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營銷型購物環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者
在國家政策的支持下，眾多購物中心紛紛建立體育運動設(shè)備，引入運動業(yè)態(tài)品牌。
購物中心最早的功能是購物，后來逐漸加入餐飲、娛樂、教育等元素，如今世界杯、奧運會、馬拉松等各類體育賽事催生了購物中心各類運動品牌的復(fù)興，體育元素進(jìn)入購物中心將是大勢所趨。
據(jù)調(diào)查，截止2015年底，全國擁有商業(yè)運動場地169.46萬個，超過7成的群眾每周都會有一次以上的運動鍛煉時間，尤其集中在中青年客群，運動健身已經(jīng)不僅僅是出于強身健體的需要，更提供了一個社交的渠道。
在國家政策的支持下，眾多購物中心紛紛建立體育運動設(shè)備，引入運動業(yè)態(tài)品牌，除了司空見慣的健身中心和瑜伽館之外，各種想不到的運動項目如馬術(shù)、真槍射擊、潛水、滑雪、卡丁車、懸漂、飛行體驗、街舞等運動均已開設(shè)進(jìn)入各地購物中心，連20年前一度風(fēng)靡全國后銷聲匿跡的保齡球館和射箭館也正卷土重來。
而原先全國只有：冠軍、世紀(jì)星、全明星、浩泰、喜悅、AST歐悅、冰紛萬象七個連鎖品牌的真冰溜冰場業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了荷蘭冰世界Ice-World、美國Ice Castle冰堡、繽酷運動、北極熊滑冰世界等多個新品牌。此外，上海嘉亭薈廣場更是設(shè)立了動感天地運動會所；成都大悅城屋頂則設(shè)立運動主題的戶外運動廣場——云頂廣場。
全民健身季
昆明購物中心的運動潮
去年以來，昆明的很多商業(yè)中心都開始關(guān)注并增加體育運動類功能區(qū)域的規(guī)劃，由于08年奧運會的到來，在全民運動意識和社會效應(yīng)的感染下，體育運動用品市場將成為直接享受奧運商機的行業(yè)。
當(dāng)?shù)谝患艺姹鶊龀晒σ肜ッ鲪矍俸Ｙ徫锕珗@時，就吸引了可觀的人流量。隨后的時間里，西城coho、N.E.W MALL、公園1903、瑞鼎城-愛琴海購物公園等購物中心，都相繼引入了運動健康業(yè)態(tài)的。
“公園1903”是中國首個集成式公園生活范本，由堃馳地產(chǎn)開發(fā)打造的一個開放式體驗型Park Mall的“主題公園”。園內(nèi)的籃球公園已經(jīng)對外開啟，這也成為昆明最酷炫的籃球場。
2016年是西城COHO全面綻放的一年，新的一年將在業(yè)態(tài)規(guī)劃上也植入更多“體驗”元素。主要圍繞“運動”主題，和品牌方一同投資呈現(xiàn)更多運動與休閑結(jié)合的滿足家庭娛樂的品牌項目，比如電子籃球、飛鏢投射等。
N.E.W MALL作為諾仕達(dá)集團(tuán)全新打造的以文化體驗為主的購物中心，運動健康自然成了其中不可或缺的業(yè)態(tài)組成。云南省首家室內(nèi)卡丁車賽、室內(nèi)激光CS等讓人耳目一新的業(yè)態(tài)將在11月完美展現(xiàn)。
當(dāng)然，昆明第一座愛琴海購物公園和瑞鼎城-愛琴海購物公園均會引進(jìn)世紀(jì)星真冰場。作為國內(nèi)第一家滑冰俱樂部，世紀(jì)星真冰場是立足于“參與高雅健身運動、培育冰壇世紀(jì)明星”的體育型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，在全國數(shù)十個一、二線城市擁有近30個分支。愛琴海世紀(jì)星真冰滑冰場的出現(xiàn)，不僅是目前云南唯一的真冰滑冰場，也是昆明真冰冰場進(jìn)入購物中心的首個案例。對于四季如春的昆明而言，冰上運動對于大家都甚為陌生，而真冰滑冰所帶來的全新體驗感，市場潛力巨大。
體育元素爆棚
體驗世界最強Sports Mall
近年來運動主題的購物中心也相繼出現(xiàn)，而運動場館越來越多地承擔(dān)了演藝、娛樂、展覽、旅游等方面的功能，有條件的運動場館發(fā)展為運動旅游、運動會展、運動商貿(mào)、康體休閑、文化演藝等多元業(yè)態(tài)，建設(shè)“Sports Mall”和運動產(chǎn)業(yè)集群，將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。
日本大阪森之宮QsMall：
全球第一個可以跑步的購物中心
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森之宮Qs MALL占地面積約22900平方米，共分為三層，內(nèi)部有 49個店家，其中4個運動主力店鋪、14個購物店鋪、13個食品店鋪、15個服務(wù)性店鋪、其他3個;是一座結(jié)合購物、運動與休閑的綜合性購物中心。
項目為用戶準(zhǔn)備了三條不同的空中走廊，全長300米的跑道成為該商場最醒目的屋頂?shù)貥?biāo)外，空中跑道免費對外開放，即使不來購物，也可以來享受“空中慢跑”的過程。
此外，商場還設(shè)有兩個5人制小型足球場、游泳池、健身房等設(shè)施。
