大猜想：2017哪些新興親子業(yè)態(tài)將成商場(chǎng)吸客王？

最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)一二線城市購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)占比預(yù)計(jì)將達(dá)20%。越玩越瘋狂的“熊孩子經(jīng)濟(jì)”，催生了以往購(gòu)物中心“望塵莫及”的新興親子業(yè)態(tài)，帶來(lái)無(wú)限消費(fèi)潛能與掘金機(jī)會(huì)。未來(lái)，哪些新興親子體驗(yàn)業(yè)態(tài)將成商場(chǎng)吸客王？

數(shù)據(jù)說(shuō)

越玩越瘋、越玩越賺的“親子經(jīng)濟(jì)”

①2017年，兒童親子業(yè)態(tài)占比預(yù)計(jì)將達(dá)20%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)指數(shù)研究院、國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)等公開數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)一二線城市購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)占比預(yù)計(jì)將達(dá)20%，“親子牌”成購(gòu)物中心玩體驗(yàn)的主流趨勢(shì)。

②2016年314個(gè)新開項(xiàng)目中，新興親子業(yè)態(tài)占比上升明顯

根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年10月31日，全國(guó)新開大型商業(yè)項(xiàng)目共314個(gè)（主要指商業(yè)面積3萬(wàn)㎡及以上的購(gòu)物中心和社區(qū)商業(yè)），引進(jìn)的品牌近45,000個(gè)，其中新興品牌約10,000個(gè)；而從細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看，新興親子品牌占比近18%，上升明顯。

80、90后逐漸成為消費(fèi)主力，兩口之家開始向三口之家過(guò)度，家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，購(gòu)物中心瞄準(zhǔn)趨勢(shì)愈加明顯的“家庭型消費(fèi)”。

③新興兒童體驗(yàn)、服務(wù)類品牌占比逐漸提升

314個(gè)新開項(xiàng)目引進(jìn)的新興兒童親子品牌中，從細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看，新興體驗(yàn)、服務(wù)類品牌占比逐漸提升；特別是新興兒童體驗(yàn)類品牌，占比超兒童零售近20%。

新興兒童體驗(yàn)類品牌以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，購(gòu)買者與使用者剝離，帶來(lái)多元商機(jī)，通過(guò)家庭參與或業(yè)態(tài)組團(tuán)的互相融合，實(shí)現(xiàn)兒童消費(fèi)“1+2”、“1+4”的虹吸效應(yīng)，形成家庭消費(fèi)的多客層。

小結(jié)：數(shù)據(jù)顯示，2016年314個(gè)新開項(xiàng)目引進(jìn)的新興兒童體驗(yàn)、服務(wù)類品牌中，出現(xiàn)了兒童理發(fā)、兒童書店、兒童劇場(chǎng)、兒童科技館等細(xì)分業(yè)態(tài)，從多元化、綜合性經(jīng)營(yíng)、差異化等方面避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，哪些新興親子業(yè)態(tài)將成購(gòu)物中心加碼“熊孩子經(jīng)濟(jì)“的又一利器？

大猜想

哪些新興親子體驗(yàn)將成商場(chǎng)吸客王？

兒童理發(fā)

在國(guó)內(nèi)，嬰童發(fā)型設(shè)計(jì)尚處于早期發(fā)展階段，專業(yè)兒童理發(fā)店數(shù)量少、覆蓋率低。生活服務(wù)消費(fèi)對(duì)于便利性的要求較高，作為剛需的成人理發(fā)店隨處可見，但兒童理發(fā)店卻鳳毛麟角。

相對(duì)于成人理發(fā)店，機(jī)動(dòng)靈活的小型兒童理發(fā)店，預(yù)計(jì)將成為購(gòu)物中心搶占“熊孩子經(jīng)濟(jì)”的突破口。

爆米花兒童美發(fā)樂(lè)園

品牌創(chuàng)立時(shí)間：2014年

客單價(jià)：60-80元

品牌國(guó)籍：中國(guó)

面積需求：150-300㎡

已進(jìn)駐城市：沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、錦州、葫蘆島

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：沈陽(yáng)大悅城、沈陽(yáng)萬(wàn)象城、沈陽(yáng)龍之夢(mèng)

