品牌方賺足眼球，項目方也可獲得大量曝光。例如：今年9月京東為聯想YOGA BOOK舉辦的“尋找最美手寫體”活動，現場吸引眾多圍觀者展示字體，字投映在天幕上，賺足眼球。

天幕，可謂當下購物中心最具創(chuàng)新延展性的展示媒介！除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術表演、廣告展演外，在節(jié)慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個人提供“表白場所”、衍生婚慶經濟……

“天幕”的三點促進作用：

①增強購物中心的創(chuàng)意與特色，聚集人氣，成就景點式商業(yè)；

②增強實體商業(yè)的空間感，而連接購物中心和街區(qū)的天幕，有助吸引消費者走出室內，帶動街區(qū)商業(yè)；

③渲染展覽及活動氛圍，幫助廣告主達成營銷傳播目的。

二、“天幕”下的購物中心吸客無數

國內外19個驚艷“天幕”一覽

1.英國Trinity Leeds：每8天“上新”燈光場景的街區(qū)天幕

位于英國利茲市中心的Trinity Leeds屢獲殊榮，其中包括Global ICSC Award 2015（國際購物中心理事會）最佳設計獎、2014年度的Global Retail & Leisure(RLI)Awards最佳國際購物中心獎，每年吸引客流量高達2200萬。

Trinity Leeds最大的亮點是擁有一片美輪美奐的玻璃天幕

如此寬大的天幕，給燈光設計提出了挑戰(zhàn)。考慮到晚上天幕的顯示效果，燈光設計師創(chuàng)新性地利用燈光在玻璃上的反射效果布置LED燈，可在夜晚發(fā)出星星點點的亮光，突出天幕的形狀起伏。

有意思的是，為了營造新鮮感，天幕燈光的變換周期為8天，確保你每次去都能遇到不一樣的場景。

2.荷蘭鹿特丹Markthal：全球最美“藝術”天幕

被譽為“全球最美菜市場”的Markthal，是一座商住一體的多功能建筑，2014年10月在鹿特丹由荷蘭女王親自主持開幕，開業(yè)一周人流量就超過100萬。它究竟有什么獨特魅力？

Markthal占地與標準足球場相仿，是個高約40米的巨大中空拱形樓房。荷蘭的雨水較多，人們渴望有不怕被風吹雨淋的室內菜場，Markthal正滿足了荷蘭人的這一愿望。

Markthal最讓人矚目的是，拱形樓頂上的那幅巨大天幕。這是一幅面積11,000㎡、主題為“豐足的號角”的繪畫，上面盡是“好吃的”：蔬菜水果、面包、麥穗、海鮮，還有色彩斑斕的花，意喻新鮮的事物從太陽上降落——非常符合菜市場的調調。

如此逼真絢麗的畫面，全部由3D數碼渲染而成（精度與時尚雜志不相上下）。獨特的天幕與場內的生鮮魚肉，蔬果攤及餐廳所供應的美食相互輝映，形成世界上最大的室內藝術創(chuàng)作。

不管是建筑外形、天幕，還是集市+公寓的組合方式，Markthal都是全球獨一無二的，十分新奇特。這個菜市場迅速成為“全球網紅”，為其帶來年均千萬的客流量。

3.墨爾本伊斯特蘭購物中心：15萬朵干花打造“飄香”天幕

今年，墨爾本的伊斯特蘭購物中心迎來了第五次改造。其中，最令人贊嘆的就是其天幕的改造。

在門廊地帶，天幕使用了最基礎的玻璃加金屬支架的組合。玻璃將藍天白云引入室內，而漆成白色的金屬支架則為建筑增添了幾何美感。

更令人意想不到的是，其化妝品區(qū)域的天幕上，倒掛著超過15萬支干花——由倫敦藝術家麗貝卡·路易斯·勞創(chuàng)作了一件永恒的藝術裝置作品。

這些干花種類多樣，包括玫瑰花、繡球花、山龍眼、滿天星、星辰花等，形成了一幅色彩繽紛的“圖畫”，路過的時候人們還可聞到陣陣花香。

在陽光的映照下，鋪滿干花的天幕為化妝品零售區(qū)增添了自然活力，讓購物氛圍倍加輕松愉悅，有助于獲得女人們的芳心，達成更多“沖動”購買！

4.西安老城根G-Park：15000㎡水立方膜結構街區(qū)天幕

項目500米長的商業(yè)街區(qū)上搭載了水立方膜結構制造商德國Vector Foiltec公司制造的天幕，傳統(tǒng)漢風建筑風格與現代建筑材質的碰撞，形成強烈的視覺沖擊。