迪拜Mall of the Emirates：
世界最大滑道雪場
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項目坐擁世界最大的400米滑道滑雪場，并成為集居住、購物、娛樂休閑于一體的巨型綜合體“瑪麗娜Meydan One”的一部分。大型室內(nèi)滑雪場將從阿聯(lián)酋沙漠里的梅丹賽道延伸至世界最高的哈利法塔，預(yù)計耗資合約422億元人民幣。
首期項目將在2020年阿聯(lián)酋世博會之前完工。該項目還將建造世界上最高的塔式建筑(高711米)、水高達(dá)420米的音樂噴泉、大型購物中心、一座有350個房間的酒店和碼頭。
成都城南優(yōu)品道：
國內(nèi)首個極限體驗購物中心
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四大亞洲之最：最炫酷的室內(nèi)卡丁車賽道、亞洲最大的室內(nèi)懸浮飛山攀巖、亞洲最大空中雨林滑道、亞州最大的屋頂水上樂園。
八大奇幻場景：在場景打造上，將科技、自然、光影等完美結(jié)合，精心打造了巨型荷花廣場、巨型亞馬遜叢林、巨型世界級水幕等8大主題場景，帶來顛覆世界的視覺感受和極致體驗。
臺灣高雄大魯閣草衙道：
臺灣最大賽車主題購物中心
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以汽車、卡丁賽道為主題的購物中心“大魯閣草衙道”將于2015年底開幕?？傞_發(fā)面積達(dá)15.8萬平米、商場營業(yè)面積3.4萬平方米。
三分之二的游樂設(shè)施由運營日本首個國際正規(guī)賽車道“鈴鹿賽道”MOBILITYLAND公司提供，如卡丁車專用賽道、滴答賽車、冒險越野汽車、親子漂移賽車以及12種交通工具形態(tài)游樂設(shè)施，占地1萬平方米。
丨大魯閣目前主要開發(fā)三大產(chǎn)品：
一是擁有國際級娛樂主題的大型購物中心—Taroko Park。
如高雄大魯閣草衙道購物中心。目前規(guī)劃全臺北中南各開一家店，單店面積均在10萬平方米以上，考量中的高鐵臺中烏日站項目，約有49.5萬平米營業(yè)面積而成為全臺最大購物中心。
二是結(jié)合運動與一般娛樂的中型購物中心—Taroko Mall。
單店營業(yè)面積6.6萬平方米以上，如2016年農(nóng)歷春節(jié)前正式營運的大魯閣新時代購物中心。
三是目前正在規(guī)劃并進(jìn)駐成都、蘇州的社區(qū)型運動中心—Taroko Square。
單店面積約為8000平方米，未來可結(jié)合運動館、卡丁車、保齡球館、擊球場、運動零售、書店、超市、健身中心等業(yè)態(tài)。
德班蓋特威購物廣場：
南非最大沖浪&滑板運動主題購物中心
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蓋特韋購物廣場集、專賣店、餐館、18家影院、巴尼亞劇院、非洲古董、藝術(shù)品高級市場于一體，是南非最大的購物中心。
在其18萬平方米的場所內(nèi)，囊括了充滿創(chuàng)意的娛樂設(shè)施，如沖浪泳池、滑板樂園、迷你高爾夫球、屋頂足球、橄欖球舞臺、室內(nèi)攀巖中心等。
長春際華園目的地中心：
2.8萬平方米室內(nèi)極限運動中心
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項目占地面積26.7萬平方米，由新興際華集團(tuán)與世界四大奧特萊斯運營商之一意大利商業(yè)巨頭Arcotecnica(奧特提尼克)集團(tuán)合作建設(shè)。
項目有室內(nèi)沖浪、室內(nèi)攀巖、模擬跳傘、賽車展示、模擬駕駛室等極限運動業(yè)態(tài)形式，營業(yè)面積達(dá)2.8萬平方米，并整合世界頂級200余種品牌，開創(chuàng)了國內(nèi)新型商業(yè)業(yè)態(tài)先河。
對于體育運動主體商業(yè)市場，隨著人們健康生活意識的逐步增強，運動時尚在生活中的地位越來越被人們看重，未來將會有良好的市場前景和表現(xiàn)。作為商業(yè)開發(fā)者，應(yīng)該考慮更多的是風(fēng)宜長物放眼量。
目前發(fā)達(dá)國家，當(dāng)運動和戶外體驗成為生活中最時尚的主流部分之時，體育和戶外用品商業(yè)市場創(chuàng)造出的商業(yè)效益超過1500億美元，而正如世界體育用品聯(lián)合會主席米歇爾·佩洛汀所說的：“全球有60%的體育用品都是在中國生產(chǎn)的，到2010年中國有望成為全球第二大體育用品市場……”。以中國體育用品市場目前只有50億美金左右的規(guī)模來預(yù)期，未來發(fā)展?jié)摿退鶐淼牧魍I(lǐng)域的商業(yè)機會將會極其誘人。
作為一個在未來市場終究會出現(xiàn)暴發(fā)式增長的前夕，能夠發(fā)現(xiàn)這片藍(lán)海，成功鎖定這個主題商業(yè)領(lǐng)域開發(fā)的企業(yè)，更不應(yīng)該躑躅不前，而是應(yīng)該運用大道理論建立品牌效應(yīng)，也許可以獲得更多意想不到的商機。