計(jì)劃拓展城市：一二線城市及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市

品牌特色：專為0-13歲兒童設(shè)計(jì)的專業(yè)美發(fā)店，除美發(fā)專區(qū)外，還設(shè)有娛樂(lè)區(qū)、文教區(qū)、服飾區(qū)、攝影區(qū)、食品區(qū)、育嬰室、寶寶衛(wèi)生間、兒童美甲區(qū)等多個(gè)區(qū)域。

阿朵拉兒童發(fā)型設(shè)計(jì)

創(chuàng)立時(shí)間：2016

客單價(jià)：80-100元

品牌國(guó)籍：中國(guó)

已進(jìn)駐城市： 青島

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目： 青島凱德MALL·新都心

品牌特色：品牌前身是青島知名兒童美發(fā)品牌—小兒郎嬰童美發(fā)館（創(chuàng)立于 2006 年），專門為 0-10歲兒童提供形象設(shè)計(jì)和美發(fā)造型，目前固定會(huì)員 4000余人。2016年更新升級(jí)為阿朵拉兒童發(fā)型設(shè)計(jì)，并進(jìn)駐2016年新開的青島凱德MALL·新都心。

QKUTS剪酷兒童理發(fā)

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2015年

品牌國(guó)籍：美國(guó)

客單價(jià)：220元

已進(jìn)駐城市：上海

門店數(shù)量：6家（均在上海）

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：上海浦東嘉里城、上海虹橋南豐城

品牌特色：專為0-12歲小朋友而開設(shè)的新概念兒童專業(yè)美發(fā)沙龍，店鋪內(nèi)外布滿了可愛的卡通裝飾，用歐美和日韓護(hù)理技術(shù)為國(guó)內(nèi)兒童提供洗剪吹、護(hù)發(fā)、造型、美甲等服務(wù)。

西瓜頭奇妙世界

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2015年

品牌國(guó)籍：加拿大

客單價(jià)：220元

已進(jìn)駐城市：北京

門店數(shù)量：4家（均在北京）

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目： 北京朝陽(yáng)大悅城、北京金源時(shí)代購(gòu)物中心

品牌特色：西瓜頭奇妙世界是中國(guó)首家高品質(zhì)兒童俱樂(lè)部，包含兒童發(fā)型設(shè)計(jì)（含親子發(fā)型）、兒童及孕婦攝影、兒童馬術(shù)訓(xùn)練、兒童城堡酒店、兒童國(guó)際私人外教服務(wù)、兒童微電影等系列服務(wù)。

朝陽(yáng)大悅城店鋪面積約300平方米，每月租金高達(dá)10多萬(wàn)，兒童美發(fā)約占10平方米左右，絕大部分空間則是針對(duì)兒童攝影的主題景觀及娛樂(lè)項(xiàng)目。洗剪吹客單價(jià)220元、孕嬰童攝影平均客單價(jià)2000-3000元左右。

普蘭昵兒童美發(fā)沙龍

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2015年

品牌國(guó)籍：法國(guó)

客單價(jià)：228元（洗剪吹）

門店數(shù)量：1家

已進(jìn)駐城市：上海

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：上海長(zhǎng)寧星空廣場(chǎng)

品牌特色：門店設(shè)計(jì)通過(guò)手繪方式創(chuàng)造出具有夢(mèng)幻童話故事主題的卡通人物以及形象色彩，充滿了童真；產(chǎn)品選擇上， 100%原材料在法國(guó)研發(fā)生產(chǎn)，確保提供更為綠色天然的兒童美發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品，傳遞“有機(jī)生活”新理念。

兒童劇

根據(jù)2016年國(guó)內(nèi)知名購(gòu)物中心演藝劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，兒童劇可為購(gòu)物中心帶來(lái)月均40萬(wàn)人次的客流，其租金是購(gòu)物中心首層租金的3-4倍。

隨著IP市場(chǎng)的發(fā)展，以動(dòng)漫、影視、游戲等改編的兒童劇持續(xù)走俏，購(gòu)物中心引進(jìn)兒童劇將大有可為：一方面擴(kuò)大消費(fèi)群體，另一方面提升客流與租金。

如粉絲傳媒引進(jìn)的大熱IP兒童劇：《巴拉拉小魔仙》《原來(lái)你是只羊》《你看起來(lái)很好吃》《巧虎》等，上座率全部高達(dá)100%，不失為購(gòu)物中心吸客、留客、粘客又一殺手锏。