開放的懸浮膜結構天幕，能最大程度地規(guī)避天氣對街區(qū)生意的影響。對逛街的消費者來說，這個天幕不僅能遮風擋雨，還能減少70%的紫外線，讓人們在逛街購物的同時，愜意地享受自然陽光，獲得舒適的購物體驗！

在天幕的映襯下，項目特有的24米LED異形水晶體大屏、水舞秀場等高科技裝置展示效果格外出眾，即使遇到了惡劣天氣，表演活動也絲毫不會受到影響。

天幕下的LED異形水晶體大屏&人頭攢動的表演

5.南昌萬達茂：古樸又時尚“青花瓷”中庭天幕

瓷器，是江西省最重要的名片。項目以“青花瓷”作為建筑風格，整體由26個設計各異的罐子組成，每個罐子有不同的主題。其室內設計的主題同樣圍繞著“青花瓷”：1729㎡的超大中庭空間里，圓拱形天幕安裝了154個LED燈柱，藍白相間的顏色“青花瓷韻”十足。

燈光設置可滿足各類商業(yè)活動功能，天幕之下創(chuàng)造了一個能滿足多樣性需求的空間。

項目開業(yè)前幾天，中庭上方懸空吊掛的是一只超大的鯨魚模型。隨著不同的節(jié)慶的到來，美陳裝飾也會變換。

6.澳門大運河購物中心“”室內“威尼斯”天空

作為澳門必去的地方，威尼斯人賭城內的大運河購物中心，最大的特色是還原了意大利水鄉(xiāng)威尼斯的風貌，你可以在酒店的大運河上乘坐貢多拉船。

最為奇妙的是這片魅力非凡的“人造天空”，從07年開幕到現在，依然吸引著世界各地游客慕名而來。在這里一天24小時都是晴天，在這片天幕之上還有幾十層的酒店，令人稱奇。

通過電腦照明系統(tǒng)，天幕在早晨時創(chuàng)造出東方晨曦般的明亮效果，再慢慢地移到西方，以此來模仿太陽的活動。藍天白云、街道、路燈、運河、游船，非常逼真，讓人仿如置身威尼斯水城的街道。

天幕下的音樂表演

7.蘇州圓融時代廣場：堪稱“世界之最”的LED天幕

項目中部耗資過億元的LED天幕全長約500米，寬32米，高約21米。在建筑規(guī)模上，超越了美國拉斯維加斯天幕和北京世貿天階天幕。天幕猶如一條蜿蜒絢麗的飄帶，橫穿整個圓融時代廣場。

采用水立方膜結構封頂，配合新型LED燈條、燈帶、射燈等，以及三維聲像擴聲系統(tǒng)，完美的做到視聽同步。天幕上經常會播放各種電影、賽事，為逛街顧客提供震撼體驗。

三、這些“天幕”即將亮相

1.上海興業(yè)太古匯：250米長的商場天幕

項目邀請了太古的御用設計所法國Hugh Dutton & Associés為其設計了長達250米的商場天幕。

2.廣州K11：設有30米高的玻璃天幕

項目中庭設有30米高的玻璃天幕，抬頭就能看中軸景觀，賞藍天白云。

3.上海凱德晶萃廣場LuOne：“穹頂天窗”成最大吸睛點

項目位于黃浦區(qū)中心地段，是建筑大師Moshe Safdie筆下的城市綠洲，代表了綠色可持續(xù)發(fā)展的未來方向。穹頂天窗、中庭花園、水景幕墻、風鈴幕墻，創(chuàng)下上海購物中心的多項建筑設計先例。

4.上海愛琴海購物公園：打造城市標桿級天幕

項目與國際著名建筑大師安藤忠雄合作，打造巨型的天幕建筑，被媒體稱為“城市之眼”，是未來上海城市級的標桿建筑。以先鋒建筑形態(tài)致敬城市，觀賞價值與人文精神在此得到充分體現。

四、總結

打造“驚艷”天幕的方式有很多種，拼的不僅是財力，還是創(chuàng)意和想象力！

我們看到，無論是新開業(yè)項目，還是未開業(yè)項目，很多都已嗅到“天幕”的商機，不惜重金打造天幕，幫助客流量、顧客的停留時間顯著增加。天幕提升了商業(yè)項目的價值，甚至成為著名的城市地標、景點，還可延伸出各式各樣的“天幕經濟”。

據贏商網大數據中心預測，未來3年體驗式購物中心占比將達70%。據此趨勢，今后我們將會看到更多更具特色的天幕，出現在商場的上方。

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