購物中心商鋪店面與Logo招牌設計

購物中心、大型賣場商鋪的店面與招牌設計關系到顧客在商場走動的經(jīng)驗，如果每一家店面與招牌設計都是花枝招展各有特色，那么商場的給顧客的整體觀感就很令人興奮。

一般購物中心的商鋪（壁柜）店面與招牌是由承租廠商提供設計與施作，影響設計與施作的好壞在于這家承租廠商是否愿意花錢去做，如果承租廠商是抄短線沒有長遠打算，他是不會花大錢去作店面裝修，反之如果是一個品牌店，他會很認真的將他店面設計的很好。

從購物中心的角度來看，商鋪的店面設計是由內(nèi)裝設計規(guī)范所規(guī)范，通常設計規(guī)范里會有特別的章節(jié)規(guī)定個別商家的店面應該留設至少多少的視覺可穿透的開口、店招留設的范圍、店招是否能突出承租墻面線、店招形式是否為燈箱、是否允許霓虹燈等。在經(jīng)營團隊比較用心的開發(fā)案，內(nèi)裝管理規(guī)范討論的事項可以很多，很細。開發(fā)業(yè)主可以藉由很多細微的規(guī)定控制商場店面整體的感覺，例如規(guī)定店面在承租線一定距離內(nèi)應有櫥窗的設置或商品的陳列，以確?？腿嗽诠渖虉鰰r看到的都是精心陳列的商品；但也有經(jīng)營團隊完全摒棄櫥窗設置，因為設有櫥窗的店面總有拒客人于千里之外的感覺。

在一些定位比較高的商場，開發(fā)業(yè)主會在公共區(qū)走道做天花、和承板燈（間接照明），這時店面招牌再怎么簡單，其整體效果將都不致太差。事實上，在較高定位的商場，承租場商也會較注重他們自己的門面，開發(fā)業(yè)者是不需太操心于這些店家的店面與店招設計。這是一個良性循環(huán)，一個好的商場設計應該是讓業(yè)主和承租廠商對他們的商場有這樣的努力目標。

有一極端是國際精品店或是國際連鎖店，通常這些店有世界統(tǒng)一的固定的門面形式，他們非但有國際設計師做設計，而且都非常強勢，他們有時根本不遵照業(yè)主提出的設計規(guī)范，有的還要求業(yè)主修改非他們承租范圍的設計，甚至干預建筑物面等，這就不是在我們這次議題所討論的范圍了。

反觀在一些定位較平實的商場，開發(fā)業(yè)者經(jīng)常將公共走道區(qū)天花都省了，只將梁版結(jié)構(gòu)體、機電空調(diào)消防管線漆黑，加上沒有天花板燈光的設計就很不容易，造成燈光照明不足，且大都承租戶對門面也不是太講究，也沒去想加照明等，那整個商場的店面線就會顯得黯然無光，而多少會影響到商場的買氣。這通常會是一個惡性循環(huán)，整個商場就一直向下沉淪。

甚至在一些大型量販賣場，內(nèi)裝更不講究，當然所招進來的廠商也以省錢為首要考慮，這時開發(fā)業(yè)主為了確保商場的一致性，也會將整個商場的店面及招牌都做好，廠商進駐時只需在招牌上貼上自家的店名或LOGO就可開張。如此，商場就少了一些在設計上可以爭奇斗艷的機會，但在考慮到進駐廠商素質(zhì)有高有低，這樣的作法有時卻也算是一個能維持商場整體形象的方法。

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