《巴拉拉小魔仙》

票價(jià)：免費(fèi)

已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：北京朝陽(yáng)大悅城

演出所需面積：400㎡

平均上座率：100%

劇目特色：《巴拉拉小魔仙》系列是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)潮流動(dòng)漫女孩品牌，集合動(dòng)畫片、漫畫、電影、話劇等眾多類型，以舞臺(tái)劇真人形式演出，為“熊孩子”帶來(lái)身臨其境之感，是電視劇及卡通片無(wú)法比擬的新興互動(dòng)兒童劇。

《原來(lái)你是只羊》

票價(jià)： 免費(fèi)

已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：北京朝陽(yáng)大悅城

演出所需面積： 300-500㎡

平均上座率： 100%

劇目特色：《原來(lái)你是只羊》以“好脾氣”游樂(lè)場(chǎng)里5個(gè)性格迥異又天真可愛的小伙伴之前發(fā)生的故事為主體，解讀孩子行為背后的情緒，剖析情緒承載的性格特點(diǎn)，幫助孩子認(rèn)識(shí)和解決在成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的諸多問(wèn)題，讓孩子學(xué)會(huì)分享和友愛。

《你看起來(lái)很好吃》

票價(jià)：免費(fèi)

已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：北京朝陽(yáng)大悅城

演出所需面積：300-500㎡

平均上座率： 100%

劇目特色：舞臺(tái)劇《你看起來(lái)很好吃》改編自日本繪本大師宮西達(dá)也的同名作品，日本殿堂級(jí)音樂(lè)大師參與音樂(lè)創(chuàng)作，臺(tái)下的小觀眾還可被邀請(qǐng)上臺(tái)和恐龍互動(dòng)，帶來(lái)別樣的觀劇體驗(yàn)。

《巧虎》

票價(jià)：免費(fèi)

已進(jìn)駐/合作項(xiàng)目：北京朝陽(yáng)大悅城

演出所需面積：300-500㎡

平均上座率：100%

劇目特色：從寶寶一出生就是形影不離的親密伙伴，伴隨眾多家庭分享成長(zhǎng)的每一個(gè)瞬間。親眼見見巧虎，和巧虎一起唱歌、一起跳舞是無(wú)數(shù)孩子的夢(mèng)想。專業(yè)繽紛的演出和新鮮有趣的互動(dòng)游戲深受小朋友和家長(zhǎng)好評(píng)。

兒童科技館

曾經(jīng)，科技館都是政府高投資的公益設(shè)施，購(gòu)物中心一直“望塵莫及”。但隨著兒童消費(fèi)的日益高漲，商機(jī)悄然出現(xiàn)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)一些購(gòu)物中心開始嘗試引進(jìn)兒童科技館，一方面可以將互動(dòng)高科技產(chǎn)品融入到店鋪中，提高消費(fèi)者體驗(yàn)度；另一方面也可以與其他項(xiàng)目形成差異競(jìng)爭(zhēng)，加之人們對(duì)未知充滿好奇，所以對(duì)兒童、成年人的吸引力非常大，可在一定程度上提高商場(chǎng)客流。

昂立STEM科技體驗(yàn)玩樂(lè)學(xué)習(xí)中心

品牌創(chuàng)立時(shí)間：2016年

品牌國(guó)籍：中國(guó)

客單價(jià)：工作日 118元/1大1?。浑p休日138元/ 1大1小

已進(jìn)駐城市：上海

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：上海大寧音樂(lè)廣場(chǎng)、上海莘莊仲盛世界廣場(chǎng)

品牌特色：國(guó)內(nèi)首創(chuàng)STEM體驗(yàn)、游樂(lè)、學(xué)習(xí)中心，借鑒美國(guó)和加拿大的科技體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?chuàng)新性推出科技主題游樂(lè)場(chǎng)，提供機(jī)器人展示互動(dòng)、炫酷科學(xué)表演、3D打印、親子木工坊、高科技互動(dòng)繪畫、親子桌游、LEGO/KEVA/VEX創(chuàng)意玩具等20多項(xiàng)風(fēng)靡歐美的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓孩子腦洞大開。

Mad Science神奇科學(xué)堂

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2015年

品牌國(guó)籍：加拿大

客單價(jià)：200元/課時(shí)

已進(jìn)駐城市：上海

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：上海長(zhǎng)泰廣場(chǎng)

品牌特色：全球首家線下科學(xué)體驗(yàn)中心，專為3-12歲兒童定制的全球同步科學(xué)課程，也是中國(guó)第一家兒童科學(xué)體驗(yàn)中心，上海長(zhǎng)泰廣場(chǎng)店于2015年5月開業(yè)。

NASA授權(quán)的航空航天課程：與美國(guó)航空航天局（NASA）合作開發(fā)的航空航天課程，NASA獨(dú)家授權(quán)，孩子可以領(lǐng)略和體驗(yàn)一個(gè)更廣闊、更專業(yè)的航空航天世界。

3D神奇劇場(chǎng)：數(shù)千部科學(xué)影片可以免費(fèi)觀看，更有專業(yè)的舞臺(tái)供孩子們進(jìn)行科學(xué)戲劇表演。

北美原版，同步更新的S.T.E.M.課程： STEM教育就是科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)；圍繞STEM設(shè)計(jì)的課程以“過(guò)程探究式”教學(xué)方法激發(fā)孩子主動(dòng)去探索和研究，培養(yǎng)創(chuàng)意想象、獨(dú)立思考、自發(fā)學(xué)習(xí)、團(tuán)隊(duì)合作、表達(dá)溝通能力和技巧。

SM科技館

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2014年

品牌國(guó)籍：菲律賓

開店面積：3000㎡

已進(jìn)駐城市：天津

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：SM天津?yàn)I海第一城

品牌特色：SM科技館隸屬SM集團(tuán)旗下。2007年率先在馬尼拉SM亞洲商城開設(shè)了旗艦教育中心，并于2012年進(jìn)行了翻新，目前共設(shè)有10個(gè)全新展區(qū)，1000余個(gè)互動(dòng)設(shè)施。

2013年8月，SM科技館正式進(jìn)駐頂級(jí)購(gòu)物中心SM Lanang Premier。2014年，加快布局步伐，分別在中國(guó)天津和菲律賓宿霧開設(shè)第三和第四家科學(xué)教育中心。

鯊魚公園樂(lè)博樂(lè)博兒童科技體驗(yàn)館

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2014年

品牌國(guó)籍：韓國(guó)

已進(jìn)駐城市：北京

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：北京崇文門新世界百貨

品牌特色：鯊魚公園線上線下教育品牌，采用獨(dú)創(chuàng)卡通形象、線上mooc式教學(xué)、線下科學(xué)實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)，其主要課程包括生物、自然、物理、化學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域。

2014年，鯊魚公園和樂(lè)博樂(lè)博合作開出國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)兒童科技體驗(yàn)館。課程以科學(xué)為主，創(chuàng)作內(nèi)容聚焦于科學(xué)教育、工程教育、物理化學(xué)、宇宙自然、地理環(huán)境等領(lǐng)域。

兒童書店

除大型書店之外，國(guó)內(nèi)還興起了眾多小型的兒童書吧和繪本館，隨著市場(chǎng)化程度的加深，原有單一的售書業(yè)務(wù)都在逐步向多功能復(fù)合型業(yè)務(wù)發(fā)展。

無(wú)論是大型書店還是小型書館，目標(biāo)顧客群已經(jīng)不再僅限于兒童和青少年；經(jīng)營(yíng)的主體也不局限于書店，而是由游樂(lè)場(chǎng)、餐吧、藝術(shù)課程中心、咨詢教育服務(wù)中心、幼教早教課室、科技文化體驗(yàn)館、文體動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等所有與兒童聯(lián)系緊密且具有市場(chǎng)需求的元素構(gòu)成。

恐龍大王

品牌創(chuàng)立時(shí)間：2016年

品牌國(guó)籍：中國(guó)

面積需求：150-300㎡

已進(jìn)駐城市：北京、上海、重慶

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：北京大興綠地繽紛城、上海大上海時(shí)代廣場(chǎng)、重慶龍湖時(shí)代天街

計(jì)劃拓展城市：上海、北京、天津、重慶

品牌特色：主要面向2-18歲兒童、少年提供家庭教育閱讀產(chǎn)品和主題活動(dòng)服務(wù)。作品全都來(lái)自“重述地球計(jì)劃”項(xiàng)目研究成果，除了《它們：恐龍時(shí)代》、《我有一只霸王龍》、《PNSO兒童百科全書》等系列暢銷書之外，定期會(huì)發(fā)布品牌創(chuàng)始人、童話作家最新的玩具、模型和影像作品，同時(shí)舉辦以家庭為單位的主題活動(dòng)。

魔幻森林繪本館

品牌創(chuàng)立時(shí)間：2016年

品牌國(guó)籍：中國(guó)

面積需求：50-150㎡

已進(jìn)駐城市： 深圳

計(jì)劃拓展城市： 深圳

品牌特色：主要面向0-14歲兒童，館內(nèi)藏書近3千本，包括大量精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀繪本、兒童文學(xué)。繪本經(jīng)營(yíng)以銷售、借閱為主；館內(nèi)有精致手工DIY作品上百種，給孩子們提供動(dòng)手、動(dòng)腦的鍛煉機(jī)會(huì)，還有咖啡區(qū)為家長(zhǎng)和孩子提供飲品。

海豚兒童書店

品牌創(chuàng)立時(shí)間：2014年

品牌國(guó)籍：中國(guó)

面積需求：500-600㎡

已進(jìn)駐城市： 武漢、青島、宜昌、襄陽(yáng)

已合作項(xiàng)目： 武漢世貿(mào)廣場(chǎng)、武漢奧山世紀(jì)廣場(chǎng)、宜昌水悅城

計(jì)劃拓展城市：合肥、成都、深圳、北京、上海

品牌特色：面向0-12 歲兒童及家庭提供成長(zhǎng)解決方案，在童書選品上，以“暢銷、經(jīng)典、個(gè)性、時(shí)尚”為依據(jù)，選擇孩子普遍接受度高又符合不同孩子個(gè)性化需求的圖書；在成人圖書選品上，則以“專業(yè)、獨(dú)特、實(shí)用、動(dòng)人、深刻”為依據(jù)，選擇能夠讓家長(zhǎng)有所成長(zhǎng)的圖書。

Story Brooke

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地時(shí)間：2014年

品牌國(guó)家：中國(guó)香港

面積需求：150-200㎡

已進(jìn)駐城市：佛山

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：佛山印象城

計(jì)劃拓展城市：深圳、東莞、惠州等華南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市

品牌特色：童品書店是香港文化在佛山的創(chuàng)意工房，是佛山地區(qū)首家面向3-12歲及其家長(zhǎng)的兒童圖書生活館，集兒童中英文書籍銷售、兒童生活俱樂(lè)部和課程培訓(xùn)中心為一體。

兒童密室

當(dāng)下，針對(duì)兒童的主題密室，國(guó)內(nèi)幾乎處于空白狀態(tài)，這也為購(gòu)物中心搶占親子消費(fèi)找到了無(wú)限可能與“商機(jī)”。

星貓主題兒童密室

品牌創(chuàng)立時(shí)間：2015年

品牌國(guó)籍：中國(guó)

客單價(jià)：工作日80元/人；節(jié)假日100元/人

面積需求：300-800㎡

已進(jìn)駐城市：南京

已進(jìn)駐典型項(xiàng)目：南京世貿(mào)大廈

計(jì)劃拓展城市：南京

品牌特色：全國(guó)首家以兒童為主的新型密室，根據(jù)3-8周歲兒童年齡特征設(shè)計(jì)，采用立體空間組合，由海洋球池、滑滑梯、旋轉(zhuǎn)吊球、智力拼圖、蹦蹦床、小小理發(fā)屋等先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)備組成。

新趨勢(shì)

親子經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)“大洗禮”

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)二胎政策遇上80、90后生育潮，中國(guó)將邁入新一輪生育高峰，預(yù)計(jì)2020年10歲以下兒童將達(dá)到2.6億。

兒童數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，各年齡段結(jié)構(gòu)更加均衡，為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的廣度發(fā)展和深度拓展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為輔助購(gòu)物中心打造特色亮點(diǎn)的親子業(yè)態(tài)，因其本身的可玩性強(qiáng)，為項(xiàng)目帶來(lái)極高人氣，同時(shí)帶動(dòng)潛在消費(fèi)，正逐漸步入縱向細(xì)分化時(shí)代。

每一個(gè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，都預(yù)示著行業(yè)即將面臨“大洗禮”，未來(lái)將延伸出哪些新興親子“商機(jī)”？歡迎各位專業(yè)人士在留言區(qū)和我們一起探討！

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